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一周未来商业丨刘强东发内部信;极兔官宣梅西成全球品牌代言人;美团Q3即时配送订单数增至50亿笔

每日经济新闻 2022-11-28 09:23:39

◎“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》,围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域,以“事件+短评”的形式,洞见未来商业发展趋势。

每经记者 陈婷  王郁彪  王紫薇  杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》,围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域,以“事件+短评”的形式,洞见未来商业发展趋势。

上周(11.21-11.27),我们为您共盘点了9件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【刘强东发内部信:个人捐款1亿、京东高管降薪最多20%,让德邦兄弟“老有所养,病有所医”】

11月22日,京东集团创始人、董事会主席刘强东发布全员信,信中表示,自2023年1月1日起,逐步为十几万德邦的兄弟们缴齐五险一金,确保每个德邦兄弟都能“老有所养,病有所医”,为兄弟们提供基础保障。此外,为了提高基层员工福利待遇,同时尽量减轻公司压力,自2023年1月1日起,京东集团高级管理人员的现金薪酬降低10%-20%不等,职位越高降得越多。

未来商业短评:未来京东体系内一线员工薪酬支出数字后续仍将继续攀升,短期内或将产生一定的财务压力。但长期来看,一方面,提高包括德邦在内的一线员工薪酬福利,在集团最高处强调“一家人”的语境,从战略层面来看,这无疑有助于两方更顺利融合的重要举措之一;另一方面,京东的成功离不开数十万一线员工,此次待遇调整一定程度上能够起到维持集团内部组织平衡,优化薪酬架构以及聚焦主营业务等作用。

#生活服务#

1、【瑞幸发布三季度财报】

11月22日晚间,瑞幸发布2022年Q3业绩。该季度,瑞幸延续了上季度的增长势头:净收入增长65.7%至38.9亿元,门店数新开651家,月均交易客户数同比增长70.5%,净利润超5亿元。联营门店在本季度的增长更为强劲。其本季度收入约8.99亿元,同比增长116.1%,占净收入总额的23.1%。联营门店贡献的收入还有此外销售原材料以及利润分享。在电话会上,瑞幸CFO安静表示,瑞幸所有历史问题导致的诉讼预计将在2023年一季度末结束,届时瑞幸很可能会重启上市之路。

未来商业短评:重启加盟进军下沉市场,也被看作是瑞幸寻找新的增长点的手段。深入下沉市场、扭转以营销换增长的打法、资本市场不断清除障碍,这些措施被看作瑞幸想把品牌做久做长的明确信号。

2、【同程旅行发布2022年Q3财报:平均月付费用户达3680万】

11月22日,同程旅行(HK:00780,股价14.04港元,总市值312.78亿港元)公布了2022年第三季度业绩报告。财报显示,第三季度同程旅行收入为20.48亿元,同比增长5.6%,经调整EBITDA为4.62亿元,经调整净利润为2.52亿元。值得一提的是,2022年第三季度,同程旅行平均月活跃用户达到2.82亿,同比上升1.7%,平均月付费用户达3680万,同比上升9.5%,均创下历史新高。

未来商业短评:2022年以来,疫情的反复给旅游行业带来了前所未有的挑战。在此大背景下,同程旅行的表现还算稳健。翻看其财报可以发现,面临着种种不确定性,同程旅行积极布局了本地消费市场的同时,保住了自身在下沉市场的优势地位。与此同时,与电商平台相似,同程旅行也在用户留存上下了功夫,可见,在当前的大背景下,稳住用户,就是稳住大盘。

3、【盒马X会员店开出第八家店】

11月25日,盒马X会员店迎来上海第五家门店--东虹桥店,这也是盒马在全国开出的第八家门店。据悉,东虹桥店身处虹桥国际中央商务区,位于上海长宁东虹桥中心B1、B2层,占地面积超过1.6万平方米,可以满足西郊、大虹桥板块、上海动物园及外环居民的休闲购物、亲子娱乐所需。

未来商业短评:大卖场闭店消息连传的同时,会员店的开店消息频频。除了盒马会员店之外,11月19日,麦德龙沪太路会员店开业,这是麦德龙在一年内开出的第23家会员店。与此同时,大润发母公司高鑫零售集团旗下高端付费会员制商店“M会员商店”也在筹备期。在零售业群雄逐鹿的大背景下,谁能找到会员店最好的本土化模式,或是能够脱颖而出的关键。

