行业风向标 | “双11”来临，可选消费正温和复苏

每经记者 刘明涛    每经编辑 赵云    

10月31日晚8点，电商平台开启了“双十一”第一波售卖，销售1小时，天猫102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半。京东家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟家电整体成交额同比增长超40%。

满帮大数据显示，预售阶段，2022年10月20日-10月31日，快递类订单量最大的线路除了上海、苏州、杭州以外，广州南宁、杭州-沈阳和昆明-西双版纳成功跻身前十名。华南、东北部地区的经济联动逐步加深，国内经济内循环持续渗透。

值得关注的是，7月召开的中央政治局会议延续今年以来的常态化监管思路，未来或将提振市场对行业发展的信心，同时促进行业规范健康有序发展、竞争格局趋于良性及多元化、各电商平台回归初心，聚焦主业。

另一方面，9月社零增速环比有所放缓，主要系8月在低基数下增速偏高以及9月疫情多点散发。但从线下分业态数据来看，仍有一定亮点，百货业态降幅连续5个月收窄，印证了百货行业正在底部复苏的逻辑，而四季度是全年的消费旺季，随着促消费政策落地显效，消费市场有望继续回暖，财通证券建议关注业绩有环比改善趋势、具备长期投资价值的零售龙头。

光大证券分析指出，疫情反复期间线下门店经营受阻，线上物流受限，居民消费场景有限，通常优先满足必选品消费，而可选消费需求则相对受到抑制。随疫情逐步受控，可选品消费将保持温和复苏态势。同时，在共同富裕与反铺张浪费的导向下，消费者的消费观念将更加理性，注重性价比。随中等收入人群占比提升以及理性消费理念逐渐深入人心，相信大众消费场景的受关注度将持续提升。

这里，通过整合天风、安信、国信等10余家券商最新研报信息，为粉丝朋友带来4家公司简介，仅供参考。

1、杭州解百

公司为了满足客户多元化需求，布局全程医疗、悦胜体育、线上代运营商百秋网络，协同主业，打造“零售+服务生态圈”。全程医疗凭借高端会员制健康服务特色，有效承接海外健检以及就医需求回流红利。悦胜体育尚处于培育期，积极拓展场馆。百秋网络持续深耕奢侈品和高端时尚品类代运营，不断提升全域数字零售服务能力。中长期来看，公司进入新一轮调改，叠加消费升级，零售主业有望实现稳步增长。多业务拓展方面，公司布局医疗健康产业及体育行业，满足消费者多元化需求，增加客户黏性，协同主业。

——华安证券

2、人人乐

公司拥有自己的互联网电商平台——“人人乐到家”小程序，是公司基于传统B2C业务模式向O2O领域延伸发展的新零售模式，主要服务于人人乐会员顾客的在线消费场景。通过“人人乐到家”，实现到家、到店消费营销信息即时性与营销内容视频化提升。“人人乐到家”既服务于个人家庭消费，也提供企业员工福利方案。截止2021年，线上销售实现营业收入2.96亿元，占总营业收入的5.8%。未来会稳步提升发挥更大的支持作用。

——互动易

3、友阿股份

2022年上半年公司自建的“友阿海外购”和“友阿微店”等线上平台交易额为4660.77万元，控股子公司欧派亿奢汇与天猫、京东、寺库、毒等线上第三方平台的交易额为3，014.41万元。公司便利店业务进展顺利，不断推进线上线下一体化进程，有利于增强公司竞争实力。

——光大证券

4、轻纺城

三十年来，公司构建了集市场、物流、金融电商于一体的多元化生态体系，这也是实现下一步战略目标的底气。目前，中国轻纺城市场积极开展数字化建设，并完成了数字市场一期和二期建设，开发了市场管理APP，上线了19个市场管理服务系统，实现了智能市场全覆盖，整体运作高效。公司开设了好面料、金蚕宝宝、热词库等频道，上架样品6.2万个。未来，公司将在全新格局中释放活力与价值，充分发挥市场资源融合和营销渠道广阔的优势，赋能建设国际纺都、杭绍星城。

——董事长潘建华

封面图片来源：摄图网-500176898