2022年上半年净利亏损、营收下滑 香飘飘董事长蒋建琪：有稳健增长的目标，但疫情下短期预判有难度

每经记者 叶晓丹    每经编辑 杨夏    

8月12日，A股消费品公司香飘飘（SH603711，股价12.04元，市值49.45亿元）披露了2022年上半年业绩报告。营收下滑、净利亏损，香飘飘在今年上半年交出了一份并不理想的成绩单。其中营收同比下滑21.05%，归属于上市公司股东的净利润亏损1.29亿元。

图片来源：香飘飘2022年半年报

8月15日，在半年度业绩交流会上，香飘飘董事长蒋建琪在答复投资者时表示，公司对未来行业的发展，持谨慎乐观的态度。公司依然是踏踏实实做好经营，做好自己的事情。大的战略，还是坚持“双轮驱动”战略，通过产品创新、渠道优化、内部降本增效等措施，推动公司的转型升级。公司有稳健增长的经营目标，但疫情的发展仍具备不确定性，所以做短期预判有一定难度。

疫情影响冲泡类产品业绩

半年报显示，2012年至2021年连续10年，香飘飘杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。不过对公司而言，冲泡类产品是“成也萧何，败也萧何”。

冲泡类产品的大幅下滑，影响了香飘飘2022年上半年的业绩。半年报数据显示，冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比下降31.37%。之所以有如此大幅度下滑，香飘飘解释，主要原因系在冲泡产品的销售旺季，受到春节疫情防控政策以及公司稳健备库策略的影响。 

8月15日，香飘飘董事长、总经理蒋建琪在业绩说明会上表示，疫情对冲泡奶茶的冲击，主要体现在两个方面：一是受各地“就地过年”政策影响，导致节日期间消费有所下降；二是持续的疫情也对可选消费品的需求产生不利影响。

具体来看，一月左右是公司冲泡产品的销售旺季，在此期间，疫情散发的态势以及“就地过年”的政策影响到了公司冲泡产品的“春节销售”，继而影响到了公司一季度的业绩；第二季度，冲泡产品进入销售淡季，即饮产品逐渐发力，因部分重点销售区域的疫情管控措施较为严格，导致公司整体业务的正常推进受到一定程度的影响，但是公司坚持产品创新、渠道优化以及内部降本增效的推进，最终使得二季度净利润与上年同期相比基本持平。

同时，蒋建琪表示，公司也会采取多种措施积极克服困难，推动公司持续向前发展。比如推动产品的年轻化、健康化升级，以及提升即饮产品的销售规模，扩大消费群体的覆盖面等。

2022年上半年数据显示，即饮类产品实现营业收入3.88亿元，同比下降5.94%，其中果汁茶实现营业收入3.58亿元，同比增长0.2%。

“双轮驱动”是当前香飘飘的主要战略，蒋建琪表示，对冲泡产品，进行“健康化、年轻化”的创新升级，以满足消费升级大背景下消费者的需求；同时，进行渠道下沉，推进传统冲泡产品“保存量、挖增量”的工作。对于即饮产品，稳步发展即饮市场，加强探测，打造公司的第二成长曲线。

图片来源：每日经济新闻 资料图

对未来行业发展持谨慎乐观态度

即饮类产品是目前香飘飘保持正向增长的一大品类。公司也计划加大渠道布局，蒋建琪表示，渠道方面，对于冲泡类产品，公司坚持“渠道下沉”策略，对于即饮类产品，公司会聚焦核心95城和原点渠道，并在部分城市试点单独设立即饮团队；同时，推动线上渠道的建设，着力打造“线上+线下”的立体营销网络。

此外，冰冻化方面，作为公司重点推进的事项之一，公司会持续通过“自采冰箱”以及“购买冰冻化资源”的方式，扩大“冰冻化”的规模。

目前，香飘飘的即饮类产品包括即饮牛乳茶、冷泡牛乳茶、冻柠茶、咸柠七等产品，关于产品创新，香飘飘表示，公司强化了“门径”管理体系，分业务来看，冲泡产品依然坚持健康化、年轻化的产品升级方向，通过产品创新和升级来满足消费升级大趋势下消费者的需求。即饮业务方面，公司会对果汁茶产品继续进行口味创新，对PET瓶装产品市场持续探测。

当前，国内即饮市场的竞争也非常激烈，香飘飘即饮产品能否在市场中斩获一席之地，获得持续增长，仍有待观察。

对于行业未来的发展，蒋建琪回应称，公司对未来行业的发展，持谨慎乐观的态度。公司依然是踏踏实实做好经营，做好自己的事情。

（封面图片来源：每日经济新闻 资料图）