全球彩电市场格局生变 海信超越LG，前十个月出货量跃居第二

每经记者｜彭斐    每经编辑｜董兴生    

尽管受全球疫情及需求收紧影响，彩电市场需求仍旧疲软，但在低迷的环境中，彩电行业的品牌格局出现松动。

11月15日，行业机构奥维睿沃（AVC Revo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

图片来源：每经记者 韩阳 摄（资料图）

值得注意的是，前10月出货量榜首仍被韩国品牌三星占据。奥维睿沃之前的数据显示，三星在2022年前三季度全球出货2870万台，依然排名第一。但由于欧美地区出货量下滑的影响，同比下滑5.8%。

《每日经济新闻》记者注意到，海外电视市场持续受到“宅经济”降温、高通胀之下消费力下降等多重因素影响，电视需求整体偏弱，自去年三季度起，海外电视出货已连降五个季度。

按照奥维睿沃的数据，今年前三季度，除了中国市场在努力“硬扛”之外，全球其他主要货仓地区欧美、日本等基本是一边倒的“下滑”，这背后折射出当下全球市场的“窘境”。

与此同时，日韩品牌因为欧美地区的“崩盘式下跌”，整体出货能力在2022年遭遇了考验。三星、LG与中国品牌的距离在缩小。这样的局面下，海信等中国品牌乘势加速崛起。

“中国电视企业的出货规模在超越日本品牌后，与韩国头部品牌的差距也在缩小。”奥维睿沃全球数据负责人陈慧表示，2022年全球经济增长放缓，电视大盘整体表现低迷，1-10月全球电视累计出货量下降5.3%，但品牌格局却迎来了新的变化。

奥维睿沃全渠道监测数据显示，自去年9月以来，海信电视在国内销量连续14个月增长，1-10月出货量同比增长30%，出货额占有率达25.19%，拉开第二名超8个点；今年3月以来，海信电视海外出货量连续8个月增长，其中1-10月份海外出货量同比增长13%。