摆好本地“姿态” 跨境平台提前“抢人”：亚马逊全球开店中国发布2023年四大战略重点

每经记者 王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

“出海“一词近两年反复出现在中国卖家的备选项中，为此，跨境平台开始提前为2023年“抢人”。

12月26日，2022年“亚马逊全球开店跨境峰会”在杭州召开。会上亚马逊全球开店发布了2023年中国业务四大战略重点，包括做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务。

这其中，本地化服务成为4大战略中的重头戏。在峰会上，亚马逊方面也强调了深耕中国市场的态度。

首先，亚马逊全球开店的亚太区首个卖家培训中心宣布落户杭州。

亚马逊全球开店方面表示，培训中心将立足中国，辐射越南、新加坡、韩国、泰国、马来西亚等多个亚太国家和地区，支持多语种培训，为卖家打造国际化的学习和交流社区、构筑跨境电商人才培育和储备的重要基地。

这是其本地化战略的第一步。此外，亚马逊同时宣布，将继续深化和提高在全国不同城市的服务能力，建立一支更懂中国卖家的团队，并深入中国优势产业带，挖掘优质工厂和品牌，帮助地方企业转型跨境电商，抓住出海浪潮。

同时，亚马逊全球开店着重强调了品牌对商家的重要性。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示，将支持中国卖家尝试新选品、新品类；认知和尝试DTB（Direct To Buyer）等新型业务模式。

根据亚马逊的监测数据，中国卖家在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。

过去3年中，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长近3倍；在过去2年中，品牌型卖家年复合增长率较非品牌卖家平均高50个百分点以上；在过去一年中，中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售数十亿件商品，而品牌型卖家的销售额实现了双位数增长。

封面图片来源：视觉中国-VCG111410232806