预计2025年市场将达448亿 影视、游戏公司纷纷加码剧本杀

每经记者 毕媛媛    每经编辑 文多    

电影+剧本杀，会是什么形态？行业龙头万达电影（SZ002739，股价13.8元，市值301亿元）似乎嗅到了商机。

2022年底，万达电影就通过官网预告了剧本杀平台“够趣”发布。万达方面还表示，希望依托线下场景和线上流量提升公司非票房的收入增长。

剧本杀行业仍在快速增长中，根据艾媒咨询发布的报告，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将达448.1亿元。“只要产品得当，对于万达电影本身的单一抗风险方面（来说），会是比较好的防御。”艾媒咨询CEO张毅在接受每日经济新闻记者的采访时表示。

万达电影不是第一家将目光瞄向剧本杀行业的影视公司，据每经记者不完全统计，金逸影视（SZ002905，股价8.17元，市值31亿元）、华策影视（SZ300133，股价5.45元，市值104亿元）、芒果超媒（SZ300413，股价33.66元，市值630亿元）都有所布局。

万达电影进军“剧本杀”

2月初，万达电影在互动平台表示，2023年，公司开发的线上剧本杀平台计划上线，希望依托影院场景与线上流量优势助力入驻商户业绩提升和公司非票房收入增长，实现共赢。

万达电影的动作不是空穴来风。去年底，万达集团官网就预告过，剧本杀平台名为“够趣”，要打通剧本杀上、中、下游行业通路，实现厂家、商家、玩家的一站式交易，解决行业沟通闭塞、经营标准不一等痛点，最大限度便利店家经营，助力商户业绩提升。

图片来源：万达集团官网截图

“对万达电影来说，不管是影视作品，实体院线还是万达本身，都有做剧本杀平台的天然优势。线上线下两个渠道获客，对品牌和消费都能起提升作用，也有助于形成整体的品牌优势和产品优势。”张毅对每经记者表示。

“够趣”这个平台也不是万达电影在剧本杀方面的第一次试水。2022年初，由万达影视授权改编的剧本杀《斗破苍穹云岚篇》以城市限定的方式面向全国发行。万达方面表示，首轮销售覆盖超200城的剧本杀门店，并在抖音、小红书、快手等社交平台不断发酵。《斗破苍穹》是万达影视、阅文、腾讯共同出品的经典玄幻IP。

2022年，影视行业深受疫情影响，新片少、客源少，影城的经营面临巨大挑战。9月份，北京CBD万达影城开业了一家名为“W+”的潮玩店，除了集合末那末匠、愚者乐园等多个潮流品牌和盲盒外，还打造了一家剧本杀店。万达对此打出的宣传语为：除了喝酒，还可以去体验一下沉浸式光影演绎剧本杀。

图片来源：万达集团公众号截图

影视、游戏公司加码剧本杀

1月底，万达电影发布业绩预告，预计2022年全年盈转亏，亏损额13亿元至19.5亿元。2021年为盈利1.06亿元。

公告表示，第二季度影院停业率超过50%，第四季度最多时停业率接近65%，同时影片供应相对不足，全年上映影片数量减少约40%。

探索内容新形态，不仅仅是万达电影一家在做尝试。2022年初，金逸影视在互动平台称，公司一直致力于给客户提供更高端、更具差异化的服务体验，旨在打破传统影院的思维进行经营创新，已在广州试点引进剧本杀。

各家影视公司或多或少都在与剧本杀做联动，例如芒果超媒在2021年宣布旗下品牌“MCITY”在上海开放首家旗舰实景娱乐体验馆。对影视公司而言，最简单直接的方式就是授权，《刺杀小说家》《庆余年》等知名影视IP早已宣布授权剧本杀创作。

不仅上游影视公司介入剧本杀，以腾讯、中手游、电魂等为代表的游戏公司也在这两年下场，拓展自己在Z世代的影响力，拓宽游戏IP的变现力。2021年3月，围绕王者荣耀IP角色的剧本杀作品《不夜长安•机关诡》在展会上正式公开露面。

相较于IP授权，万达电影决定做剧本杀平台，意味着更大的投入。张毅认为，万达电影并不是缺电影业务，而是希望靠平台拉动年轻消费群体。“对于万达电影来讲，剧本杀对年轻用户的吸引度非常强。知名品牌尤其是老品牌都在想方设法培育年轻群体，剧本杀恰恰是Z世代最喜欢的娱乐社交活动之一。从这个角度看，剧本杀对于延续万达电影的品牌是有优势的。”

根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

“线上、线下的剧本杀本质都是品牌的培育，业务本身、衍生周边也是可观的营收增长点，只要产品得当，对于万达电影本身的单一抗风险方面（来说），会是比较好的防御。”张毅认为。