B站UP主视频试水付费，30元10集 你买吗？

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

6月20日，B站一名UP主上线了一个“世界十大未解之谜”付费视频合集。订单页面信息显示，该系列视频共计将有10期，售价30元。

这是B站上首个由UP主自主创作的付费视频合集。外界不少人认为，这也是B站（BILI.O，股价27.54美元，市值108亿美元）在内容商业化上迈出的又一步。

不过，该视频推出后，网友的评价褒贬不一。随后，UP主在评论中回应称，希望经济独立、不差钱并真心喜欢UP主的人花钱购买这个系列，量力而行。《每日经济新闻》记者也第一时间联系B站欲了解详情，但截至发稿暂无回应。

花30元看10集，B站不介入交易

“大家好，我是邓肯。我要做付费内容了……我将在不影响正常视频更新的情况下，推出我的第一张付费内容‘邓肯解说世界十大著名未解之谜/灵异事件’。”6月20日，讲解各类离奇事件的B站知名搞笑UP主“勾手老大爷邓肯”率先推出了付费视频合集。

在近2分钟的“发刊词”视频中，该UP主介绍了做付费内容的原因，并称为了让专辑看起来高端一些，还特地花钱租了电影院场地，更新频率为一个月至少两集。

B站知名搞笑UP主“勾手老大爷邓肯” 图片来源：视频截图

订单页面显示，该系列视频合集共计将有10期，售价30B币，即30元，需要一次性购买合集。截至目前，B站显示该付费视频播放量超2万次，且付费视频只能在手机端观看。

“不要为了支持邓肯而勉强付钱，毕竟不是什么正经的知识课堂，学不到什么知识，就是和平时一样的猎奇娱乐，给大家消磨时间。”视频中，该UP主强调。

作为第一个“吃螃蟹”的人，该视频推出后，迅速引发关注和讨论。不少网友认为售价偏高，“买了血亏”“付费后发现听过这个故事”，或者认为“这类视频的公共资源很多，真的不合适”。当然，也有网友直接冲着UP主而来，甘愿“为爱发电”，表示支持。

网友评价褒贬不一 图片来源：B站截图

面对网友的争议，该UP主在评论中回应称：“这次算是一个全新的尝试，从事创作这么久，我一直想拿出更多的精力去做更精品内容。如果能有机会给我们小团体增加一些收入，说不定我们可以扩大产能，去做一些更有趣的事情。”截至发稿，该UP主粉丝为117.4万。

UP主“勾手老大爷邓肯”在评论区的回应 图片来源：B站截图

值得注意的是，从购买页面的《哔哩哔哩付费内容购买协议》来看，目前B站似乎仅为UP主付费内容交易的信息交流平台，不对UP主视频合集的交易效果做任何承诺，亦不介入交易的过程。协议指出，因UP主付费内容合集导致的争议或纠纷，消费者应与UP主协商解决。

UP主自主创作视频付费或成趋势

虽然这是B站首次针对UP主自制内容开发的功能，但并非B站首次尝试内容付费。早在2019年，B站就正式上线了B站课堂频道，首批上线付费课程涉及英语、考研等领域；2020年，知识区内容爆发之后，B站又与罗翔等名师合作推出付费课程。

从知识付费到UP主自主创作视频的内容付费，外界不少人认为，这是B站在内容商业化上迈出的又一步。

“这次新尝试对于平台而言，是其商业模式探索方向的必然选择，毕竟平台本身也要发展，不可能一直亏下去。免费是平台培养用户的一个阶段，一旦过了这个阶段进入下一个发展阶段，付费是必然趋势。当下，B站需要进入到一个新阶段。”艾媒咨询集团CEO张毅在接受每经记者电话采访时表示。

今年以来，B站商业化脚步不断加速。2022年一季报电话会议中，B站董事长兼首席执行官陈睿曾表示：“2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。”

图片来源：视觉中国-VCG111358760852

一直以来，拥有创作能力的UP主都是B站无可替代的资产，也是最关键的内容护城河。当下，在B站，UP主的收入主要来自官方给予的创作奖励、粉丝打赏、商业合作三个方面。此次尝试的视频付费，作为新的商业化渠道，无疑有望扩充UP主和平台变现方式。

“当平台发展到一定规模后，随着其对内容创作补贴投入减少，平台需要更多的商业化渠道来满足内容创作者的变现要求。”张毅认为，UP主视频付费是未来发展的趋势之一。

近年来，抖音、爱奇艺（IQ.O，股价4.62美元，市值39.8亿美元）等越来越多的平台开放了付费订阅功能。对于互联网企业而言，从剧集会员，到读书付费、听音乐付费，再到短视频平台尝试短剧付费，内容付费早已成为继广告、电商之后，互联网平台重要的盈利模式之一。

不过，内容付费始终饱受争议。张毅坦言，从商业生态来看，天下没有永远免费的午餐。无论是企业、平台还是消费者，内容付费的商业模式本质上和“淘宝”类似，内容付费肯定是未来的趋势之一，但能不能形成可持续的商业模式，关键仍然在于提供的内容本身的差异性和独特性。

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