旅游消费趋势报告01｜“野景区”火热，超四成受访者春节旅游消费低于2000元

每经记者 杨卉    每经编辑 杨夏    

周边、跨省、出境；露营、温泉、房车…… 旅游全面恢复的背景下，游客出游意愿如何、最喜欢哪种玩法、最想和谁一起走遍好山好水？

消费有态度，数据来说话。2023年开年，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰联合推出首期旅游消费调研数据报告出炉。

此次调研共回收有效样本2267份，数据显示，2023年度消费者出游态度指数为76.20，属于较高水平，超过80%的受访对象期待着在新年奔向诗和远方。

三年疫情，消费者的出游倾向已经悄然生变，变化趋势在这个假期更显明朗。

目的地方面，人文类景区，如博物馆、动物园、科技馆、民俗村、各类庙宇、历史建筑等成为这个春节被游客“翻牌”最多的目的地；主题乐园，如北京环球影城、海昌海洋公园、迪士尼乐园、欢乐谷、长隆等次之。

值得关注的是，近几年还涌现出不少热门玩法，如露营，带火了一批“野景区”，30.9%的受访对象曾在新春选择打卡不出名，甚至未在旅游局登记造册的目的地。

对此，吴丽云指出，随着消费者出游经历日渐丰富，出游理念也逐渐成熟，开始注重体验感，愿意尝试错峰游、反向出游，或者打卡一些小众目的地。“虽然更多人还是倾向于完善的旅游目的地，小众目的地或玩法还不是主流，但从众的消费的心理正在减弱，‘野景区’正在成为一种趋势。”吴丽云称。

2023年春节游客选择的目的地类型一览表

消费方面，本次受访者反馈的数据显示，2023年春节人均花费为3124元。其中，人均消费在2000元及以下的占比为43.9%；2000元至4000元区间的比例为28.8%；4000元至6000元为15.6%；6001元至8000元为6.5%；8001元至10000元为3.0%。受访对象中，春节人均旅游花费超万元的占比最少，仅有2.2%。

2023年春节人均出游花费概况

值得注意的是，除“野景区”外，还有部分小众玩法及衍生品正在快速侵占市场。以近期火起来的房车游为例，在过去的这个春节假期里，购买过房车游产品的受访对象中，63.5%选择了房车主题酒店，高于传统的房车租赁（占比18.9%）及房车露营或旅游服务商的套票产品（占比17.5%）。

房车游相关产品消费占比

吸引消费者选择房车旅行的因素中，排名前三的分别是：“全面解决交通、住宿、餐饮等问题，出游更方便（占比56.8%）”“比自驾轿车旅行更经济实惠（占比43.1%）”“房车上所有的用品都是自己最熟悉的，到哪都有家的舒适感（占比41.9%）”。

未选择这一模式的消费者也给出了自己的理由，排名前三的影响因素分别为：“觉得这个模式不适合自己，房车的使用内容有限，不如传统的出游产品好（占比51.6%）”“看到了（相关产品），感觉价格太贵，放弃了（占比38.3%）”“房车出游补给不便（占比24.0%）”。