华润啤酒董事会主席侯孝海：围绕组织、品牌和主力营销产品重塑金种子酒

每经记者 孙嘉夏    每经实习记者 黄海    每经编辑 杨夏    

4月20日下午，华润啤酒（HK00291，股价62.70港元，市值2034亿港元）董事会主席侯孝海表示，华润做白酒是顺应全球化发展的趋势，全球化发展中，白酒、啤酒、烈酒相互融合的趋势正在形成。

对于华润为何选择金种子酒（SH600199，股价24.72元，市值162.61亿元），侯孝海表示，系因金种子有独特的香型。

“选香型是我们进入这个产业时非常重要的主导方向，我们不太希望去重复香型。”在侯孝海看来，一家酒企可以不是TOP10，但如果它是香型的领导者，未来就有可能成为一个产业的领导者。因此，金种子酒一口三香的特点正是公司所看重的。

据侯孝海介绍，在华润进入金种子酒的10个月里，华润系主要围绕组织、品牌和主力营销产品对金种子酒进行了重塑。

至于渠道建设，据了解，华润方面通过梳理客户、增加客户、建立客户1+1模式，已经形成了一整套啤、白渠道赋能的方法。侯孝海补充“我们还不断地总结，通过渠道啤、白的赋能，能够支撑金种子渠道网络的完整性以及市场竞争能力。”

啤酒经验能否帮助华润打开“白酒新世界”的大门，仍需时间检验。

今年1月31日，金种子酒发布2022年度业绩预告。公告显示，报告期内公司实现归母净利润为亏损1.75亿元到1.95亿元；扣除非经常性损益后的净利润为亏损1.9亿元到2.1亿元。

封面图片来源：视觉中国-VCG111397583795