复苏季、创新时 沸腾新“烟火”——2023中国消费创新评选入围名单出炉！

每经记者 王郁彪    每经编辑 刘雪梅    

活力迸发，烟火气回归，消费市场春意正浓。

经过对近百家企业创新消费案例大数据和初审筛选的严格检验，3月7日，由每日经济新闻连续第五年发起的315消费权威榜单，沸腾新“烟火”——2023中国消费创新评选入围名单正式出炉。

本次评选，我们的入围名单共计四个维度，分设七大类奖项，共计90多家企业/品牌入围。

其中“2023消费技术创新先锋”和“2023消费模式创新先锋”分别有15家分属不同赛道的优秀企业案例进入。“2023消费产品创新先锋”企业争夺最为激烈，有28家覆盖母婴、快消、茶饮等领域的优秀企业最终入围争夺10个席位；2023元宇宙营销创新先锋企业也有十余家企业被初筛选中进入名单中，而这一评选项包含了数字人正千姿百态地触及千行百业的优秀案例。

过去一年间，初入围的近百家企业，在品牌营销、技术模式、智能制造以及元宇宙场景等创新趋势下不断探索，并在品牌运营中通过数次实践，达成最佳效果，我们甄选出其中更优秀的案例和模版，希望借他们的经验与思维火花，为消费市场的创新贡献一份新思考。

他们之中有时下当红的头部餐饮、茶饮品牌，有深耕零售、生鲜市场多年的“资深玩家”，有备受Z世代追捧的新消费企业，有硬科技产品为主导的“智能选手”，也有老牌车企，覆盖潮玩、快消、新能源汽车、出行、医疗、乳业等最具热度的赛道。

通过梳理和观察此次入围名单，我们发现，拥有清晰品牌逻辑和主张，兼具文化性、品质感、科技度的企业案例，占据着入围名单的最大篇幅。

自入围名单公布之日（3月7日）起，沸腾新“烟火”——2023中国消费创新评选将进入大众投票阶段。请选择其中您最认可的十大公司创新案例，投下您宝贵的一票（点击直达投票链接：https://www.wenjuan.com/s/vaIFNrV/#），投票将于3月12日截止。

与我们一道，见证榜样力量的诞生。

百年老牌向新硬科技、软文化产品碰撞

谁在引领2023消费产品创新？

产品是企业与消费者接触的第一环，对企业的竞争力以及市场认可度起决定性作用。爆款产品带来的市场效应，在整个消费场域内制造了一个又一个神话。

2023消费复苏之际，绝大多数品牌都在沉淀自己的产品力，创新制造搅动新一年市场浪花的爆款产品。

元气森林作为“初代网红”，推出的爆款产品不胜枚举，气泡水、燃茶、纤茶等深受大众喜爱，为企业的增长注入持续动力。而最近的新爆款想必大家都很熟悉，是元气森林2021年推出外星人电解质水。公开数据显示，外星人电解质水2022年单月最高销售额突破1.9亿元，全年销售额12.7亿元，增速迅猛。

不同于元气森林这样本就诞生于互联网时代的新品牌，老牌企业产品创新也在路上。

“全聚德•中轴食礼”文化体验店，通过跨界融合，实现主力门店转型升级和餐饮产品食品化的新尝试。传统范儿碰撞新国潮，“中轴下午茶”受到年轻人追捧，成为京城热门的时尚网红打卡地之一。据美团数据显示，今年1月以来全聚德·中轴食礼的线上浏览量较去年12月环比增长了542%。

“百年老字号”向新还有光明乳业。2022年上半年，光明莫斯利安推出蓝莓酪酪风味及黄桃风味新品；光明如实推出双重蛋白畅享瓶；光明优倍鲜奶雪糕及“国潮养生”概念的光明谷风系列雪糕等一系列新品，正俘获更多年轻人的喜爱。

而作为全球最大的肉食品生产商和供应商之一，雨润集团也一直在创新产品。2022年开发上市雨润倍健鸡胸肉肠、低脂鸡胸肉切片；同时研发储备全营养植物基仿真肉制品“植亦美”素肉香肠系列。契合当下健康饮食理念，为消费者提供更多、更优选择。

产品为王的饮品赛道，产品创新是一个品牌的核心竞争力。古茗的产品研发部已经组建了超百人团队，平均0.65周研发一款饮品，包括龙井香青团、一颗香水柠、厚道椰椰榴莲等爆款产品，对门店业绩提升起到了显著的推动作用。

备受Z世代追捧的泡泡玛特也在产品创新路上有了新的方向。“炉火纯青·燃”是泡泡玛特推出的首款陶瓷MEGA。陶瓷和潮玩的结合，是一次非常优美的文化碰撞，其也在尝试用年轻人熟悉并喜爱的潮玩IP承载更多传统陶瓷文化的精粹。

创新不止于此，贴合用户需求的变化，也是产品力的体现。Babycare是设计师创立的母婴品牌，现已在30多个国家，服务超4500万家庭。Babycare专研的臀肌系列新生儿纸尿裤，在芯体、透气底膜、腰围等部分都做了创新。

