“北大光华天府学社文创公开课暨数字文创项目路演活动”圆满举行，让思想的光华照亮产业发展之路

每经编辑 唐元    

今年以来，成都相继出台《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》等政策，致力打造最适宜数字文创发展城市。北大是创新的沃土，光华是思想的高原，曾贡献了很多时代之问、科技之问、产业之问的光华智慧、中国答案。

为充分发掘北京大学全国校友创新创业的资源，增进北大光华天府学社各行业校友对成都文创产业的关注，吸引更多优质文创企业和基金落户成都，12月10日，“北大光华天府学社文创公开课暨数字文创项目路演活动”在北大光华成都分院举行，让思想的光华照亮成都数字文创产业未来发展之路。

本次活动由成都市文产办、北大光华、四川省投资基金业协会指导，成都市文化产业发展促进中心、成都天府文创金融科技有限公司、北大光华“天府学社”主办，成都市天府文创股权投资基金管理有限公司、天府万科云城协办，每经路演、天府文创云、四川观察特邀支持。

北大光华教授、北大光华天府学社学术校友导师、行业大咖、投资机构专家、新闻媒体代表齐聚一堂，围绕“文创投资”进行精彩分享，多位优秀校友带来精彩创业项目路演。

打造最适宜数字文创发展城市 成都有三“底”

北大光华“天府学社”是由北京大学光华管理学院指导发起，于2022年3月在成都成立分院。北大光华“天府学社”立足成都，辐射西南，是为北大光华学子们打造的一个知识创造输出和事业发展赋能的公益性学习平台，也是MBA、ExEd-中国经理人、EMBA、DBA 等项目同学们的“第二学堂”和“移动课堂”。

数字化浪潮中成长起来的光华Z一代，如何抢抓成都数字文创产业的新机遇？北京大学光华管理学院党委副书记、成都分院院长滕飞在线上致辞中表示，“今天的公开课围绕‘数字文创’展开，这个话题非常具有成都的产业特色，我们特别邀请了这一领域的几位嘉宾进行分享，旨在为校友创造一个聚焦成都数字文创产业蓬勃发展的机会和平台，我们一起来共同探讨和洞悉数字文创产业发展的趋势、契机和方向。”

在北大光华天府学社学术校友导师、北大光华博士校友、西南交通大学市场系副教授宋竞看来，打造最适宜数字文创发展城市，“成都有底。”

成都有底蕴。成都是古蜀文明的发祥地，天生具备文化基因，正在建设践行新发展理念的公园城市示范区，加快迈向世界文化名城。成都有太多的标签、光环，具有发展文创产业的深厚人文底蕴。

成都有底气。2021年，成都文创产业产值首次突破2000亿元大关，产业增加值为2073.84亿元，同比增长14.83%，占全市GDP的10.4%，成为成都新兴支柱产业。成都已有各类数字文创相关企业1000余家，年产值上亿元的企业已超过100家。成都在数字文创产业上的发展态势在全国都是首屈一指。

成都有底色。成都市相继出台《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》等政策，围绕产业建圈强链，从产业细分领域发力，实施数字文创腾飞计划，聚焦数字影视、数字音乐、数字动漫、电竞游戏等7大重点领域，着力构建“双核多极两带”的数字文创产业空间发展格局，向着打造最适宜数字文创发展城市目标迈进。“这彰显了成都大力发展文创产业的决心和信心。”宋竞的精彩发言让参会嘉宾深表认同。

纵览国内城市文创产业的发展路径，很少有城市像成都这样，坐拥悠久的历史底蕴，却不乏先锋的意识；置身风云诡谲的产业变革，却总能保持先进的视野；身处后发的西南内陆，却始终瞄准先发的赛道。

北大光华天府学社是个“卧虎藏龙”的地方，作为活动的校友合办方，成都天府文创金融科技有限公司副总经理、北大光华MBA校友刘锋表示，“希望这样的活动可以多多举办，发挥纽带作用，把各位校友链接起来，把潜藏在各行各业的优秀校友的潜力充分挖掘出来，助力城市产业发展。”

聚焦“数字文创” 在细分赛道掀起新浪潮

蓬勃发展的成都数字文创产业，吸引了北大光华校友在各个细分赛道展开新的探索实践，掀起新的浪潮。活动现场，三位优秀校友就带来了精彩的主题分享。

北大光华EMBA校友韩立锋曾经是北京五棵松体育馆总经理、阿里体育副总裁，如今，他的新身份是万馆体育董事长、成都凤凰山体育公园主理人。谈到“数字文创+体育新浪潮”，韩立锋表示，成都正在建设“三城三都”，我们希望基于成都的相关政策和市场现状，去拓展我们的业务，依托成都凤凰山体育公园这个载体，助力成都建设世界赛事名城、国际音乐之都，给成都带来体育新浪潮、文旅新浪潮。

四处观察的“四川观察”凭借“质量、速度、网感”兼具的内容成功“出圈”。四川观察CEO、北大光华ExEd校友岳学渊，从“数字文创+传媒新潮流”视角出发，带来精彩分享。在岳学渊看来，过去客户投放广告可能看重的是媒体的公信力，现在客户更看重的是用户的互动数、增长率、转化率，这是做好新媒体要考虑的核心问题。

青檀资本合伙人、北大光华MBA校友肖伟带来了他对“数字文创+消费新趋势”的思考。肖伟以蜜雪冰城为案例，说明了消费品牌做好文创，找到流量密码的重要性。青檀资本也会重点投资具有文化内核、持续生命力的品牌或团队。

多个路演项目 展现成都文创的勃勃生机

主题分享让人意犹未尽，紧接着的路演环节精彩继续，五位优秀校友展示了各自的文创项目。

南斗数智率先登场。南斗数智致力于为社会提供“创新、先进、可靠”的数字化、智能化整体解决方案及服务，希望成为数字化转型的加速引擎，助力智慧城市构建，战略合作伙伴包括阿里、腾讯、海康威视等头部科技企业。

第二个路演的是动力部落科技有限公司。据动力部落合伙人罗媛媛介绍，动力部落是一家成都本土游戏研发公司，代表作有《开间小店》，玩家化身店主，可以在游戏中自由装扮店铺，招揽客人，升级设备，培养员工，上线不到一年时间，已经在国内取得了优异的成绩。

中国首家Topgolf拓高乐多层体育娱乐中心，将于2023年春季在成都环城生态公园高新区新体公园亮相。在拓高乐销售总监魏婷婷看来，“成都发展数字文创产业有底蕴、有底气、有底色，成都人是弄潮儿，所以可以吸引拓高乐落地成都。”

中玮海润文化传播有限公司以文体+创意商业介入城市更新，让老旧建筑、商业体焕发新生活力，为周边城市居民提供儿童亲子、潮流运动、前沿娱乐以及社区邻里服务。旗下包括两大板块：影城投资、文创园投资。中玮海润文化运营负责人唐毅认为，“城市更新就像是一台双向运行的时光机，既要追溯和萃取历史留下的建筑瑰宝，又要以当代用户的体验为优先考虑，更要放眼未来，为城市与产业带来崭新的生机。”

路演代表的精彩分享，让与会嘉宾看到了成都文创产业发展的勃勃生机，于雅众之间，于变迁之中，成都文创总是保持着对于潮流前沿、产业演变、城市生长的敏锐感知。学术校友导师、嘉宾校友现场进行了精彩点评。

因思想、而光华。“北大光华天府学社文创公开课暨数字文创项目路演活动”为成都文创产业的高质量发展注入了新动力、带来了新思考。未来，北大光华“天府学社”将持续关注成都数字文创产业发展，助力产业合作共赢。