盛趣游戏CEO唐彦文：将中国独特文化价值与游戏产品深度融合

日前，一年一度的游戏行业盛会ChinaJoy（以下简称CJ大会）落下帷幕，元宇宙里观展是本届大会带给玩家的全新体验。

在众多游戏展商中，盛趣游戏凭借科技感十足的数字场馆，以及《庆余年》《传奇世界》《龙之谷》《永恒之塔》等诸多IP产品吸引大批玩家打卡留念，成功站上C位。一边手握“传奇”等中国游戏市场成功的经典IP；另一边，连年来不断创作出《庆余年》等高流量新产品，盛趣游戏是如何做到的？

在CJ大会期间，盛趣游戏首席执行官唐彦文讲述了公司未来的战略重心，以及如何看待当前国内游戏市场收入和用户规模齐齐“双降”。作为行业头部玩家，盛趣游戏如何逆势创新突围。

盛趣游戏首席执行官唐彦文

用寓教于乐的数字化方式传播传统文化

上线5个多月，手游《庆余年》经受住了IP粉丝与MMO玩家的双重期待与考验，尤其是游戏场景和角色服饰化将中国传统文化元素的融入，备受市场好评。

“游戏作为内容的载体，天然肩负着一定的社会责任，传播正确的文化价值观与中国传统优秀文化是游戏公司履行社会责任的重要表现。”唐彦文表示，游戏是文化的载体，是需要满足用户精神文化的产品，而“中国优秀传统文化也正在成为游戏创作的灵感来源，文化已经是产品表现力的重要组成部分。”

盛趣游戏与多位非遗传承人达成合作

在谈及市场对文化类游戏的青睐时，唐彦文表示，“这是文化自信的一种表现，也是市场的一种选择。Z世代、千禧一代正逐渐走向社会舞台的中心，他们是生长在中国经济快速崛起、国力日益强盛的一代人，对中国未来的发展与中国的优秀文化拥有更强的自信心，对文化消费有着更强烈的意愿。”

相关数据显示，我国Z世代人口已达3亿规模，且对中国制造、文化、潮流趋势有着更强烈的偏好。“因此，游戏公司加大探索中国独特文化价值与游戏产品融合的可能性，既能满足新一代人群日益增长的文化消费需求，也是市场的主动选择。”

基于此，盛趣游戏旗下《庆余年》《传奇世界》等多产品均与中国传统优秀文化元素融合，“我们希望潜移默化地扩大中国传统文化的受众群体与传播渠道；同时也期待为中国传统优秀文化定制开发功能性游戏，通过寓教于乐的数字化方式实现中国传统文化的传播与传承。”唐彦文说。

盛趣游戏正在用传统文化撬动产品品质升级，进而拓展与传统文化融合的边界。据了解，盛趣游戏还与高校在非遗文化方面进行融合，并在国粹传承等内容方面展开合作，开发了《乐神曲》《脸·谱》等5款功能游戏及Demo。据唐彦文介绍，“《脸·谱》等游戏作为上海市首套中小学戏曲教材（读本）的配套内容，将在今后基础教育领域的戏曲教学中发挥作用。”

精品研发与长线运营，奠定80余款游戏持续贡献利润

《庆余年》等源源不断的新游戏诞生的背后，离不开盛趣游戏雄厚的制作实力与良好现金流的支撑。

提到盛趣游戏，所有人最先想到的就是“传奇”。游戏传奇是国内首款运营超过20年的爆款IP，曾创下世界规模最大网络游戏的纪录。“‘传奇’给我们带来的价值不是简单的数据可以概括的。一方面，盛趣游戏始于传奇；另一方面，盛趣游戏发展于传奇。”唐彦文表示，“传奇”稳定的运营状态至今依旧在不断刷新运营纪录。

盛趣游戏自研手游《庆余年》将汉唐建筑风格融入到游戏场景中

去年，盛趣游戏终于赢得“传奇”的版权归属，对于其后续开发，深受外界关注。对此，唐彦文有着深层次思考，“其一，我们会继续推动传奇品类市场的升级，打造更多精品游戏；其二，将尝试从IP管理模式上进行创新，从IP产业链条实现统一的专业化管理，以全产业链化的专业管理模式实现游戏市场参与各方的共赢。其三，继续加大IP版权的保护力度。”

