第二届国际品牌授权及知识产权贸易管理高峰论坛：聚焦品牌授权机遇，开拓品牌亚洲市场

每经记者 梁宏亮    每经编辑 冷雪婷

如何抓住品牌授权机遇，开拓品牌亚洲市场？7月26日，在第二届国际品牌授权及知识产权贸易管理高峰论坛上，来自法国里昂商学院、亚洲授权业协会的专家，从多角度详述了东南亚各个地区授权业务的现状与机遇，分析了当地市场经营授权业务的核心与关键。

LLB、亚洲授权业协会财务长杨名远律师认为，品牌开拓应优先考虑进入策略、增强对品牌和IP的保护力度、增加激励、提供更多培训。同时，应制定“品牌/枢纽建设路线图”，明确确定中长期目标和重点放在哪些国家、哪些应用及产品上。

香港创意产业协会有限公司的Michael Kwan先生则围绕“区块链技术可以帮助版权管理和分销吗？”这一议题，指出在注册、许可证、特许权使用费及许可费等方面所面临的挑战。

GZ Art-land有限公司品牌资深顾问Tina Chow女士则指出，品牌开拓要利用知名IP来匹配品牌DNA，同时，建议企业在访问量大的电子商务平台上建立在线商店、与具有区域影响力的零售商合作、定制品牌计划以迎合当地文化、参加IP全球/区域倡议的推广计划。

印度尼西亚授权协会会长Susanty Widjaya以“在东南亚（印度尼西亚）开发和管理品牌授权业务”为例展开分析。她指出，全球化增加了印尼对国际品牌的需求，特别是对国际服装、袋、鞋子、食品和饮料的需求。而建立国际许可合作伙伴关系绝对是一个国家经济增长的预测指标之一，也有利于推动商业发展。

欧亚体育产业中心主任、法国里昂商学院Simon Chadwick教授则针对体育品牌的概念、体育品牌授权的最新发展等进行了详细说明。他认为，体育品牌在商业发展上是十分缓慢的。不过，在过去的25年里，体育俱乐部、运动队伍甚至国家运动员等正在开始以更加认真的态度对待品牌授权，关注品牌授权背后的价值。

（实习生曾子欣对本文亦有贡献）