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刘畊宏不“红”了?

每日经济新闻 2022-12-22 15:45:00

◎“热练”时期,刘畊宏的直播间观看人次超4800万,但现在,数据显示,近30天刘畊宏直播间场均观看人次为758.9万。“粉丝增长已然陷入瓶颈,是摆在刘畊宏团队眼前的问题。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅表示,网红与平台关系密切,刘畊宏后续转向全网发力,入驻不同平台后,重点反而不突出。

◎张毅分析称,平台会不断造星,培育一代又一代新网红博主,但暂时失去流量倾斜的也不用太失落,“毕竟粉丝基础还在,曾出现在几千万人的记忆里,未来这些粉丝的商业价值有可能被再度唤醒。”

每经记者 杜蔚    每经编辑 魏官红    

#刘畊宏卡塔尔直播#、#刘畊宏教卡塔尔小王子跳本草纲目#……最近,将健身操“跳到”世界杯的刘畊宏,多次登上网络热搜。

刘畊宏教卡塔尔小王子跳操截图 图片来源:社交平台截图

“如果不是话题榜,我都想不起有多久没看他了。”曾经十分痴迷健身直播的“刘畊宏女孩”田程(化名)在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,因为刘畊宏自己养成了健身习惯,但今年夏天过后,就再未跟着直播跳操。

今年4月,凭借一套以《本草纲目》为伴奏的健身操,刘畊宏又以“顶流”健身主播的身份火遍大江南北,突如其来的流量,让他在5月底就收获了7000万+的粉丝,彼时不仅成功打破了“淘宝一哥”李佳琦创造的涨粉纪录,还让“刘畊宏女孩”成为网络热词,掀起了一波居家健身热潮。

但7个月时间过去了,刘畊宏的粉丝不增反减,抖音平台上,其粉丝数量从7300余万降至7178万。粉丝为何会“抛弃”刘畊宏?在流量巅峰时刻未能进行较好商业变现的刘畊宏,留有的数千万粉丝,未来还能否被唤醒?

图片来源:灰豚数据截图

直播间冷却 “刘畊宏女孩”仅剩一成?

刘畊宏直播间的跳操热度,正在迅速冷却。

“热练”时期,刘畊宏的直播间观看人次超4800万,但现在,据灰豚数据监测,近30天刘畊宏直播间场均观看人次为758.9万;近90天,刘畊宏的粉丝减少了118.6万。如此场景,与此前刘畊宏用视频记录的涨粉速度:4月20日粉丝破2000万、5月4日粉丝破6000万、5月30日粉丝破7000万,形成了鲜明对比。

图片来源:灰豚数据截图

“刘畊宏当时能火,得益于疫情居家的大背景,粉丝也需要话题和锻炼;其背后的MCN机构则借周杰伦热度进行炒作,抖音也不遗余力地给刘畊宏流量。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时表示,多重作用力下,刘畊宏成为了2022年全网最受关注的“顶流”。

在张毅看来,从众心理和社交属性,是刘畊宏热度攀升的助推器。“大家都跳的时候,你不跳就显得格格不入。但当大众对于刘畊宏带领健身的那股新鲜劲过了后,就会去寻找下一个社交话题。值得一提的是,他最大的‘贡献’在于激发起大家居家锻炼的热情。”

现在,直播间的中流砥柱——“刘畊宏女孩”似乎不再热情,持续跟跳者寥寥。《2022运动生活调查》显示,过去一年,跟跳刘畊宏的人中,近3成跟跳超过10次,但能长期坚持下来的并不多,据统计,直播间一直跟跳的人仅有11.92%。

图片来源:《2022运动生活调查》截图

如今,越来越多的人走出家门,恢复正常生活,跟随刘畊宏跳操的女孩恐将进一步流失。

“粉丝增长已然陷入瓶颈,是摆在刘畊宏团队眼前的问题。”张毅表示,网红与平台关系密切,刘畊宏后续转向全网发力,入驻不同平台后,重点反而不突出,曾给予其重大流量池的抖音,很难继续将刘畊宏当作主力军。

流量变现不达预期 MCN失去耐心?

“腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我想要!”2022年,刘畊宏的这句健身slogan(口号)火遍网络,他也成了主播界一大“顶流”。

然而,在流量达到巅峰后,刘畊宏团队“错失”了将其商业价值较好变现的关键时刻。“当时,整个直播界都缺头部带货主播,行业对刘畊宏的期待值很高。”张毅告诉每经记者,在刘畊宏大热的头几个月,李佳琦等头部主播都未在场,东方甄选尚未突出重围,“按照他当时的热度和粉丝号召力来讲,应该卖什么都能成。”

张毅进一步分析认为,一方面是平台的问题,没有做好带货准备,“电商上游供应链以及下游的服务链都未成熟。另一方面,刘畊宏影响的人群对健身、品质生活有较高要求,因此不能怪商业化路线,有可能是刘畊宏有着高要求,对个人品牌和粉丝更看重,未能与团队达成一致的带货意见。”

流量变现迟到,粉丝渐渐离场,使刘畊宏后续带货无法达到带操时的盛况,甚至还因选品存在瑕疵,而被推上舆论的风口浪尖。尽管刘畊宏就相关事项发布了道歉声明,但对粉丝信任度的影响难以完全消除。

每经记者注意到,近日多次登上热搜的刘畊宏,在其热门话题、视频下的留言,也有一些粉丝表达不满。“今天没有跳操吗?”“衣服都换好了,结果直播不来,也不通知,白期待一场”……12月20日,本该是刘畊宏带领粉丝跳操的日子,他却未开直播。虽然有粉丝帮忙解释称,在其他社群发布了通知,但“原来不止我一个人不知道今天不跳操”的评论不在少数。

粉丝称未收到不直播的通知 图片来源:社交平台截图

张毅指出,临时取消直播有多种方式通知粉丝,但刘畊宏团队在这方面出现问题,也从侧面印证,刘畊宏没有实现带货目标,爆火与之后的转化之间存在较大距离,MCN机构的耐心有限,不会继续放在一个人身上。“很正常,造星起来很快,降温也很快。”

于短视频平台而言,“不管谁成了网红,只要一直保持高访问量,(平台)都能收获广告收益。而带货需要沉淀,与网红是否善于自我包装、激发粉丝购买欲等有直接关系。”张毅向每经记者表示,因此平台会不断造星,培育一代又一代新网红博主,暂时失去流量倾斜的也不用太失落,“毕竟粉丝基础还在,曾出现在几千万人的记忆里,未来这些粉丝的商业价值有可能被再度唤醒。”

