游戏产业年会观察⑤ | 腾讯、网易、三七互娱、米哈游等龙头公司领头人交出2023目标“小作文”

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

“又没有抢到座位。”这两天，在一年一度的中国游戏产业年会现场，最常听见的便是这句话。

延期了两个多月的产业盛会如期而至。作为游戏产业2023年开年首场线下重磅活动，2022年度中国游戏产业年会意料之外的火爆。《每日经济新闻》记者现场了解到，以往年会的报名人数约1500人，而今年，截至报名通道关闭，有超2400人报名。

过去一年，虽然经历产业环境诸多变化和挑战，进入存量竞争时代的游戏产业承压明显，但对游戏人而言，2023年依旧是充满希望和信心的一年。

回顾过去十年，中国游戏产业进入“快车道”。数据显示，中国游戏市场销售收入从2012年的602亿元增长到2022年的2600多亿元，用户规模达到6.64亿。数字经济加持下，游戏产业作为文化产业最具活力的组成部分，不仅是娱乐方式，其产业价值愈发凸显，一众游戏企业也开始重新审视和思考这一产业。

过去，中国原创游戏在全球展现出惊人的崛起力度，如今面向未来，游戏产业将如何“再博新征程”？新时期，游戏企业如何走向高质量发展？当游戏被赋予更多内容，游戏价值该如何“重估”？

2月14日，在由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、广州市黄埔区人民政府等主办的2022年度中国游戏产业年会上，腾讯、网易等游戏大厂，米哈游、世纪华通等头部企业，以及一众行业专家、产业人士齐聚一堂。在一场场交流碰撞中，感知产业新变化，把脉行业新趋势，试图为当下承压蓄力的游戏产业探索“逆风翻盘”的下一个巅峰。

腾讯互动娱乐副总裁张巍：“重估”游戏价值是大势所趋

“在游戏产业高质量发展的今天，‘重估’游戏价值，对游戏进行再认知，已是大势所趋。”现场，腾讯互动娱乐副总裁张巍表示。

张巍 图片来源：主办方供图

他认为，随着数字与信息化技术的加速发展，今天的电子游戏正在成为一个超级数字场景，游戏产业的“文化”与“科技”属性得到了前所未有的彰显。一方面作为独具特色的文化传播媒介，游戏整合了多种媒介形式，呈现出了越来越强的文化传播力和吸引力；另一方面，依托先天的科技属性，游戏成为推动科技创新、数字经济发展的新动能，不断反哺科技创新。

不过，当前游戏产业全球竞争日趋激烈，国内游戏市场与用户规模在去年出现了罕见的同比双降。如何在变化中寻找高质量发展的有效路径，张巍给出了自己的思考：“一是，坚定做好未保（未成年人保护）工作，持续筑牢社会责任根基；二是，以文化和技术为支撑，持续深入推进游戏精品化战略；三是，强化全球视野，在国际竞争中不断彰显中国游戏力量；四是，强化前沿意识，探索游戏技术在更多领域发挥更大价值。”

网易高级副总裁王怡：数字经济的全新生态正在形成

“十年间，数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元，数字经济的发展也正在从人口红利转向技术红利。从量的拓展到质的升级，数字经济的全新生态正在形成，而作为数字经济的参与者、受益者，数字游戏正焕发着产业和生态的新力量。”当天论坛上，网易高级副总裁王怡表示。

王怡 图片来源：主办方供图

对于数字游戏未来的发展，王怡认为，要用游戏的想象力，为传统文化注入新时代的生命力；用游戏的前沿技术，为数实融合开拓更多可能性。当游戏成为个体认识世界、融入世界的“第二空间”，更要肩负起社会责任，回应社会的期许，让产品的价值照进现实，助力社会公益、促进正能量传递。