4、【美团发布Q3财报:Q3营收增长超28%,即时配送订单数增长至50亿笔】

11月25日,美团(HK03690,股价136.6港元,市值8454亿港元)发布2022年第三季度业绩。财报显示,美团第三季度收入约626.19亿元,同比增长28.2%;净利润12.2亿元,预估亏损9.868亿元。聚焦美团的核心本地商业,包括餐饮外卖、美团闪购及到店酒旅业务在内的核心本地商业分部季度营收由2021年第三季度的372亿元增长24.6%至2022年同期的463亿元。三季度,美团即时配送订单数增长至50亿笔,便利店和超市的交易量分别同比增长27.9%和62%,夫妻小店订单量同比增幅125%。

未来商业短评:受疫情影响以及人们消费习惯的改变,以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售越来越受到消费者的欢迎。在过去的二季度中,力求30分钟“万物到家”的即时零售已成一大亮点。三季度,依托于各类实体经济市场主体,美团继续发力即时零售,美团即时配送订单数增长至50亿笔。与此同时,美团除了通过科技创新积极助力生活服务及实体零售行业的数字化转型之外,还继续深耕自动配送领域,季度研发投入增至约54亿元。

5、【奈雪新店更换Logo:未来全国范围门店将陆续完成更换】

奈雪的茶近日开出的新店招牌发生变更,其Logo字母从原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE,原本中文Logo也从“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”。奈雪回应《每日经济新闻》表示,此次品牌Logo的变化是品牌7周年的升级动作,目前新门店已经启用新Logo,未来老店将陆续进行全国范围的更换。

未来商业短评:前有字节更名抖音集团,并更新了集团Logo,此次奈雪也更新了Logo。品牌更新Logo一般意味着公司的战略进入了新阶段,品牌的理念也在进行升级。奈雪今年以来通过投资将触角在饮品领域不断伸展,未来的奈雪或许不仅仅是一个现制茶饮品牌了。

#物流供应链#

1、【中通快递三季度包裹量63.68亿件】

11月22日,中通快递(NYSE:ZTO,股价22.99美元,总市值186.16亿美元;HK:02057,股价177.5港元,总市值1518.16亿港元)公布其2022年第三季度未经审计的财务业绩。三季度,中通快递包裹量同比增长11.7%,超行业增速6.5个百分点,市场份额同比扩大1.3个百分点至22.1%。三季度,在包裹量及单票价格双增长的综合影响下,中通三季度营业收入增长21%至89.45亿元。此外,财报显示,第三季度,中通包裹量为63.68亿件,较2021年同期的57亿件增长11.7%。

未来商业短评:总的来看,三季度,中通保持了此前的上扬发展态势。不过,仅仅守住现有的盘子显然并不够。中通创始人、董事长兼首席执行官赖梅松表示,中国快递行业的市场格局分化逐渐明朗,主要参与者差异明显,头部参与者规模将加快扩张,利润将会增长,而尾部的参与者或会停滞不前或退出市场。这也说明,在新的竞争格局下,中通需要继续向前进发。

2、【极兔官宣梅西成为全球品牌代言人】

11月26日,极兔速递正式官宣利昂内尔·梅西成为极兔首位全球品牌代言人。此外,极兔国际近日宣布升级物流产能基建,现已扩增多个操作中心,在上海、义乌、厦门、威海等地提升仓储产能,总产能可支撑到50万,保障跨境卖家黑五期间物流通畅无忧。针对跨境电商物流链条长、环节繁琐等痛点,提供多样化、一站式服务。

未来商业短评:左手官宣品牌代言人完成形象升级,右手扩产能、强化跨境相关业务,极兔的“征战”还在继续。作为国内快递“外来者”,极兔一直在守好东南亚大本营份额的基础上,加码全球业务的拓展。无论是保障“黑五”,还是“搭线”国内电商平台出海,极兔一直在寻求差异化的路径,为下一次更大的战略动作做铺垫。

#创新创投#

1、【咖啡品牌“怪物困了”获天使轮融资】

近日,新锐咖啡连锁品牌“怪物困了”宣布已完成数百万元级天使轮融资,投资方为奈雪的茶旗下基金——美好自有力量。据悉,怪物困了成立于2022年5月,以高颜值差异化的品牌形象,打造小而美、盈利能力强、品牌文化创意足的新式鲜果咖啡品牌。该品牌走平价高质的产品定位,平均产品定价均在在12~19元的价格带内,目前有20多个SKU,其中菠萝冰萃美式、橄榄话梅美式、榴莲拿铁为爆款流量产品。

未来商业短评:我国的咖啡市场正在不断扩张。据咨询机构弗若斯特沙利文数据显示,中国咖啡市场2013年~2018年经历高速发展,复合年均增长率为29.54%,并预计以25.99%的复合增长率持续增长,2023年咖啡市场规模预计将达到1806亿元。当下咖啡行业中,连锁化和口味是大多品牌们一致的发力点。在产品上,怪物困了主打新式咖啡饮品化,以求获得更多年轻受众的支持,拓宽市场。

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