苹果宣布：涨价！背后原因是…

每经编辑 何小桃    

据央视财经报道，美国苹果公司近日发布的公告显示，从10月5日起，全球多个国家和地区苹果应用商店中的软件及软件内购项目价格将上调。

此次苹果涨价涉及从欧洲到亚洲的全球28个国家和地区，包含所有使用欧元的国家，以及瑞典、日本、韩国、智利、埃及、马来西亚等。也就是说，这些地区的消费者，在苹果手机的应用商店上购买或者订阅付费软件的价格会比以前更高。

IT从业人员：

涨价后会减少购买次数

根据移动应用数据提供商Apptopia公布的报告，其实从去年7月开始，苹果的应用商店就已经涨价了不少。截至2022年7月，苹果应用内购买的平均价格同比去年上涨了大约40%，而同一时期，谷歌商店应用内购买价格只上涨了9%。

关于此次涨价的背后原因，苹果官方并没有给出详细解释，但是不少分析师认为主要有两点原因，一是美元走强，苹果用涨价来抵消当地货币对美元的疲软；二是苹果的营收结构在由硬件转向软件。

汇率方面，今年以来，随着美联储的不断加息，美元指数较年初已经累计上涨超过18%，达到近20年来的高位。

同时由于苹果公司的收入有超过一半是来自美洲地区以外的市场，这意味着强势美元对苹果的盈利弊大于利。此次涨价的国家和地区几乎都是本地货币大幅贬值的地区，例如欧元和日元。

近来，欧元对美元汇率持续下挫，跌至20年新低。通过涨价，苹果也将汇率变化的压力转嫁给了消费者。有分析认为，涨价必将影响应用程序开发商和游戏开发商。

据环球时报报道，事实上，苹果将汇率亏损转嫁给用户的行为已并非首次。在2021年8月前，因欧元走低，苹果应用商店价格一度上涨，但随后降低。据了解，本次苹果应用商店欧元区价格的涨幅将高于去年。苹果公司资料显示，最低0.99欧元档位的软件将会上涨至1.19欧元，7.99档位的软件将上涨至9.99欧元，最高价格的软件档位则从999欧元上升到了1199欧元。

对于应用商店的涨价，许多欧洲苹果用户感到非常不满。来自德国法兰克福的IT从业人员马库斯对《环球时报》记者表示：“在涨价方面，欧洲总是名列前茅。苹果各种硬件以及软件，欧元区的价格总要比其他地区贵不少。一方面是因为欧洲税收高，另一方面是因为欧元汇率下降。欧洲物价大涨，我正在减少购物。苹果应用涨价后我也会减少购买次数。”

除欧元区外，日本用户也将深受本次应用商店涨价的影响。2022年初至今，日元兑美元汇率贬值已超20%。据日本时事通讯社报道，日本苹果应用商店中收费软件价格平均上涨了近3成，反映了外汇市场上美元升值和日元贬值趋势正不断加大的现象。

投行：iPhone 14系列

中国销量罕见两位数下滑

另外，近期苹果iPhone 14系列在中国的销量也引发关注。

知名投行杰富瑞(Jefferies)周一发布研报称，在iPhone 14系列手机上市初期，中国消费者购买该手机的数量要少于一年前的上一代iPhone 13。

李裕生(Edison Lee)等杰富瑞分析师在报告中写道，苹果公司最新iPhone 14系列手机在开始交付前三天的中国销量为98.7万部，较去年iPhone 13系列的可比销量下降了11%。对于iPhone来说，这是罕见的两位数百分比降幅，因为在中国智能手机市场，iPhone的销售一直是最具弹性的。

另外，据证券时报此前报道，截9月19日，iPhone 14系列在天猫平台累计销量与iPhone 13系列同期相比，下降6%，销售额同比增长4%；分版本销量来看，标准系列销量同下降71%，Pro系列销量同增38%。

Sandalwood分析师表示，iPhone 14系列的销售表现反映了在全球宏观经济下行，消费需求不足，供应链成本上升的形势下，iPhone产品线策略变化的结果，其后续表现，值得业内关注。

编辑|何小桃 杜波

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合央视财经、证券时报、环球时报、凤凰网科技