一周未来商业丨双11告别GMV、当天全国快递处理量达5.52亿件，京东物流北斗仓“履新”，脑白金首家咖啡店开业

每经记者 王紫薇  陈婷  王郁彪  杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

此次我们为您盘点11.07日-11.13日期间，共10件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【脑白金首家咖啡店开业】

11月7日，脑白金首家咖啡店在上海开业，该门店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”进行命名。根据脑白金发布的图片显示，该门店有脑白金标志性蓝色、卡通人物白老头金老太、经典蓝瓶等大众熟悉的元素。据了解，店内除了咖啡以外，还有茶饮、冰沙、果汁等饮品，多种个性化口味满足不同需求，售价为11元-20元不等。目前该店开在巨人集团的园区内，未来不排除在上海其他地方开出第二家店。

未来商业短评：咖啡市场引得众人纷纷入局。据咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，中国咖啡市场2013年～2018年经历高速发展，复合年均增长率为29.54%，并预计以25.99%的复合增长率持续增长，2023年咖啡市场规模预计将达到1806亿元。不过入场容易，存活却难，脑白金这样的跨界选手如何开好、开广咖啡店，有待观察。

2、【唯品会双11国货品牌表现出色】

11月10日晚8点，唯品会双11特卖狂欢节进入高潮期，数据显示，开售1小时，诸多大牌品牌销量劲增，上百个品牌出现倍数级增长。保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类也迎来销量爆发，各自赛道的头部品牌增长势头强劲。在高潮期中，国货品牌依然表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。

未来商业短评：年轻人的消费趋势可概括为：宅要宅得舒适，玩要玩得愉快。在宅家方面，最具代表性的懒人小电器以及改善型家用电器热卖。今年的双11消费让市场看到了消费者更新、更理智的选择。比如，国货品牌逐渐站上了各大平台C位，被年轻消费者热捧。与前几年相比，今年的消费趋势逐渐回归理性，理性的消费行为或将成为未来大促的主旋律。

3、【抖音货架电商首交双11成绩单 直播仍是王牌】

11月12日，抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据报告。数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%。双11期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时，7667个直播间销售额超过百万元。活动期间，首次参战的货架电商带动日均销量同比增长了156%。

未来商业短评：此次参与双11大促的商家增长86%、直播带货累计时长大3821万小时，两大数据也透露出了抖音平台的参与大促的商家，几乎将直播带货作为参与此次双11的主要手段。除此之外，货架电商也表现出了强劲的潜力。除此之外，抖音电商在此次双11期间在一供应链建设。比如针对中小商家提出大量优惠政策等，这也是平台经济与实体经济结合的必经之路。

4、【天猫双11收官：稳中向好，交易规模与去年持平】

11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。天猫方面表示，品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。此外，天猫双11期间淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间。罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。

未来商业短评：今年，天猫没有披露具体平台交易数据。总的来说，今年天猫双11力求普惠、简单的消费体验，全链路升级购物服务，转向追求用户的忠诚度。值得一提的是，这是戴珊接管淘宝天猫以来的第一个天猫双11。总的来说，今年的天猫双11延续了戴珊上任后淘系的核心战略，可以发现，对于用户忠诚度的追求已经成为了天猫现下的重心。

5、【Babycare双11全渠道GMV破14亿】

11月11日晚，Babycare发布战报：在双11期间，Babycare全渠道GMV破14亿。Babycare在唯品会等多平台的母婴行业综合排名中位居Top1，并连续5年蝉联天猫母婴行业店铺销量top1。婴童湿巾、儿童餐具、出行寝具等优势类目更是继续保持领先。除此之外，Babycare官方旗舰店的婴童尿裤销售再次在天猫、京东等多渠道超越传统国际巨头,登顶第一。

未来商业短评：随着Z世代不再迷信大牌、注重质量与个性化表达等诸多消费新浪潮，国货品牌的火热也延伸到了母婴领域。在这样高信任度的赛道中，babycare多年深耕这一赛道，强调个性化并注重产品质量，其取得高销量并登顶Top1可谓时运与努力兼具。