迪辅乐生物是一家面向未来健康管理方式的微生物探索技术公司，Bb-12 LGG益生菌是迪辅乐的一款创新产品，其乳双歧杆菌Bb-12与鼠李糖乳杆菌LGG经过了大量的临床研究，覆盖婴儿，儿童和成年人等人群，是目前世界上研究最充分的菌株之一，其安全性、健康功效在全球均受到普遍的认可。

谈到产品创新，怎能没有硬科技公司。九号公司推出的智能电动两轮车机械师MMAX系列，其创新之处在于，区别于传统电动两轮车，九号抓住了“真智能”概念，除了标配RideyGo!和RideyLONG等引领行业的智能系统，可实现无钥匙解锁、智能防盗、车机互联等功能，为用户出行带来了更大的便捷和趣味。

硬科技产品创新之外，“软”文化产品创新也值得一提。笑果文化坚持融合创新，专注中国新时代喜剧，是一家内容驱动的年轻态喜剧产业公司。先后推出了不同平台、不同形式的年轻态喜剧产品，包括《脱口秀大会》《脱口秀跨年》《吐槽大会》《怎么办！脱口秀专场》等在内的综艺节目。

此外，入围2023消费产品创新先锋企业TOP10的企业还有：和力成、倍轻松、良品铺子、书亦烧仙草、橘宜集团、五粮液、圣迪乐、新希望、白家、黄老五食品、幺麻子食品、贵州黄金酱酒、贝泰妮生物、锅圈食汇、美图公司、森马股份、特步集团、卫龙。

数字藏品、分子筛烘干

技术模式创新力已进化到哪一步？

唯有不断创新，方能有跨越周期的力量。技术、模式的创新更像源源活水，为奔腾潮涌的未来商业大海，贡献蓄势后勃发的生机与活力。

石头科技36个月深度自研出分子筛低温烘干技术，而搭载分子筛低温烘干技术的石头分子筛洗烘一体机H1也成为了首款通过中国家用电器研究院“羊毛、真丝烘干双认证”的洗烘一体机。

2018年以来，银泰百货在由内到外的数字化转型升级过程中，韬略系统支持下的品牌专柜经营效率提升。截止2023年2月20日，有4000+品牌专柜接入韬略系统。

与石头科技、银泰百货一同入围2023消费技术创新先锋企业的还有飞书、小天鹅、小龙坎、龙大美食、天味食品、呷哺集团、美图公司、四川艾医生医疗、老板电器、红豆股份、哈啰出行、爱玛科技、巨子生物。

消费模式创新方面，数字藏品作为数字出版物的一种新形态，可以分为区块链作品版权和区块链数字出版产品两种产品类型。DR钻戒此前便推出钻戒数字藏品。

出行领域的模式创新也在不断被突破。神州租车通过抖音平台创新推出“随心卡”。该产品打破了传统租车“日历租”的固有模式，为租车行业带来了即时性服务的效率变革。在消费复苏直播电商方兴未艾的当下，“随心卡”具有的互联网产品属性，将有望持续刺激公众出行欲望，为租车行业带来创新示范。

2022年，舒华体育作为北京冬奥会官方健身器材供应商，为三大冬奥村健身中心提供专业的健身器材产品和服务。其以舒华硬件为支撑，舒华运动APP等软件、线上课程及健身教练服务为依托，逐步实现用户、器材、软件、服务与数据内容的交互，形成科学运动闭环。

与神州租车、DR钻戒、舒华体育一同入围2023消费模式创新先锋企业的还有美的集团、海底捞、小红书、TX淮海、京东零售、叮咚买菜、舒华体育、新荷花中药饮片、重庆啤酒、乐信、怪兽充电、洋河、恰恰食品。

今年以来，人工智能技术驱动的自然语言处理工具ChatGPT爆火，国内外巨头纷纷表示推出相关应用产品，AI焕发又一个春天，而以AIGC、虚拟数字人等技术产品，也正千姿百态地触及千行百业。

因此，我们也特别设置2023元宇宙（数智）营销创新先锋企业TOP10，入围的有美的集团WAHIN华凌品牌、百度、商汤科技、小冰、成都文趣星球科技、成都链与智做数字科技、成都银行、豫园股份、云从科技、贵州茅台。

随着沸腾新“烟火”——2023中国消费创新评选入围名单的新鲜出炉，评选活动将正式进入投票环节。根据评选流程，本次评选将采用公众投票和专家、机构、媒体打分相结合的方式，以此保证评选结果公平、公正。

最终评选结果将于3月15日举办的以沸腾新“烟火”为主题的2023中国消费创新发展线下沙龙上隆重揭晓。

值得一提的是，围绕消费复苏后热度居高不下的各个新鲜话题以及创新，2023年每日经济新闻315特别策划，沸腾新“烟火”——2023中国消费创新发展线下沙龙，同时还将发布2023消费复苏洞察及趋势展望报告，与学界、企业界等大咖共同把脉新的消费脉搏。

值此辞冬迎春消费复苏之际，为消费市场产品、技术、模式的创新，投出您宝贵的一票。同时，我们也期待消费市场，更多创新与完美的迸发。

点击直达投票链接：

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