曾承认“在中国犯了错误”，阿迪达斯CEO宣布将提前三年离职，大中华区收入已5连降

每经编辑 黄胜    

据阿迪达斯集团官网消息，当地时间8月22日，阿迪达斯集团宣布已启动CEO交接程序，集团CEO罗思德（Kasper Rorsted）将于2023年离任。继任者物色工作已经开始，期间罗思德将继续留任，并与监事会和执行委员会共同确保公司的平稳过渡。

界面新闻消息，据部分阿迪达斯员工透露，消息公布前公司内部的业务对接一切正常，罗斯特德此次的离职非常突然。

丹麦人卡斯珀·罗斯特德今年60岁，于2016年8月起成为adidas执行董事会成员，并于当年10月开始担任首席执行官职位。2020年8月，阿迪达斯与卡斯珀·罗斯特德续约5年，决定继续由卡斯珀·罗斯特德领导品牌新的战略周期。

距离合同有效期2026年年中还有三年时间，此番的突然离职，阿迪达斯和罗斯特德都没有透露具体原因。

图片来源：每经记者 朱万平 摄

8月10日，话题#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#登上微博热搜，引起网友热议。

据中新经纬报道，近日阿迪达斯首席执行官罗思德接受采访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响， 而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

值得注意的是，近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年8月22日，美股收盘，阿迪达斯股价为157.3美元/股，市值为283.7亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

另据界面新闻报道，北京时间2022年8月10日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。

罗思德谈到： “我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

不过在采访中，罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。

另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示：“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

公开信息显示， 阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。

具体来看，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，公司销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元，大中华区的收入则下降35%。

阿迪达斯预测，北美和拉美地区的增速会更快，考虑到对未来几个月消费者支出的看法更加保守，中国以外的市场也可能出现需求放缓。

每日经济新闻综合自阿迪达斯官网、界面新闻、中新财经、公开信息

封面图片来源：每经记者 张韵 摄