2个月改了8版 火出圈的世界杯吉祥物原来是这样来的

每经记者 王晶    每经实习记者 孔泽思    每经编辑 张海妮    

“得知卡塔尔国王批准的那一刻，我们像拿到了世界杯主办权一样开心！”回忆起6月的那个瞬间，广东车车文化发展有限公司（以下简称“车车文化”）创始人陈雷刚依旧满怀喜悦。

11月20日晚，万众瞩目的卡塔尔世界杯拉开大幕，吉祥物拉伊卜（La'eeb）在开幕式上亮相，在阿拉伯语中，La'eeb意为“技艺高超的球员”，其活泼灵动、时尚简约的外观，活像一只追逐于绿茵场的“饺子皮”。

近日，记者走进东莞市的车车文化，揭秘“东莞籍”拉伊卜的蝶变记，探寻其走向全世界的轨迹。

世界杯吉祥物拉伊卜手办

八易其稿 “东莞籍”吉祥物脱颖而出

走进车车文化办公室，成箱堆起的纪念品映入眼帘，几名员工娴熟地整理打包。陈雷刚的座位靠着窗边，他一边忙着接听供应商的电话，一边打理着桌上的拉伊卜手办。

今年4月，卡塔尔世界杯组委会公布了吉祥物拉伊卜，其造型灵感来自卡塔尔传统头巾，简洁的造型、灵动的曲线让它具有极高的辨识度。但对接到平面图的陈雷刚团队来说，简洁却成为开发过程中最大的挑战。

“拉伊卜全身上下由一块完整的平面组成，设计中有两个问题要解决：一是让无手无脚的拉伊卜‘站’起来，二是要展现出它飞翔的动感。”陈雷刚向《每日经济新闻》记者讲述，“设计讲究大道至简，越简单的东西反而越难做，拿到图的那一刻我们都是很茫然的。”

陈雷刚和拉伊卜玩偶

通过创新工艺和改良设计，从传统形态的填充印花玩偶，到形如飞翼的成品，陈雷刚带领的二次设计团队在2个月的时间里整整打了7版样品。但最终让车车文化的设计脱颖而出的，还是对拉伊卜面部神态的还原。

6月的一个周五，在收到第7版设计之后，卡塔尔世界杯组委会在社交软件上告诉陈雷刚，如果下周一再拿不出满意的版本，或将放弃与他的合作。

陈雷刚十分焦急，作为车车文化负责人，他从2015年起就跟世界杯组委会开展合作，一旦在拉伊卜设计中出局，则意味着这么多年的努力前功尽弃。

怎么让拉伊卜的表情神态更饱满？一连三天，设计团队冥思苦想。深夜里，设计师灵光一闪，扫去了众人的倦意，“要不给它加个鼻子？”

经过深入探讨，设计团队决定在吉祥物的面部加上一个小布袋，在里面填满棉花后，拉伊卜的五官立体了起来，嘴巴也调整成了一个上弧的微笑，给毛绒玩具“注入灵魂”。《每日经济新闻》记者看到，第八版拉伊卜的鼻梁明显更挺拔了，显得栩栩如生。

第七版（左）和第八版拉伊卜（右）对比

星期一早上，有了“鼻子”的拉伊卜飞往卡塔尔，一个小小的改动，让“东莞籍”拉伊卜在全球30多个设计团队中拔得头筹，获得了组委会的认可。

得知设计获得卡塔尔国王批准的那一刻，陈雷刚难掩兴奋，“他们的回复就几个字，It's approved（通过了），我们像拿到世界杯主办权一样开心。”

11月22日，随着最后一批拉伊卜玩偶登上前往卡塔尔的航班，几十万个“东莞造”吉祥物走向了全世界。

深耕文创 让东莞造走向世界

车车文化是一家致力于大型体育赛事特许产品设计、开发、生产、销售的文化创意公司，它的“出圈”并非偶然，而是陈雷刚十年如一日深耕文创行业的成果。

“作为服务型的企业，就是要坚持品质和交付期，从2015年和卡塔尔世界杯组委会合作以来，我们做到了零失误。”谈及公司的成绩，陈雷刚十分自豪，“这也得益于东莞的制造名城优势，几十年的沉淀，让它有非常强大的产业链和熟练的技术工人”。

本届世界杯上，广东制造在中国造元素中特别亮眼。陈雷刚还透露了一个拉伊卜的小故事。“开幕式上每个观众都有一个大信封，里面的拉伊卜手套玩偶也是我们生产的。那是组委会临时追加的一个任务。我们下午5点收到需求，晚上11点样板就做出来了，这是东莞制造的优势，也是大湾区无可比拟的产业链优势。”

早在2013年，做供应链出身的陈雷刚，被东莞浓厚的体育氛围吸引，从北京南下东莞，从此深耕体育文创行业。陈雷刚认为，做加工创造的价值有限，只有打造品牌才能带来持久的生命力。

在东莞的近十年里，陈雷刚充分利用产业链集群的优势，先后服务了2008年、2012年两届奥运会、东莞苏迪曼杯、篮球世界杯等大型国际体育赛事。“正是这么多年的表现，让我们有了和卡塔尔世界杯合作的机会。”陈雷刚坦言。

本届世界杯除了毛绒玩具，车车文化的授权产品还包括帽子、钥匙扣、背包和小台灯等，公司从7月开始发货，至今已向卡塔尔发去十几批。

陈雷刚还透露，车车文化正在与2030年多哈亚运会组委会洽谈，“我们力争让‘东莞造’再次走向世界。”

（本文图片来源：每经实习记者 孔泽思 摄）