热！5万多人次参与每经智买家“生活置业品味”私域传播调查，近一半人是“生态艺术家”

每经记者 刘颂辉    每经编辑 魏文艺    

生活中，假如被cue到，抽中一次大奖：一套是繁华都市醇熟配套的住宅，一套地处自然生态的住宅？你会怎么选择？

11月15日，由每日经济新闻“智买家”联合天猫好房举办的“双11，测测你是哪种生活艺术家”主题活动圆满收官。本次活动以网络私域问卷调查的方式，从生活中7个不同的场景进行测试。为期5天的活动，共吸引了18589位“生活艺术家”参与，围观人次达到38665次。

“这次获得传播效果第一名888元红包很开心！”网友“借风拥你”是河南驻马店人，他告诉《每日经济新闻》记者，他做过房地产销售，手机里有7000多微信好友，人脉广。这次看到“生活艺术家”的活动，感觉很有意思，很快就参加了测试。看到活动页面上吸引的网友越来越多，人气很旺，他赶紧也向身边的好友分享起来，结果竟然吸引了他3000多微信好友参与调查和分享。“以后看到每经平台有类似的活动还会继续参加的。”

根据参与测试并最终提交成功的问卷结果显示，“生态人居艺术家”类型的人群占比48%，达6342人，为所有参与者中最高。醇熟人居艺术家、智慧人居艺术家和高阶人居艺术家的占比分别为27%、20%和5%。

“双11，测测你是哪种生活艺术家”测试页面

18589位“生活艺术家”参与测试

难得的假期一直在下雨，你会想怎么度过？生活中，哪种环境让你感到舒适？拍照的时候你喜欢什么样的取景地？

在一年一度的“双11”购物狂欢节之际，每日经济新闻“智买家”联合天猫好房在网络端发起了一场“品鉴你是哪种生活艺术家”有奖问卷调查活动。

网友们根据自己的第一反应选出答案，即可轻松获得隐藏的“生活艺术家体质”。完成测试后，可领取随机微信红包，邀请好友参与答题，还可获得超多额外的红包奖励。

智慧人居艺术家们对家的智能控制程度情有独钟，如大到新风系统、地暖和灯光，小到安防、家电和净水终端等。

醇熟人居艺术家们更倾向于住在5分钟生活圈，他们的理想居所是：家门口分手的妈和娃，分别去晨练和晨读；热干面就着星巴克，是下楼触手可得的完美早餐搭配。

生态人居艺术家们共同的生活态度是：生活越来越重，只想要家越来越轻。家在进化的城市里宛若开放的花，不仅是居住的地方，更是灵魂的畅游之所，精神的安栖之地。

高阶人居艺术家不再需要爱马仕包包、劳斯莱斯或百达翡丽奢侈品加持，而更看重品味和圈层，偏爱人文和艺术美学，认为家是盛装热爱的容器，是情怀的叙事空间。

截至11月15日晚上8点，问卷活动总共吸引了网友围观人次38665次，18589人参与品鉴，29595次分享。从问卷结果来看，上述四种生活艺术家的参与人数分别占比为20%、27%、48%、5%。其中“生态人居艺术家”占比近5成。

此外，在本次有奖问卷活动中，网友“借风拥你”“伤了初冬白了城”和“小秃头”在邀请好友参与答题次数榜上分别排在前三位，分别获得由天猫好房支持的额外红包奖励888元、666元、188元。

获得第三名的是宁夏吴忠市的网友“小秃头”，她告诉记者，平时经常会浏览每日经济新闻微信公众号的新闻，“双11”期间看到“生活艺术家”的问卷活动后就赶快参加了。“我们家打算年底买房，这个活动的主题刚好可以测一下自己的生活艺术家体质，就当作娱乐小游戏玩了。参与此次活动，感觉体验比较流畅，以后还会继续关注每日经济新闻上的新闻。”

“双11”媒体和平台都在传播创新

值得注意的是，今年双“11”期间，多家专业购房平台也推出了众多活动。如天猫好房推出“回血双11”活动，10月20日便开启新房、二手房会场回血补贴秒杀报名，中奖人可获最高18888元购物账单报销。

而且，天猫好房将租房也纳入双“11”，报名活动早在10月1日便已开启。在12月31日前在天猫好房平台内完成任意房源租赁交易的，有机会领取至高1111元回血红包。

随着“房住不炒”“租售并举”政策继续下沉，租房将越来越成为人们住家和生活的选择之一。在2022中国房地产数字化峰会上，天猫好房首席执行官周忻曾提到，截至去年底，我国租房人口约2.1亿人，市场规模约2.2万亿元。

截至11月11日，天猫好房“喵屋汇”会员数突破1515万，国内首个数字化店铺聚合式租房交易平台“天猫好房租房交易平台”的租房交易订单超过45000笔，GMV达到4.53亿元。

10月1日~11月11日，天猫好房租房交易平台的用户咨询量增长了126.2%，参与“回血双11”活动店均用户咨询量增长125.9%。平台日均用户咨询量增长最快的3家门店分别是欧客公寓、租满易公寓和盛世龙腾房地产。

值得一提的是，作为泛地产行业私域流量运营的领先科技公司，原圈科技全程参与了本次生活艺术家问卷调查活动，其私域裂变和精细化运营的数字化能力在此次活动中得到充分体现。

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封面图片来源：每经制图