将动物题材用于玩法创新与用户获取，会是SLG的破“卷”秘籍吗？

自2018年中国游戏开启出海大潮以来，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入连年创新高，从2018年的95.9亿美金到2021年的180.13亿美金，数年间几乎实现翻番增长。然而与此同时，随着越来越多的厂商入局，游戏出海的竞争也进一步升级，根据不久前发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏在海外市场的收入虽然仍旧保持增长，但增速已经出现了一定程度的减缓。而一直以来，作为重度游戏出海代表品类之一的SLG，则显示出了更加白热化的竞争态势。根据Sensor Tower提供的“2022年7月中国手游收入Top 30”榜单显示，仅成功出海的头部产品之中，便有一半为SLG产品，就该赛道来说，表现力和体验的不断升级、玩法和浸入式体验上的推陈出新等等都已经达到了较高程度，对于后来者来讲，态势并不十分友好。

而在这种情况下，各家SLG产品纷纷祭出不同打法，如FunPlus旗下的SLG产品已经开始邀请好莱坞巨星加盟演出并完成订制的游戏内容提供，为老产品增强品牌影响力；另有诸多SLG产品之中尝试融入抽针、消除、解谜等轻度玩法用于提供差异化体验并直接作用于买量；其中，比较值得关注的一条创新路径则是几乎题材的全面翻新，如星河互娱旗下的蚂蚁题材SLG《小小蚁国》便是个中代表。而近日，以动物题材进行内容玩法创新以及融合的产品又多出了一个新的入局者，它便是新奇互娱（Special Gamez）旗下以“狼”为题材研发的SLG《狼族崛起》（Wolf Game:The Wild Kingdom）。

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毫不违和的狼群题材SLG

就SLG的传统模型来讲，狼群生存题材的融合可以说是无缝衔接。对于熟悉SLG游戏形态的用户来说，新奇的题材增加了趣味性和探索乐趣，却几乎不存在世界观理解方面的门槛——在《狼族崛起》中，狼群生活的各个方面与SLG中玩家熟悉的要素有着一一对应关系，其中，狼的形象取代了类似中世纪SLG中的君王、英雄、美人与士兵，不同品种的狼形象在游戏中被分为不同品质的英雄单位，并配有针对不同种族的详细介绍；而在兵种设计方面，灰狼、虎狼和郊狼三个品种则对应不同的兵种，有着不同的特性，例如灰狼以身体优势和力量见长，似乎对应重步兵或者战士单位，郊狼则善于牵制与奔袭，对应游侠或者刺客类单位，而胡狼头脑发达，则更像是智慧型的法师类单位。

在建筑单位方面，《狼族崛起》则以自然界的要素以及一部分融合的“神话”要素进行了设计，与传统SLG也有着相当的对应关系：自然方面，提供食物资源的猎场对应农田、提供水资源的水池对应水井或类似其他，生产战斗单位的狼族巢穴则是兵营，山谷大门对应城门，狼王座对应宫殿、城堡等大本营单位；而在“神话”要素方面，用来研究不同发展与战斗科技的则是知识之树，对应学院或者研究所等建筑，英灵碑是主要获取英雄狼单位的卡池，此外，系统内置定时刷新的商店则与山魈、狐獴等动物形象结合，建筑工人对应着猴群等等。

以上内容涉及到的是城市内建筑单位，而在SLG的世界地图上，则也存在着题材包装上的对应，例如随机奖励事件则以洞穴形态存在，猎场、水池以及各种矿藏分布于野外，而游荡在野外的野怪则是自然界食物链中的动物，例如鹿、象以及鬣狗等等。

当然，尽管我们说狼群生活题材与SLG的结合丝毫不违和，但是为了更好地嫁接SLG模型，《狼族崛起》中仍然存在联盟中心、联盟市场以及公告板等等，虽然这些要素与狼群生活的世界观并无多大关系，但是具体到一款SLG游戏之中倒也无伤大雅。

差异化体验的打造：故事、扮演感与养成

在引导玩家熟悉游戏内容以及进入游戏世界的路径上，《狼族崛起》采用了当下SLG所比较惯常使用的铺垫手法，即剧情陈述结合一定的RPG要素。游戏开篇的动画演出之后，便是一个高度拟人化的故事，主角本是一个强大狼群部落的王子，其父遭遇叛徒的猎杀，部落分崩离析，而年轻的狼王则必须肩负起重振部落的使命，在败逃之后，它机缘巧合找到了新的安身之处，并意图招募志同道合的盟友，完成经典的“王子复仇”故事。

在开篇的新手引导之中，除了剧情讲述之外，玩家需要操控主角在结合了RPG地图探索、即时战略战斗等等经典元素的过程中熟悉游戏，包括探索战争迷雾、发掘隐藏信息以及拖拽、点击的战斗。