世纪华通总裁谢斐：高质量发展已成新时期产业必选题

作为数字经济的重要一员，兼具文化和科技属性的游戏，在技术迭代、用户诉求提升、跨界产业融合的推动下，高质量发展已成为新时期产业发展的必选题。

世纪华通总裁谢斐表示，自游戏诞生的第一天起，人文基因、人才价值和科技延展的属性就伴随它共同成长。当前，企业与用户、主管部门、资本市场和社会逐渐形成了一种良性循环的“新型信任关系”，让企业更加熟知自我的责任和使命，迎接新的高质量发展要求。

谢斐 图片来源：主办方供图

具体来看，谢斐认为，应建立一个全新的“换位突破”的环境，它的核心是用平等交流、深度演绎的方法去消除认知差异并达成双赢的行为。

“游戏企业应抓住四大产业新趋势：一是从文化中找创意、挖红利，让中国人自古就拥有的含蓄、幽默、坚韧，通过游戏世界演绎展现；二是为企业数字化转型挖掘稀缺的人才；三是持续加强游戏行业‘以虚强实’的增量价值，让实体经济获得更新的商业化手段；四是将社会责任变成企业管理、经营的助推器，敦促企业与整个社会发展保持同频共振。”

完美世界CEO萧泓：虚实共生将成游戏产业发展主线之一

后疫情时代，数字经济成为推动社会经济发展的重要引擎。论坛现场，完美世界CEO萧泓指出：“当下包括未来的很长一段时间，‘虚实共生、数实融合’是游戏产业发展的一条主线。”

萧泓 图片来源：主办方供图

在他看来，游戏产业正在加速与实体经济创新链接，成为实体经济数字化发展的融合剂与催化剂。一方面，游戏、电竞已成为5G、大数据、云计算、AR/VR、元宇宙、AIGC等数字技术的试验场，游戏与技术相辅相成，成为众多数实融合新业态、新场景的底层技术，助力实体经济数字化发展。另一方面，跨界赋能带来商业思维的碰撞，创新催化产业变革。游戏产业总结出的游戏化思维、文创化思维、IP融合等理念促进实体经济理念创新与思维转型，帮助实体经济迸发新的活力。

三七互娱高级副总裁杨军：坚定看好元宇宙领域未来发展趋势

近年来，虚拟现实、人工智能等技术高速发展，这也为中华优秀传统文化的传承和传播创造了更大的想象空间。

三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军表示，三七互娱一直关注新一代技术革命的方向，坚定看好元宇宙领域未来发展趋势，并已尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合，以新技术、新思路赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式。“去年，我们打造了一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，并邀请多个有代表性的非遗项目进驻，逐一设置互动内容，吸引年轻群体对非遗项目的关注。”

杨军 图片来源：主办方供图

米哈游总裁刘伟：游戏与文化的融合不是生硬拼凑

2023年，游戏产业要如何开好局？如何推动数字文化产业高质量发展？米哈游总裁刘伟给出的答案是：用创新树信心，打磨时代精品，成就文化经典。

他强介绍，米哈游以IP构建为核心生产游戏，同样也用IP思维去演绎和创新传统文化。游戏与文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼凑在一起，最好可以做到浑然一体。在对传统文化进行创新与融合时，“我们时刻提醒自己，要用尊重之心去创作、用敬畏之心去创新、用谦虚之心去表达，传统文化才能跨越地域和时间的界限，去触达更多Z世代的年轻人”。

刘伟 图片来源：主办方供图

“现在的年轻人，生活在信息爆炸时代，只有高品质的内容产品，才能吸引他们的眼球。用IP思维讲述中国故事，本质上就是要让传统美术风格符合当代人的审美，保留文化内核的前提下，讲述脍炙人口的故事，既能连接传统，又能投射现实。用这种思维打造出的IP角色，才更有生命力。”

谈及《原神》的出圈和高热度，刘伟认为，很大一部分原因要归功于日益成熟的工业化体系。单一角色的高品质打磨并不难，难得的是所有角色都要达到这样的水准。如果没有工业化的生产管线，超千人的研发团队很难做出大体量、同等品质的产品。“如果文化传承与创新，是仰望的星空，那么工业化探索，就是脚踏实地把理想照进现实的道路。”