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一周未来商业丨天猫、京东、抖音开启双11预售,快手恢复与京东、淘宝外链,“包馔夜包子”完成近千万元融资

每日经济新闻 2022-10-31 11:13:44

◎“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》,围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域,以“事件+短评”的形式,洞见未来商业发展趋势。

每经记者 陈婷  王郁彪  王紫薇  杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》,围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域,以“事件+短评”的形式,洞见未来商业发展趋势。

上周(10.24-10.30),我们为您共盘点了10件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【2022天猫双11正式开启预售】

10月24日8点,2022天猫双11正式开启预售。作为全年最大的消费旺季,今年双11,消费者可以将“三重优惠”叠加使用:1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。在时间节奏上,今年天猫双11将“不熬夜”进行到底:不仅预售放在晚8点,两波正式开买的时间也分别为:10月31日晚8点和11月10日晚8点。

未来商业短评:总体来看,今年天猫延续了去年双11的方针,玩法依然力求简化,除了尽可能加大力度的打折之外,天猫依然表示会以消费者体验为中心。值得一提的是,在尽可能多“卖货”的同时,对于天猫乃至阿里而言,双11也是每年关键的练兵场。对于淘系电商而言,如何增强客户粘性,将巨大基数的客户留在平台上,才是当前阶段最重要的事。

2、【京东双11喜剧开场】

10月24日,京东携手热播综艺《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗,以喜剧形式拉开今年京东双11的序幕。今年,一切似乎都变得更加“务实”。除了常规满减、补贴活动,以及去年率先开启的晚八点预售形式之外,今年京东分别在B、C两端启动了新的计划。在B端,京东“百大产业带扶持计划”在今年双11将启动267个产业带招商,用新“工厂店”为商业场域扩容;在C端,今年双11京东全链路服务投入将同比增长超50%,向服务投入要增长。

未来商业短评:作为年末厂商及品牌最看重的消费节日,借机丰富和夯实多维度、多场域的商家生态,维持大、中、小商家商业场域的平衡,是今年京东双11埋藏的一条“暗线”。此外,头部企业集体提升服务品质,电商行业向高质量发展阶段迈进。

3、【“淘宝新人”罗永浩首秀不敌李佳琦】

10月24日天猫“双11”预售日当晚,罗永浩开启了个人淘宝直播首秀。《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到,24日罗永浩淘宝首播当晚,直播间累计观看人数2600万,粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算,罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。而佳琦直播间仍是一骑绝尘般的存在。尽管美ONE方面于10月25日晚间否认了外界“215亿元”的GMV数据,但据新腕统计的数据显示,在10月24日近10小时的美妆产品直播中,李佳琦直播间的场观超4.56亿人次,上架了291个产品,GMV预计约为132亿元。尽管截至记者发稿,GMV数据没有得到李佳琦直播间的证实,但仅从场观来看,李佳琦直播间仍然远超罗永浩。

未来商业短评:罗永浩的首秀和李佳琦直播间的差距悬殊,一来是淘宝女性用户比例更高,淘宝需要通过增加男性用户提升3C、数码和家电品类的增长。2021年4月发布的《淘宝直播2021年度报告》显示,在淘宝直播中,服装主播和美妆主播数量最多,2019年占比分别为14%和12.9%,且这两大类目的主播数量在2020年成倍增长。二则,罗永浩初来淘宝,对淘宝平台的规则还不太熟悉,首秀的失误也多次出现在优惠券发放、PPT切换、搭档配合、产品上架、介绍产品等环节。看来老罗还需要一点时间,来“踩熟”这块新地界。

4、【天猫国际海外直购正式升级“全球探物”】

10月26日,天猫国际海外直购业务正式升级,发布全新品牌“全球探物”。位于日本、韩国、欧洲等六大采购中心的官方采购团队,全球直采进口尖货,专机直邮到消费者手中。

天猫国际同时表示,赶在天猫双11前,“全球探物”迎来美国最大的奥莱购物集团SPO(Shop Premium Outlets)官方入驻,超10万款奥莱商品全球同步上新。

未来商业短评:跨境电商赛道尚处于变局之中。据悉,天猫国际有直购、平台、直营三大进口模式,“全球探物”是由其海外直购业务升级而来。种种迹象都在表明,现阶段,作为跨境电商赛道的主要玩家,天猫国际已经将关注重点转向引入非标品。这也意味着,天猫国际更注重小众高端高价,不再走规模化道路。

5、【2022年抖音双11好物节预售数据曝光】

10月26日《每日经济新闻》记者独家获悉,自10月24日0点正式启动抖音双11好物节预售以来,截至10月26日,抖音电商今年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍;累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍;累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。与此同时,消费电子、家居生活定金订单总金额超去年双11全周期总金额;手机、大家电对比2021年双11全周期预售额翻倍增长,爆发超100个百万单品。

