国漫真的崛起了吗？腾讯披露数据，只看海外动漫的仅有这么多……

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生 卢祥勇 盖源源    

“2020年腾讯视频动漫频道正式突破1.5亿级用户，而7年前，这个数字只有千万级。我见证了国漫从小小人群快速增长到如今的大体量。”8月26日，在“2022 IGS·动漫与数字人论坛”上，腾讯在线视频动漫频道负责人佘媛媛感慨道。

上周末，在成都世纪城新国际会展中心举办的第四届中国（成都）国际数字娱乐博览会（下称中国IGS数博会）迎来了众多动漫爱好者的追捧，他们有的盛装出席，cosplay自己喜欢的动漫角色；有的甘愿排长队斥资将动漫IP潮玩带回家。

作为数字文创产业的一张行业名片，今年IGS数博会正式升级更名为IGS▪中国（成都）国际数字娱乐博览会，成为中西部地区唯一一个“国字号”数字文创类博览会。

随着国漫的崛起和元宇宙的火爆，动漫、沉浸互动、数字人、虚拟偶像成为今年中国IGS数博会最受关注、最具讨论度的赛道。目前，全球数字人已突破3万个。创壹科技联合创始人兼CEO梁子康表示：“数字人是打造元宇宙生态的第一步，情感是人类与元宇宙链接的主要方式。”

动漫也是刚需，国漫用户覆盖率达75%

今年暑期档，备受期待的国产动画电影《新神榜：杨戬》上映9天斩获近3亿元票房，成功助力电影市场回暖。

从2015年斩获近10亿票房的《西游记之大圣归来》，到2019年票房一路逆袭到50亿的《哪吒之魔童降世》，再到2020年票房16亿的《姜子牙》，短短几年时间，国漫迅速崛起，获得市场和资本的青睐。

作为看了30年动画的老动画粉，佘媛媛认为，动漫一定是刚需。“你小时候是不是只会看动画片，长大后可能就会变成电视剧用户、电影用户，但是你不会在5岁到30岁之间，从一个不看电视剧的用户变成只看电视剧的用户。”

数据显示，过去7年间，在动漫庞大的用户群体中迅速增长的用户量大部分都是国漫用户。在腾讯视频动漫频道的1.5亿级用户中，只看国漫的用户覆盖率达75%，而只有10%不到的用户只看海外动漫。

“我这次来成都见到大学同学，他们之前完全不看动漫，但现在他们也在看《完美世界》《斗罗大陆》《龙族》等。”佘媛媛表示。

图片来源：动漫《龙族》动画官方微博

从用户画像来看，国漫用户的男女比例为7:3，大部分都是年轻男性，这些用户75%的年龄在15~30岁。制作精美、角色颜值高、剧情紧凑，成为他们追番的三大原因。

佘媛媛观察到，在众多国漫精品背后，可以分为两个用户群。第一个就是大众市场，例如《斗罗大陆》，它覆盖的用户非常广泛；而另一用户群则是垂类用户，这些用户的特点很明晰也很垂类，比较抱团。

中国IGS数博会展会现场活动 图片来源：组委会供图

庞大且高粘性的用户群体，为动漫尤其是国漫的变现提供了丰沃的土壤。目前，动漫的变现模式主要有三大渠道：内容付费、商业授权、游戏联动。

“数据告诉我们，动漫用户是非常愿意花钱的。最早做动漫时，其实是没有广告主愿意合作，随后麦当劳打破了二次元和三次元的结合，广告主开始认可动漫；而在游戏联动方面，虚拟行业混合游戏的关联比较多。”佘媛媛表示。不过，在她看来，无论成为大众的爆款，还是成为垂类的爆款，只要成为头部都是可以赚钱的。

全球数字人已突破3万个

情感是链接元宇宙的主要方式

动漫的迷人之处在于二次元世界的单纯和美好。近年来，元宇宙火爆，虚拟世界正在成为众多粉丝在动漫之外追逐的另一个“乌托邦”世界。

“数字人是通往元宇宙的重要钥匙，在元宇宙中，我们需要沉浸式的体验。创壹在2021年1月进入元宇宙赛道之前，全球范围内整个数字人已经突破了3万个。”创壹科技联合创始人兼CEO梁子康回忆。

现象级虚拟美妆达人“柳叶熙” 图片来源：柳叶熙官方微博

2021年，现象级虚拟美妆达人“柳叶熙”横空出世，并迅速走红，而创造出“柳叶熙”的正是梁子康掌舵的创壹科技。现场，谈及“柳夜熙”的诞生之路，梁子康坦言，在“柳夜熙”出现之前，面对已经拥挤不堪的元宇宙赛道，他们也曾思考“还能做什么？”

他给出的答案是：数字人是打造元宇宙生态的第一步，情感是人类与元宇宙链接的主要方式。每个人的审美都是不一样的，只要产生情感，就有可能被接纳。

“用户从Web2.0到3.0的方式，从现实世界到虚拟世界的方式，可能不仅是技术，而是产生一种可以链接的情感。数字人+内容力的方式，我们要带入元宇宙的不仅仅是数字资产、虚拟资产，还有情感。因为情感本身更加容易带入到另外一个世界。”梁子康解释。

在他看来，当未来整个数据上传到云端，未来的数字孪生、数字重生、数字云提供的不一定是技术和数据，核心是带给人类另外一种陪伴。

数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业38.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。梁子康观察，按照这样的数据增长，今年一定会出现爆发式增长或者现象级头部数字IP，但目前市场上并未产生。

中国IGS数博会现场虚拟沉浸互动体验 图片来源：组委会供图

众多企业扎堆元宇宙赛道，虚拟人一个又一个推出，面对高成本投入，如何成为下一个“柳叶熙”？技术、内容、运营到底哪个更重要？

梁子康认为，内容、科技、运营三者都非常重要。技术内容化—内容IP化—IP智能化，只有三个能力相结合，才可能产生现象级数字IP。

“未来，元宇宙的体验感会非常趋同，未来整个游戏、内容产业，包括元宇宙、游戏、影视、VR、短视频、线下体验等内容产生的体验都将变得趋同。什么东西是不变的？我们认为就是数字人IP本身，可以链接内容产业的所有不足。”梁子康坦言。

记者| 温梦华  编辑|董兴生 卢祥勇 盖源源 杜波

校对|王月龙

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封面图片来源：中国IGS数博会展会现场活动 图片来源：组委会供图