茅台旗下白酒品牌瘦身 白金酒公司40%股权完成转让

每经记者 谢振宇    每经实习记者 熊嘉楠    每经编辑 陈俊杰    

茅台集团“瘦身”计划还在持续。

《每日经济新闻》记者获悉，近日，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司（以下简称白金酒公司）已完成股权变更，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称保健酒公司）退出股东之列，由白金酒公司原股东北京白金至尊酒业有限公司（以下简称至尊酒业）接手其股份。

与此同时，据贵州省公共资源交易云官网显示，贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司（以下简称技开公司）拟6636万元转让其所持天朝上品酒业（贵州）有限公司（以下简称天朝上品）51%股权。

股份已完成过户

3月中旬，保健酒公司在贵州省公共资源交易云网、贵州阳光产权交易所等同步发布资产出售的预披露文件“贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司40%股权”。4月14日，该股权已正式开始挂牌寻求转让。保健酒拟对所持白金酒公司40%股权进行转让，转让对应评估值为1.21亿元，该事项经茅台集团董事会决议审议通过。至尊酒业明确表示不放弃优先购买权。

启信宝显示，6月21日，保健酒公司已退出白金酒公司股东之列，由至尊酒业接手其股份，同时，公司名称也变更为“贵州白金酒股份有限公司”。

近几年，白金酒持续陷入亏损。财务数据显示，白金酒公司2020年实现营收1.4亿元，利润总额-6106.45万元，净利润-7891.75万元； 2021年截至11月30日，实现营收1.27亿元，利润总额-136.83万元，净利润-343.47万元，总资产3.75亿元，总负债1.58亿元。

记者还注意到，技开公司正拟6636万元转让其所持天朝上品51%股权。

启信宝显示，天朝上品成立于2014年9月9日，注册资本1000万元。技开公司目前持有天朝上品51%股权，系天朝上品最大股东，二股东为贵州天朝上品酒业运营管理有限公司，持股49%。与上述白金酒公司股权转让一样，天朝上品二股东未放弃优先受让权。

相对于白金酒公司，天朝上品财务数据要“好看得多”。天朝上品2021年实现营收2.49亿元，利润总额2428.14万元，净利润1822.99万元。

6月24日，白酒专家肖竹青向《每日经济新闻》记者表示，这些年茅台旗下一些品牌的贴牌酒通过夸大宣传等方式招商，稀释了茅台这一“金字招牌”，“茅台砍掉这些贴牌，是为自身长期发展负责”。

持续“瘦身”

实际上，茅台集团的酒业品牌“瘦身”已持续多年。

资料显示，2017年，茅台集团宣布施行“双十”品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。

2018年，茅台集团发布“双五”规定，目标将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

2019年，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。2020年，“瘦身”更进一步。2021年，茅台集团开始督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。

肖竹青补充道：“早年五粮液（SZ000858，股价185元，市值7181亿元）通过发展金六福、浏阳河等这样的贴牌酒，更好地提升了自身的市场覆盖率，也提升了品牌的势能，但现如今我们看到茅台、五粮液这些主流酒厂却都在清理贴牌，代表着中国酒业进入理性发展时代，不会为短期效益牺牲掉长远发展。”

值得注意的是，茅台技开公司的白酒业务也并入到茅台保健酒公司旗下。今年4月15日，《每日经济新闻》记者从保健酒公司等相关知情人士处了解到，茅台技术开发公司后期将不做酒，其白酒业务将并入保健酒公司。

白酒业务划归保健酒之后，茅台技开公司将主要做酒配套产业。据贵州茅台技开公司微信公众号消息，4月14日，茅台集团董事长丁雄军至茅台技开公司调研时表示，技术开发公司在“定位”上要坚持做强酒配套产业，横向上要聚焦酒配套产业“源于茅台、拓展茅台、延伸茅台”的功能定位，既立足茅台做强产业，又依靠自身求发展；纵向上要立足打造行业示范性制造企业，在产品设计、技术创新、人才培养、平台建设等方面全面发力，力争以一流的设计制造水平服务白酒产业发展，赢得发展主动权。

封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