而这种套路随后也被广泛应用于游戏的冒险（推图玩法）、随机事件之中，在推图玩法里，玩家必须不断进入不同的关卡进行探索并完成相应战斗、探索或者收集任务，进而推动章节剧情的发展，作为一款SLG游戏，这种RPG味道比较浓厚的玩法无疑对游戏内容和体验丰富度的提升大有裨益，例如在某些关卡中，玩家限于战斗力原因，必须先进行关卡内的地图探索，或是找到相应的符文提升关卡内数值实力，或者是收集足够的道具在商店中进行一些增益置换等等。

除了在SLG核心之下提供相当程度的角色扮演和剧情体验之外，《狼族崛起》的另一个颇具趣味性的亮点是幼狼的养成，也就是游戏内的“家园系统”。在家园之中，玩家需要从0开始培育一只属于自己的幼狼，这里的幼狼并非是一个简单电子宠物式的存在，而是真正拥有可成长五维的潜在英雄单位，其属性包括速度、力量、耐力、智力和精神五个方面，通过不同食物的投喂、不同类型道具的玩耍以及相应的嬉戏，玩家可以日复一日地对幼狼进行培育加强，同时也可以在幼狼心情数值达标时获得相应奖励。

由此衍生的则是另外一个纯趣味玩法，在《狼族崛起》的家园系统中，玩家可以随时开启拍照模式，并在随后的镜头中寻找到一个平面，来让幼狼形象以AR侵入现实的形式出现，并调整不同姿态进行拍照分享。对于SLG类游戏来讲，这是难得的脱离数值成长追求的纯趣味玩法。

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基于狼主题的多领域用户获取

就游戏中包含的要素来讲，《狼族崛起》是相对比较丰富的，除了4X SLG这一核心模型之外，狼群的野外生存、狼群拟人的故事性、不同品种狼形英雄的收集等等都可以作为噱头对不同群体的用户进行吸引，而就独联体当前所观察到的，《狼族崛起》在用户获取方面采取的一些手法和策略，似乎确实也在践行上述策略。

基于智线广大大平台监控到的《狼族崛起》创意素材内容来看，目前该游戏将用户获取的方向分为以下几类：

一是相对原汁原味的“所见即所得”，在该类素材之中，主要包含游戏的演出动画内容、4X SLG中最经典的拉线进兵场景，当然也有英雄养成界面等等游戏的真实内容，相比之下，这是更为“广撒网”的一种方式；

二是基于游戏内素材，进行一定夸张设计，并结合部分RPG元素的内容，例如以“偷袭”作为切入点，并结合一定休闲玩法导向；

三是以狼群故事为基调，遭受袭击的母狼与幼狼呼唤援助，进而出现一些类似ARPG手游玩法的内容，这种手法与某些古风模拟经营游戏使用遭驱逐的剧情故事，并结合生存玩法展示游戏内容的手法比较相似；

四是比较字节的动物模拟玩法体现，例如狼的觅食、掠食与成长等等。

此外，强调英雄收集的、推图玩法或者消除等等内容包装的类型素材不一而足，显示了《狼族崛起》当下对于不同群体用户的探索与获取目标。

除了针对FB、ins和Google等等平台的视频创意素材之外，独联体也观察了《狼族崛起》在诸如美国等主要市场的竞价搜索广告投放，以苹果App Store之中的Apple Search Ads（ASA）为例，我们能够发现ASA在其产品的用户获取工作之中起着补充和辅助作用——据七麦数据提供的监测数据显示，《狼族崛起》获得相对较高广告展示占比的关键词多为比较复杂，且流行度较低的长尾词，如相对比较优质的“greet wofl lodge”，当然也包括可能流量较少但更为精准的“cool animal games”或者“fun dog games”等等。基于全球市场中相当数量用户对于自然模拟与动物模拟类游戏的喜爱，《狼族崛起》所选择的用户获取策略是比较合理的。

结语

虽然在买量素材以及宣传层面上，《狼族崛起》的正式上线日期是2022年8月25日，距今仅仅两周多一点，但事实上，这款游戏在安卓端已经积累了相当的热度，据公开可查的信息显示，该作曾经在Google Play免费热门排行榜中达到第19位，安装量超过50万。而就最近能够看到的其在App Store和Google Play双端榜单上的成绩来看，虽然作为一款新产品，其还没有在短时间内拿出现象级的表现，但基于该作新奇的题材包装以及相对深厚的SLG产品底层，我们有理由期待，经过一段时间的积累，《狼族崛起》很可能会像它的名字一样，在卷破天际的SLG出海赛道中成功“崛起”。

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