未来商业短评:在此次双11的前期预热中,抖音商城被摆在了突出的位置。无论是针对消费者的满减凑单,还是针对商家的参与优惠,这些政策都更向抖音商城倾斜。今年抖音宣布做商城,一是补充自己“人找货”链路的搜索逻辑,另一则是向三大电商平台挑战,要抢商城的份额了。

6、【快手恢复与京东、淘宝外链】

10月28日消息,自2022年10月28日0时起,淘宝与快手的亲密合作关系重新“激活”。天猫双11期间,商家通过淘宝联盟,在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已陆续恢复,到10月31日将全部恢复完成。据悉,本次合作不仅仅只针对本届天猫双11,后续淘宝和快手还将继续保持合作。同日消息,于10月29日起,快手直播间用户将可直接跳转京东下单购物。据悉,快手与京东联盟已完成产品灰度测试,正逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能。这也意味着,快手与京东联盟合作迎来全面恢复。

未来商业短评:今年双11,电商平台有了不少新动作。面对竞争激烈的双11战场,淘宝和京东都迫切需要更多的外部流量。此前,快手取消电商外链,更多是出于保护自身平台和商业竞争考虑,如今,快手恢复与电商平台的外链,除了响应互联互通的号召之外,或许也与电商平台有了各取所需的合作空间。

#生活服务#

1、【FEELINGME私教馆数量超110家】

10月27日,乐刻旗下的私教馆品牌FEELINGME宣布全国门店数接近110家,入驻北京、上海、深圳、杭州、广州、南京、武汉、苏州等8座城市。据了解,FEELINGME主打一对一包月私教模式,向用户提供30天不限次、高性价比的私教服务。记者了解到,FEELINGME包月价格为2790元。

未来商业短评:乐刻借用了连锁餐饮的逻辑开健身房,而锤炼已久的中台能力在帮助乐刻快速开店。随着乐刻选择多品牌战略抢占线下健身市场,Keepland、超级猩猩迎来“集团军”作战。千亿级别的健身市场,争夺已经白热化。

#物流供应链#

1、【天猫菜鸟推出大件物流方案】

10月27日,天猫双11预售期间,天猫和菜鸟联合宣布:未来3年,消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品,将实现100%“一次上门、免费送装”。根据淘宝天猫和菜鸟发布的新目标,未来三年,菜鸟将投入10亿元,并将建立一支1万人规模的末端送装师傅团队,让大件物流服务更加有确定性的保障,破损率行业最低,数字化水平行业最高。

未来商业短评:显然,大件物流成为了天猫和菜鸟联合加码的新目标。就今年双11的电商大战而言,消费者已经习惯了在多家电商平台购物,在此大背景下,平台差异化的竞争能力也变得越来越重要。为了稳住电商大盘,淘系开始格外注重消费者体验,送货上门早已是菜鸟的加码重心,大件商品的送装服务则是其中不可忽略的一环。

2、【德邦发布三季度业绩报告管理团队三轮调整】

10月27日晚,德邦股份(SH603056,股价16.56元,市值170.06亿元)发布三季度业绩报告。数据显示,2022年Q3,德邦营收为80.15亿元,同比增长4.51%;净利润为2.56亿元,同比增长1996.87%。对于净利润的大幅增长,德邦解释称,受益于客户需求转变及大件物品线上化渗透率不断提升,大件快递业务保持了较高增速。此外,三季度德邦还迎来了三轮高管团队的调整,与京东整合提速。

未来商业短评:在京东物流收购德邦股份落地后,德邦一定程度上保持着业务和运营的独立性。而管理层履新,德邦内部经营也产生了一些细微的调整。新的管理层管控会更细,成本控制相比此前更加严格,包括业务渗透的加速等直接反映在了Q3的卷面上。

#创新创投#

1、【“包馔夜包子”完成近千万元天使轮融资】

10月27日,《每日经济新闻》记者获悉,包子赛道连锁品牌“包馔夜包子”已于近期完成近千万元天使轮融资,本轮由原力创投投资。据了解,包馔夜包子成立于2020年,是一家以川渝风味麻辣小笼包为特色、主打夜宵场景的快餐连锁品牌。在天使轮融资前,包馔夜包子还在今年上半年接受窄门强光营种子轮投资孵化。目前,包馔夜包子已经开设门店300余家,主要集中在华东、华南和西南地区。

未来商业短评:近年来,“夜经济”的推动作用愈发明显。美团数据显示,国庆假期,全国夜间消费规模占比达到46.7%,较去年同期上涨1.7%。其中一些城市,在传统夜食、夜购、夜游的基础上,推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术演出等创新的夜间供给,丰富消费者夜间文化体验,带动夜间购物、餐饮等消费。作为包子赛道的连锁品牌,包馔夜包子主打夜宵场景,还将于近期尝试开出夜排档小酒馆业态,在包子基础上,增加荷叶蒸窑鸡、川式卤味、川式炸串等传统经典夜宵菜品。

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