#生活服务#

1、【转转集团战略升级为循环经济产业公司】

11月7日，在转转集团的品牌焕新暨战略升级发布会上，转转集团CEO黄炜宣布公司发展战略升级为循环经济产业公司，同时更新品牌形象。据悉，目前，转转已在150多个城市开通了上门回收业务，包括回收手机3C在内的闲置物品。转转在全国50个城市开设了近200家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店。黄炜在会上表示，转转品牌门店业务即日起面向全国开放加盟。

未来商业短评：在国家提出“双碳”目标的背景下，2021年以来的二手交易市场融资热度不断攀升。由智研咨询发布的《2022～2028年中国二手电商行业市场行情动态及竞争战略分析报告》显示，2021年中国二手电商领域共有9家平台获得融资，融资总额约58.1亿元。在转转宣布品牌升级的同时，记者注意到，11月1日，转转集团完成了对循环时尚品牌红布林的1亿美元C轮融资，创下了今年循环时尚行业的单笔最大规模融资纪录。在绿色消费风靡的当下，二手交易或将站上风口。

2、【双11苏宁易购48家门店升级】

11月11日消息，双11期间，苏宁易购在全国重装新开了48家门店，持续提升门店场景、提案和服务能力。其中，11月4日，苏宁易家首个旗舰店落地重庆观音桥，开业3天，整体业态较升级前销售规模同比增长247%。除线下场景升级外，苏宁易购还打造了双线融合的实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，双11前夜共为1400万消费者带来了更专业、更直观的直播体验。今年双11，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，截止11月11日，苏宁易购在美团平台订单量超单60000单。

未来商业短评：今年双11，苏宁易购聚焦实体。随着线上线下的双线日趋融合，双11的热闹也蔓延到了线下。借力双11，数字经济正在更好地服务于实体经济发展。值得一提的是，无论是升级门店，还是与美团达成合作乘风即时零售，新定位下，苏宁易购显然还在做新的尝试。

#物流/供应链#

1、【北斗仓“履新”、达达配送量破亿 2022京东双11：向实而“升”】

第14个京东双11，11月12日零点落下帷幕。据京东官方称，截至11月11日23:59，今年京东超越了行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创好成绩。而从峰值来看，京东双11期间，京东云每秒用户访问峰值同比提升114%。京东双11数据还显示，遍布全国的京东物流亚洲一号智能产业园大规模处理量较去年同期增长50%。达达快送数据显示，今年双11期间总配送单量突破1亿，双11当日配送订单量超1200万。

未来商业短评：虽然GMV战报消失，但从京东的数据增长来看，流量、数字和背后的规模增长，一切似乎仍在继续。双11是观察中国消费的一个切面，透过这个切面，我们看到的是中国消费拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力，这也是中国消费能够一直持续向上的支撑。而消费舞台的背后，产业链、供应链横纵交错，带着实体经济向下扎根。

2、【双11当天全国快递处理量达5.52亿件，为日常业务量水平1.8倍】

今年是邮政快递业自2010年以来第13次迎战快递业务旺季。国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，日均处理量是日常业务量的1.3倍。其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件，是日常业务量的1.8倍。此外，11月9日，京东快递正式上线预约派送、验证揽派两项新服务，此前其还上线了快递保价新产品“全额保”，其他快递物流企业大促前也纷纷抢抓服务。

未来商业短评：当大促开始无需专注于峰值的消化，第十四年双11，物流开始为“价值”而战。时效、服务提升带来的快递品质感，是同质化竞争多年整个赛道都需要的。而这背后，快递公司整个价值体系建设以及同时想要传递出的价值感，也是第一梯队企业着重强调的。

#创新创投#

1、【AR智能眼镜企业“Rokid”获2.59亿元人民币投资】

11月8日，AR智能眼镜企业Rokid母公司杭州灵伴科技获2.59亿元人民币投资。本次投资由敦鸿资产、干杯投资、春晓数字出版基金、无锡海创投资及钟女士共同出资。在此之前的11月4日，Rokid刚获得余杭国投1.25亿元投资。据不完全统计，今年Rokid已累计获得融资与投资资金共计约13.73亿元。

未来商业短评：Rokid作为专注于人机交互技术的产品平台，目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。这恰恰是目前元宇宙赛道中最热门的赛道之一。随着国家利好政策的不断出台，元宇宙的热浪仍在继续。