旅游消费趋势报告01｜春节假期周边游淡出消费圈，近半受访者选择自由行

每经记者 杨卉    每经编辑 杨夏    

周边、跨省、出境；露营、温泉、房车…… 旅游全面恢复的背景下，游客出游意愿如何、最喜欢哪种玩法、最想和谁一起走遍好山好水？

消费有态度，数据来说话。2023年开年，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰联合推出首期旅游消费调研数据报告出炉。

此次调研共回收有效样本2267份，数据显示，2023年度消费者出游态度指数为76.20，属于较高水平，超过80%的受访对象期待着在新年奔向诗和远方。

三年疫情后第一个行动不受限的春节，假期效应开始回归。

调研数据显示，在全部受访者中，无论旅途长短，只有1.5%的受访对象未在已经过去的春节假期出门游玩。对假期“宅”在家的消费者来说，“没有时间，或时间不够”“出游开销大、预算不足”“对疫情有担忧”是排名前三的障碍因素。

消费者春节假期未出游原因

从出游距离来看，随着相关防疫措施的调整，长距离旅行快速复苏。春节假期出行的受访对象中，省内游（含直辖市）占比最高，为35.6%；其次是省外游，占比为35.1%。此外，随着防疫措施的调整，出入境游也在春节迎来了一小波复苏。其中，港澳台旅游占比相对较大，为8.2%；出国游占比为2.1%。

消费者春节假期出游地点

值得注意的是，没有了“就地过年”后，周边游开始淡出长假期的消费圈。根据本次调研数据，刚刚过去的春节，选择市内游的游客占比为17.5%。随着跨省跟团游、出境游的复苏，周边游“称王”的时代出现终结的苗头。

从出游模式上看，一方面，不用被导游指挥、起床时间可随心安排的出行最受消费者欢迎。近半数（48.9%）受访对象在春节假期选择了自由行；12.9%的游客选择了相对小众的定制游。另一方面，刚刚恢复的跨省团队游也在春节迎来了不少客群，37.5%的消费者选择了与天南海北的游客一道，在导游挥舞的彩旗中开启新的一年。

消费者出游方式选择

在北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，此次春节假期旅游业的复苏程度还是有些出乎预料，毕竟春节期间，疫情仍是一个较大的影响因素。“春节市场的火热，是消费者强烈出游意愿的反馈，反映出旅游在抚慰人心、释放压力和感受美好生活方面的功能性的确很强。”吴丽云称。