每日经济新闻 2022-11-19 07:56:22
每经记者 温梦华 每经编辑 段炼 董兴生 易启江
日前，合作长达14年的网易和暴雪突然宣布“分手”。
11月17日，动视暴雪（以下简称“暴雪”）和网易先后发布声明宣告合作关系的结束，随后网易在魔兽世界官网发布了公告称暴雪游戏，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》（以下统称“暴雪游戏产品”）将于2023年1月24日0时终止运营。
暴雪经典游戏产品。图片来源：网易暴雪官网
这一消息引发游戏圈热议，易观分析游戏分析师廖旭华对《每日经济新闻》记者表示：“二者解约原因或是价格谈不拢。”另一位不具名的资深行业人士则分析称，可能是暴雪在谈续约时，要求更高的分成比例，网易为难。“暴雪和网易两家，本质是谈生意没谈成，但影响最大的其实是玩家，有种被背叛的感觉。”
从2008年开启合作至今，网易和暴雪不仅深度合作游戏产品，二者更是成立了合营公司。如今，两者突然“分手”，无论是对网易还是暴雪，都势必带来影响，未来二者将何去何从？多年来依靠暴雪游戏谋生的主播、电竞选手们将何去何从？后续代理又将花落谁家？
图片来源：视觉中国
丁磊：
暴雪盯上了中国玩家核心利益
11月17日，网易公布了2022年第三季度财报，网易Q3净收入244亿元，归属于公司股东的净利润为67亿元。其中，游戏及相关增值服务净收入为187亿元。
当晚，在财报电话会议上，针对投资人关于动视暴雪宣布终止代理合作的提问，网易CEO丁磊表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出了非常多的努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度远超出网易方面的预期。对于一些涉及到可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。
“我们看到动视暴雪宣布终止合作的新闻，我们感到非常遗憾，也不得不遵守这个决定。”丁磊坦言，对于中国玩家，“我们会尽全力做好善后工作，为玩家服务到最后一刻，保障玩家的消费者权益和信息安全”。
据彭博社报道，知情人士透露，除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的关键症结还在于，“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”。上述知情人士要求匿名，因为此部分谈判不是公开的。
暴雪：中国收入贡献仅约3%
网易：代理游戏收入占比不到10%
实际上，暴雪在2022年Q3财报中就释放了和网易续约困难的信号，“目前，我们与第三方签订了许可协议，涵盖了暴雪在中国出版的几款游戏。这些协议在2021年为动视暴雪贡献了约3%的合并净收入，将于2023年1月到期。我们正在讨论延长这些协议的问题，但可能无法达成双方都满意的协议。我们继续看到我们在中国业务的长期增长机会。”
网易2021年财报显示，网易提供多款获得第三方开发商授权的手游和端游（包括暴雪和微软），它们分别占2019年、2020年、2021年净收入总额的7.5%、9.1%、9.5%。其中，网易代理游戏的净收入由2019年的44.57亿元增加50.8%至2020年67.23亿元，主要由于暴雪授权的《魔兽世界》及若干代理游戏所致。
图片来源：网易2021年财报
每经记者注意到，根据《魔兽世界》《星际称霸II》《炉石传说》《风暴英雄》《暗黑破坏神III》及《守望先锋》的许可协议，2020年、2021年，网易分别向暴雪支付保证金为3.34亿元、3.19亿元，用于担保需支付许可费的最低保证金金额。
图片来源：网易2021年财报
截至2021年12月31日，网易承诺2022年~2025年的独家授权内容的许可及支出承诺（包括暴雪授权的游戏许可费及最低营销支出承诺）分别为21.37亿元、14.10亿元、254万元、24万元。
图片来源：网易2021年财报
网易在最新的三季度财报中称，代理自暴雪的游戏对网易2021年、2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均较低，授权到期对网易的业务业绩将不会产生重大影响。
网易：最大程度保障中国玩家利益
谁来接盘？
