双11战至“中场”：抖音货架电商促销售额同比增长11.9倍

每经记者 王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

平台的双11榜单陆续出炉，国货品牌继续占领着C位。

11月8日，抖音电商发布“双11好物节”大促相关消费数据。在10月31日0点-1点，即抖音电商双11好物节预售开启的1小时内，平台支付客单价相比去年同期增长了217.1%。

今年，抖音力推抖音商城，后者因此迎来一波高增长。《每日经济新闻》记者获悉，在10月31日至11月6日期间，相比“921大促”，抖音商城的曝光量增长36.8%，商品搜索量则增长了91.2%，几乎翻番。

在10月31日至11月6日期间，家电类产品在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍，其中销售额前十的家电商品，且全部为国货品牌。

随着居家需求的不断精确细分，家用电器的新品牌对市场定位的深入，洗地机等新品类被消费者热捧。

在抖音销售前十的商品中，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人、石头扫吸拖一体机器人、海尔洗烘一体机、美的冰箱、九阳即热式净水机销售额居于前列。

此外，追求品质家居生活的消费需求让空气炸锅、轻音破壁机等产品也颇受青睐，其中按摩椅这一品类的日均销量比去年同期增长了201%。除了电器之外，香薰的日均销量比去年同期分别增长了220%。

值得注意的是，此次双11好物节期间，秋冬季节进补的“口腹之欲”，让平台进补类商品出现大幅增长。其中羊肉和姜母鸭的日均销量增长分别达到264%和183%。

此外，泡脚桶、羽绒服和羊绒大衣等秋冬保暖需求的商品，日均销量同比增幅也分别达到了552%、154%和126%。

据移动广告信息分析平台AppGrowing整理的抖音用户画像显示，抖音整体用户偏于年轻化，按照年龄来看，30岁以下的用户占比达48.5%。

作为月活6亿的平台，抖音年轻群体数量可观。因此，此次双11期间，平台消费趋势，比如宅类消费、品质生活消费等，较为符合Z世代的消费特点。