封面图片来源:摄图网-501311358

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#刘畊宏卡塔尔直播#、#刘畊宏教卡塔尔小王子跳本草纲目#……最近,将健身操“跳到”世界杯的刘畊宏,多次登上网络热搜。 刘畊宏教卡塔尔小王子跳操截图图片来源:社交平台截图 “如果不是话题榜,我都想不起有多久没看他了。”曾经十分痴迷健身直播的“刘畊宏女孩”田程(化名)在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,因为刘畊宏自己养成了健身习惯,但今年夏天过后,就再未跟着直播跳操。 今年4月,凭借一套以《本草纲目》为伴奏的健身操,刘畊宏又以“顶流”健身主播的身份火遍大江南北,突如其来的流量,让他在5月底就收获了7000万+的粉丝,彼时不仅成功打破了“淘宝一哥”李佳琦创造的涨粉纪录,还让“刘畊宏女孩”成为网络热词,掀起了一波居家健身热潮。 但7个月时间过去了,刘畊宏的粉丝不增反减,抖音平台上,其粉丝数量从7300余万降至7178万。粉丝为何会“抛弃”刘畊宏?在流量巅峰时刻未能进行较好商业变现的刘畊宏,留有的数千万粉丝,未来还能否被唤醒? 图片来源:灰豚数据截图 直播间冷却“刘畊宏女孩”仅剩一成? 刘畊宏直播间的跳操热度,正在迅速冷却。 “热练”时期,刘畊宏的直播间观看人次超4800万,但现在,据灰豚数据监测,近30天刘畊宏直播间场均观看人次为758.9万;近90天,刘畊宏的粉丝减少了118.6万。如此场景,与此前刘畊宏用视频记录的涨粉速度:4月20日粉丝破2000万、5月4日粉丝破6000万、5月30日粉丝破7000万,形成了鲜明对比。 图片来源:灰豚数据截图 “刘畊宏当时能火,得益于疫情居家的大背景,粉丝也需要话题和锻炼;其背后的MCN机构则借周杰伦热度进行炒作,抖音也不遗余力地给刘畊宏流量。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时表示,多重作用力下,刘畊宏成为了2022年全网最受关注的“顶流”。 在张毅看来,从众心理和社交属性,是刘畊宏热度攀升的助推器。“大家都跳的时候,你不跳就显得格格不入。但当大众对于刘畊宏带领健身的那股新鲜劲过了后,就会去寻找下一个社交话题。值得一提的是,他最大的‘贡献’在于激发起大家居家锻炼的热情。” 现在,直播间的中流砥柱——“刘畊宏女孩”似乎不再热情,持续跟跳者寥寥。《2022运动生活调查》显示,过去一年,跟跳刘畊宏的人中,近3成跟跳超过10次,但能长期坚持下来的并不多,据统计,直播间一直跟跳的人仅有11.92%。 图片来源:《2022运动生活调查》截图 如今,越来越多的人走出家门,恢复正常生活,跟随刘畊宏跳操的女孩恐将进一步流失。 “粉丝增长已然陷入瓶颈,是摆在刘畊宏团队眼前的问题。”张毅表示,网红与平台关系密切,刘畊宏后续转向全网发力,入驻不同平台后,重点反而不突出,曾给予其重大流量池的抖音,很难继续将刘畊宏当作主力军。 流量变现不达预期MCN失去耐心? “腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我想要!”2022年,刘畊宏的这句健身slogan(口号)火遍网络,他也成了主播界一大“顶流”。 然而,在流量达到巅峰后,刘畊宏团队“错失”了将其商业价值较好变现的关键时刻。“当时,整个直播界都缺头部带货主播,行业对刘畊宏的期待值很高。”张毅告诉每经记者,在刘畊宏大热的头几个月,李佳琦等头部主播都未在场,东方甄选尚未突出重围,“按照他当时的热度和粉丝号召力来讲,应该卖什么都能成。” 张毅进一步分析认为,一方面是平台的问题,没有做好带货准备,“电商上游供应链以及下游的服务链都未成熟。另一方面,刘畊宏影响的人群对健身、品质生活有较高要求,因此不能怪商业化路线,有可能是刘畊宏有着高要求,对个人品牌和粉丝更看重,未能与团队达成一致的带货意见。” 流量变现迟到,粉丝渐渐离场,使刘畊宏后续带货无法达到带操时的盛况,甚至还因选品存在瑕疵,而被推上舆论的风口浪尖。尽管刘畊宏就相关事项发布了道歉声明,但对粉丝信任度的影响难以完全消除。 每经记者注意到,近日多次登上热搜的刘畊宏,在其热门话题、视频下的留言,也有一些粉丝表达不满。“今天没有跳操吗?”“衣服都换好了,结果直播不来,也不通知,白期待一场”……12月20日,本该是刘畊宏带领粉丝跳操的日子,他却未开直播。虽然有粉丝帮忙解释称,在其他社群发布了通知,但“原来不止我一个人不知道今天不跳操”的评论不在少数。 粉丝称未收到不直播的通知图片来源:社交平台截图 张毅指出,临时取消直播有多种方式通知粉丝,但刘畊宏团队在这方面出现问题,也从侧面印证,刘畊宏没有实现带货目标,爆火与之后的转化之间存在较大距离,MCN机构的耐心有限,不会继续放在一个人身上。“很正常,造星起来很快,降温也很快。” 于短视频平台而言,“不管谁成了网红,只要一直保持高访问量,(平台)都能收获广告收益。而带货需要沉淀,与网红是否善于自我包装、激发粉丝购买欲等有直接关系。”张毅向每经记者表示,因此平台会不断造星,培育一代又一代新网红博主,暂时失去流量倾斜的也不用太失落,“毕竟粉丝基础还在,曾出现在几千万人的记忆里,未来这些粉丝的商业价值有可能被再度唤醒。”
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