消息放出后，社交平台上一片哀嚎，担心游戏停服，也有一部分玩家心态颇好地等待着新代理出现。
类似的事情发生在2009年，魔兽世界运营权由第九城市计算机技术咨询有限公司运营转卖到网易。彼时，因审批等原因，原定停服2周的时间被拉长到近2个月，由此导致大批玩家维权。
一位暴雪游戏十几年的玩家对每经记者表示，自己这次没担心太多，“和上次九城转网易停服一样，暴雪这么大的IP，总有人会接盘代理，等着就好了。”即便已经过了十几年，暴雪每出一款新游戏他还是会尝试，在他看来，此次停服对他影响不大。“一方面，暴雪的游戏不是氪金游戏，所以不会造成大的经济损失；另一方面，即使没有人代理，也可以玩外服，暴雪的游戏从头再玩也很正常。”
暴雪声明中，暴雪娱乐总裁Mike Ybarra也表露了自己的态度：“近20年来，我们一直通过网易和其他合作伙伴将我们的游戏带到中国，我们对中国社区表现出的热情深表感谢。”“他们的热情和创造力激励着我们，我们正在寻找替代方案，以便在未来将我们的游戏带回给玩家。”
11月17日晚，针对动视暴雪单方面宣布不再与网易续约，网易发布《致暴雪游戏玩家的一封信》。网易表示，将尽最大可能和动视暴雪公司协商，以最大程度保障中国玩家利益。
作为全球游戏的头部公司，暴雪和网易“分手”，势必会对二者带来一定程度的影响，未来二者将何去何从，再次成为游戏产业的关注焦点。
廖旭华认为，网易和暴雪二者合作停止，对于暴雪而言不利影响相对会低一些，短期内可能需要做一些新的谈判和运营迁移；对网易的影响则会相对直接，意味着暴雪板块的营收直接没了。”
不过，虽然与网易“分手”，但面对中国游戏市场这块“大蛋糕”，暴雪势必不会放弃。网易之后，暴雪或许将寻求其他的代理商。
“对于接盘这块，目前来看暴雪应该还是心中有数，所有对于玩家非常熟悉的品牌和IP，它的延续业务是没有问题的。”张毅表示。
在廖旭华看来，对于接盘方，国内基本上营收排名在前20名且有端游的上市游戏公司，类似于第二梯队的一众上市公司，都有机会和实力去竞争代理暴雪产品。
不过，在11月17日当天，国内当前最具实力的两家游戏公司腾讯和米哈游均已针对网上流传的将要接盘暴雪的消息进行了辟谣。
不过也有很多人却对暴雪游戏在国内的前景表示担忧。有业内人士表示，网易已经是国内顶尖的游戏公司，并且在这10多年的代理过程中做得相当出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困难。另外，暴雪早已经不再是当年那个“暴雪出品，必属精品”的暴雪，其旗下游戏的质量、营收和影响力早已经无法与《王者荣耀》《原神》《和平精英》等国内大厂的王牌产品相提并论。如果连合作10多年的网易都无法接受其开出的合作条件，那么国内其他游戏厂商接受的难度也很大。
值得注意的是，由于国内游戏市场存在游戏审核制度，一旦游戏更换代理，游戏就重新审核。廖旭华告诉每经记者，按照规定，等于要重新走一遍游戏版号的申请流程。这意味着暴雪系的游戏基本都将经历一个不短时间的“停服”时期。
各大主播们何去何从？
电竞投资人：电竞馆盖好了，暴雪凉了
网易暴雪10多年来的辉煌，还孕育了一大批围绕暴雪游戏的主播、电竞选手、视频up主等以此谋生。如今网易暴雪走到尽头，暴雪游戏在国内前途未卜，这些人对此有何看法？他们将何去何从？
拥有200多万微博粉丝的暴雪游戏知名配音演员、主播夏一可表示，会把《魔兽世界》新版本的攻略做完，之后就看经济情况了。不过她提到在B站有一个小号是做《原神》视频的，已经50万粉丝了，也许会是她转型的一个方向。
拥有349万微博粉丝的《星际争霸》主播、电竞赛事组织者黄旭东（小色）则表示，每把星际都当最后一把打了。此外他还对网易近几年对暴雪游戏的代理运营工作表示了肯定。
拥有200多万微博粉丝的《炉石传说》知名主播王师傅则告诫玩家谨慎消费。对于未来，他表示只能走一步看一步，目前打算先站好最后一班岗。不过，王师傅和他的前妻毛毛在B站拥有一个粉丝数超过140万的美食up主账号，这也许可以成为他的一个选择。
而著名的电竞投资人，上海近铁城市广场总经理，KZ战队老板张浩瀚则表示，新的电竞馆盖好了，暴雪却凉了。
记者|温梦华 宋美璐（实习）
编辑|段炼 董兴生 杜恒峰 易启江
校对|何小桃
部分内容综合自彭博社、新浪微博、公开资料等
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