“传奇”之所以成为传奇，是因为它是一款被用户认可的精品。盛趣游戏深知，唯有精品化产品傍身，才能始终屹立于游戏行业的潮头。为打造出更多精品，唐彦文说，“接下来会在组织架构上，继续夯实中台组织建设，沉淀公司美术、程序等技术及资源，制定可工业化生产的标准及流程，提升资产的制作效率，最终实现针对用户快速变化需求的敏捷响应，以灵活创新的方式持续高效开发高品质产品。”

而在产品打造上，“将继续加大研运投入，主要表现在：一是加强IP的合作与开发，借助盛趣游戏深厚的IP底蕴与研运经验，把更多优质的IP产品带给用户；二是加强人才队伍建设，吸纳更多年轻的优秀人才；三是敏锐把握市场变化，通过发掘不同用户的需求，推出更多不同品类的游戏；四是面向未来游戏市场做好技术储备。”唐彦文说。

做精品产品一定离不开充沛现金流支撑。“庞大的在营产品矩阵是我们保持现金流健康的基本盘，目前有《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》等80余款产品仍在持续贡献利润。”唐彦文进一步表示，盛趣游戏每年推出的新品游戏大部分都成为公司的业绩增量，从而形成从投入研发到产出，再到支撑新一轮研发的循环正效应。

版号重启激活市场活力，游戏产业发展韧性十足

作为游戏产业里的头部企业，盛趣游戏及时洞悉着行业的细微变化。

《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入同比下降1.80%至1477.89亿元，系近年来首次同比下降；游戏用户规模则同比下降0.13%。“随着近年来游戏用户规模增长趋于饱和，市场发展的成熟，中国游戏产业整体增速的放缓其实是一个可预见性的结果，也是产业发展的规律。”在聊到游戏市场出现收入与用户规模“双降”现象时，唐彦文认为这不会是一个长期过程，游戏产业依旧具备良好韧性。

盛趣游戏自研手游《庆余年》人物服装设计灵感来源于中国传统文化

“从宏观环境看，中国经济发展韧性十足，长期向好的基本面没有改变，同时，正在兴起的新一轮科技革命，将利好数字经济的发展，而游戏产业作为数字经济的重要一环，未来同样具备高成长性。”在唐彦文看来，中国游戏市场拥有广阔增长空间。“首先，我国游戏用户规模是全球游戏市场最大的群体之一，且与欧美、日韩等游戏产业发达的市场相比，国内单用户价值仍待挖掘；其次，当前版号重启让市场的供给侧重新恢复活力。最后，从长期来看，5G、AI、云技术的发展将成为游戏产业新的增长点。”

据相关数据统计，自今年4月版号审批重启以来，至今已发放4个批次共241款游戏。盛趣游戏旗下游戏《龙之谷世界》成功申请了版号。“尽管目前版号‘开闸’所带来的增量效应尚未充分显现，但它提振了游戏产业发展的信心，利于更多精品游戏进入市场，维护健康的市场竞争秩序。”唐彦文再次强调，市场精品化需求日益显著的特性对游戏品质提出更高要求。

同时，作为游戏行业的排头兵之一，盛趣游戏在保护未成年人和防止游戏沉迷方面始终践行着社会责任。据了解到，盛趣游戏是行业里较早发起并参与制定、实施网络游戏防沉迷的一个企业。

“面对未成年人用户群体，我们坚持合法合规下的‘零容忍’的策略，无条件从严落实未成年人保护，并不断完善‘防沉迷系统’，坚持实名制认证，限制青少年游戏时长，引导青少年适度游戏。”唐彦文表示，自去年公司启用“跨游戏统一账户时长及计费”后，“截至2021年上半年，我们自营平台18岁以下注册用户占比0.9％；18岁以下注册用户充值占比0.009％。”