一集剧两分钟，涨粉百万 短剧淘金“井喷”

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

互联网流量焦虑之下，2分钟一集的短剧正成为视频平台的“流量新贵”。

“今年短剧行业的确有爆发的感觉，很多人都在问剧本怎么写，赚不赚钱，短剧变成了一个特别热的话题。”多位平台、片方从业者在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言。数据显示，2021年在广电总局规划备案的微短剧数量仅有398部，而在2022年，仅上半年就增长到了2800部。

先行者们早已尝到流量和商业带来的第一波红利。今年，《长公主在上》《胡同儿》《再婚》收获数以亿计的播放量，追剧党们的“上头”正在为这些“小破剧”换来真金白银。在多位行业者看来，从2020年拓荒到今年井喷式增长，短短两年，短剧已告别野蛮生长，正在迎来快速增长的“黄金时代”。

当下，快手和抖音之外，百度、芒果TV、优爱腾、小米等纷纷加码布局，搅动剧集市场。12月11日，在“2022第三届金剧奖”现场，快手短剧负责人于轲表示，为助力更多优质短剧内容生产和变现，快手将拿出千万现金、亿级流量，扶持优秀人才。

快手短剧播放量“亿级俱乐部”  图片来源：主办方供图

短剧“拿下”年轻人

“拿‘最佳剪辑’奖也是没想到，一直觉得自己的剪辑就是没技巧，纯凭感觉。”12月12日，凭借短剧《长公主在上》获得5项“金剧奖”的导演知竹在朋友圈感叹。今年春天，这部由一个人带着一个非专业团队创作的古风短剧成为3亿+爆款。

《长公主在上》 图片来源：快手APP截图

相比几十分钟一集、动辄几十集的古装剧，时长短、爽点多、CP感强、节奏快的“爽感”短剧，正在悄然攻占年轻人的碎片时间。

以快手为例，过去一年，快手“星芒短剧”一共产生了500亿播放量，破亿俱乐部、亿级俱乐部又迎来100个项目的加入，爆款短剧数量相比上年增长近40%，吸引越来越多年轻女性用户养成追剧习惯，快手短剧日活用户超过2.6亿。

“短剧将短视频的碎片化、直白化、快捷化的特点，与影视剧的故事性、连续性等相融合，高度契合当下用户对消费内容多元化、移动化的需求。”于轲表示，短剧是真正TOC的业务，不是TOB，这就要求创作者要第一时间理解用户的需求，才能吸引用户看下去。

从长视频制作转向短剧的十二升肖制片人陆添，最开始做微短剧是因为传统影视资金回流慢、成本高。“短剧投资金额少，成本回流快，为未来的商业化变现铺平了道路，使制作方不再被动。”陆添表示。

快，是短剧区别于长剧最明显的特点。陆添介绍，短剧平均剧本创作周期为40个工作日，平均制作一部短剧的时间为6~7天，后期上线时间为14天，上线第二个月就可以看到分账，解决了小影视公司的痛点。

在于轲看来，短剧正在让内容变现变得更容易。“2022年快手短剧有电商收入的人数增加了35%，100w作者视频GMV年同比增加143%。”于轲举例称，唯品会植入剧集潜在人群的有效触达为5.3亿；主演《这个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”自开启直播带货后，GMV前后增长千倍。

爆款短剧《胡同儿》的主角“北京小伙羽铮”在该剧播出期间涨粉130万。

60%的人想赚快钱？

站在风口上，以小博大的短剧轻易吸引了各路资本的目光。

今年以来，长中短视频平台、影视公司、互联网大厂等纷纷扎堆微短剧。腾讯视频发布业内首个微短剧品牌十分剧场；百度旗下七猫推出“七猫微短剧”等短剧业务；小米试水短剧产品“多滑短剧”；芒果TV大芒计划也推出#大芒短剧V我50#话题活动等。

数据显示，2021~2022年上半年，共有1263家影视制作公司曾拿过微短剧发行许可。让年轻人“上头”、资本扎堆的短剧，真的迎来“黄金时代”了吗？

“2022第三届金剧奖”图片来源：每经记者 温梦华 摄

“很多人问我看不看好短剧未来，我当然是看好的，有更多人让短剧蓬勃起来当然是好事，但我认为也要冷静，任何一种创作形式，都是行内人赚行外人的钱，如何让自己变成行内人并赚到钱，要认识规则。”冬漫社创始人汤明明表示。作为短剧头部公司，冬漫社聚焦30+成熟女性短剧赛道，其今年推出的短剧《再婚》播放量超10亿。

汤明明认为，当下短剧的环境并不像前几年的网络大电影，为了创造出新鲜的东西，平台愿意贴钱。“这几年各个平台都在降本增效，更想要性价比高的内容，整个影视圈S级剧变少了，AB级剧消失了，很多从业者没有了机会，于是大家都说短剧好像很好,都冲进来。”

“都说水涨船高，但我并不认同，制作费用升高了内容水平就升高了？二者不是正相关的，故事才是短剧创作以小搏大的关键。”汤明明坦言，在没有能力可以并行做多个且保证品质时，不会盲目地扩大产能。

内容快、制作快、变现快让短剧迅速“被看见”，但当众多掘金者涌入，短剧也难逃内容同质化、单一化问题，尤其是古装、悬疑、穿越类等题材非常多。于轲坦言，过去一年，平台也在尝试拓宽题材，除以往火爆的甜宠内容外，也逐渐出现了《胡同儿》《仁心》《再婚》等关注社会、家庭话题的内容。

“短剧备案数量暴增背后，60%~70%的人不是冲着内容去，更多是冲着ROI（投资回报率），冲着理财逻辑。”于轲强调，短剧是一个卷故事而不卷制作的赛道。大家要冷静克制，不要觉得财力能解决任何问题，“短剧不是这么玩的”。