再押体育，抖音集团成为2022世界杯持权转播商

每经记者 王紫薇    每经编辑 文多    

6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合官宣抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

《每日经济新闻》记者注意到，近几年，抖音在体育赛道上的布局不断。在体育内容方面，抖音接连成为2020年欧洲杯、2021年美洲杯的合作伙伴。在东京奥运会和北京冬奥会期间，抖音推出多档独家体育节目，邀请众多运动员入驻，用短视频记录训练和生活日常，参与赛事解说、运动科普。

据《2021抖音体育生态白皮书》，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者数量超过6万人，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。

抖音电商也在积极吸引体育产品买家入驻，居家健身等体育类商品也是平台力推的重点。

抖音电商官方数据显示，2021年“抖音818新潮好物节”期间，抖音平台体育用品销售额同比增长407%；在2022年4月，刘畊宏的火爆出圈也带动了抖音电商上与宅家运动相关的产品爆卖：仅4月单月，抖音电商瑜伽垫订单量增长了48%，售出22.9万件。此外，抖音电商平台还售出了11万件哑铃、75.2万件跳绳。

除了消费端，抖音也在通过“王牌工厂”项目与优质工厂合作，后者则借力在抖音平台孵化自有品牌。据了解，截至2022年4月底，运动户外这一细分行业的多个工厂已入选抖音电商“王牌工厂”项目。

封面图片来源：视觉中国