欧莱雅首发“美丽新势能”新理念 首次解读美妆与经济社会的动势能转化

每经编辑 蒙锦涛    

11月9日，全球规模领先的化妆品集团欧莱雅出席2022东方美谷国际化妆品大会，并首发“美丽新势能”行业新理念。通过全面解读美妆行业和中国经济社会发展的动、势能转化，为各界伙伴拥抱美妆产业的发展机遇提供全新视角。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍在分享时提到，“美妆行业与社会经济发展之间动、势能转换的过程，构成了一个不断正向循环的生态圈。基于此，我们提出了‘美丽新势能’新理念，来诠释美妆行业不断蓄势、借势、造势，到最后定势的过程。”

她表示，今年是欧莱雅扎根上海在中国发展的25周年，在过去的25年里，很荣幸能够发挥美妆的力量，携手整个行业，一起将美妆打造成为人们追逐梦想的新向往、推动消费创新的策源地和实现美好生活的正能量。

据了解，由欧莱雅中国、上海交通大学行业研究院、每日经济新闻联合出品的完整版“美丽新势能”报告将于明年年初首发。

首发“美丽新势能”理念

美妆灯塔行业姿态不变

这些年来，美妆行业的发展在中国呈现出全天候的繁荣景象，中国也成为了全球第二大化妆品市场。中国是法国化妆品的全球第一大出口市场。改革开放四十多年来，中国美妆市场增长了超过1000倍。美妆行业某种程度上成了消费中的“灯塔”行业。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞通过视频致辞表示：“在全球环境持续复杂、严峻和不确定性的背景下，我们非常自豪，美妆行业仍然以灯塔行业的姿态屹立全球，不断激发着人们对美好生活的向往，也为经济增长带来了源源不断的动力。”

兰珍珍以“口红效应”内涵的变化反映美妆行业在中国发生的巨大变迁。过去的“口红效应”认为当人们的可支配收入越低时，对口红的消费相对较高。但在今天，单用此来形容美妆在中国的现状、发展及作用，恐怕有失全面。

“美妆的定义不再像过去，我们认为，美妆在中国的地位与发展更像是产业与社会经济发展相互促进，交相辉映的场景，是一种动、势能相互转换的过程。所以，我们将这种现象称之为‘美丽新势能’。”

“美丽新势能”理念指出，美妆行业与社会经济发展之间动、势能转换的过程，构成了一个不断正向循环的生态圈。而实现该过程，美妆行业需要：

不断蓄势，实现自身的发展和进化；

不断借势，从社会发展里找到新赛道新风口；

不断造势，给消费者、市场、其他行业带来创新的产品、服务、体验、知识、梦想等价值；

最终构成美美与共，合作共赢的生态圈，完成定势。

四大维度十大层面阐述“美丽新势能”

围绕“美丽新势能”理念，欧莱雅围绕观念、行业、市场和社会四个维度的十个层面进行全面诠释：

一、观念：美妆承载消费者对美好生活的向往，助力消费者彰显个性，敢创明日。

1. 小心爱美，平价享乐→美好向往，品质追求

2. 悦人而容，含蓄内敛→己悦而容，敢秀自我

3. 逆境慰藉，活在当下→逆流而上，另辟蹊径

二、行业：美妆行业顺应市场和科技的趋势，不断开拓着新的消费体验和创新模式，在加速发展的同时，也把机遇分享给了更多人。

4. 计划限量，小而奢美→消费蓬勃，广而大美

5. 精修内功，独善其身→跨界融合，创新灯塔

6. 传统零售，销售就业→数智先驱，技能兴市

三、市场：作为离年轻消费者最近、市场化水平最高的行业之一，美妆随着企业与市场的共同进化，以及供给和需求的协同升级，真正进入了百花齐放的高质量发展时代。

7. 非必需品，供给驱动→生活刚需，需求牵引

8. 强者当道，肆意生长→百花齐放，良性发展

四、社会：美妆的发展扎根于多元的社会文化和自然资源，因而对社会的需求和环境的问题有着天然的嗅觉。美妆企业身先士卒地担任了许多社会话题的启蒙者和先行者，成为了中国包容发展和可持续发展的中坚力量。

9. 独属于她，各美其美→共享包容，美美与共

10. 增长优先，兼顾责任→绿色先锋，美好星球

今年是欧莱雅扎根上海在中国发展的25周年，欧莱雅作为中国美妆产业发展的参与者、见证者，同样也是贡献者与推动者。兰珍珍表示，在过去的25年里，很荣幸能够发挥美妆的力量，携手整个行业，一起将美妆打造成为人们追逐梦想的新向往、推动消费创新的策源地和实现美好社会的正能量。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞通过视频致辞表示：“我们十分钦佩上海的远见卓识，在打造时尚消费品高端产业集群和国际消费中心城市的建设蓝图中，将美妆行业置于了至关重要的地位。”

据了解，由欧莱雅中国、上海交通大学行业研究院、每日经济新闻联合出品的完整版“美丽新势能”报告将于明年年初首发。

点击阅读原文查看兰珍珍在大会上关于行业新理念“美丽新势能”的完整分享

编辑|蒙锦涛