文旅经济消费升温 内需潜力加速释放

“端午”假期，成都文旅市场整体安全有序，文旅经济呈现加速回暖态势。全市A级景区接待游客208.33万人次，实现门票收入1569.75万元，较“清明”小长假分别增长60.7%、102.7%。全市博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆累计接待群众17.5万人次，同比增长8.7%。据马蜂窝、同程端午大数据显示，成都分别位居假期热门出游城市第一位、第三位。今年成都“端午”假期仍以本地游、近郊游为主，与“清明”“五一”假日相比，彰显个性化和高品质的露营、民宿产品更加火爆；注重文化体验的民俗活动、文化场馆更受欢迎；以家庭为单元、以定制为主流的“研学游”“亲子游”特征更为明显。

户外玩法持续火爆，民宿露营热度大涨

一顶帐篷、几把折叠椅，野餐垫上摆满美食，亲朋好友谈笑风生……露营已经成为成都人假期生活方式的“顶流”。“端午”假期，成都各区（市）县在节前纷纷发布“露营地图”“户外指引”，有效引导户外露营向规范化、高品质发展，成华、锦江、郫都、新津、彭州、大邑、天府新区等热门区域的高品质露营产品节前均提前预订一空、持续爆满。在青龙湖公园，与家人一起露营的林晓彤告诉记者：“在成都，露营已成为他和家人、朋友填补周末和假期的新休闲方式。遍布全市的绿色开放空间也让市民能够亲近自然，感受自然，享受成都的高品质生活。”

根据抽样调查显示：全市“端午”露营旅游人次较“五一”增长10%左右，人均消费约500元，其中高品质、规范化的露营地开营率超过80%，也带动了相关景区游客量大幅度增长（如成华区北湖生态园游客接待量同比增长26.21%；天府新区麓湖景区游客接待量同比增长19.8%）。

与此同时，近郊旅游民宿同样大受市场欢迎，总体入住率超过85%，其中位于彭州市柒村、大邑县安仁古镇、龙泉驿区山泉镇等区域的高品质民宿更是“一房难求”。

本地微旅游成新宠，亲子研学备受青睐

今年“端午”假期紧临儿童节，各景区景点针对家庭定制推出一系列以亲子研学游为代表的儿童旅游产品，大受市场欢迎。

在成都东部新区丹景台景区，开展了星空房搭建、亲子手工课程等主题活动，重点推出“亲子夜观昆虫”端午特别研学项目，吸引到众多家庭携小朋友、大朋友学习昆虫知识、打卡游玩。大邑县推出了“端午潮玩非遗体验季”，扎染、陶艺、活字印刷、非遗等亲子研学体验项目，让孩子们浸式感受端午节日传统文化的独有魅力。崇州市推出了《端午大阅·少年状元》国潮亲子研学项目，引领孩子和游客们回到“扬一益二”的浪漫时光，感受最传统、最成都的文化底蕴。“小长假我们连着三天都带着孩子到景区参加亲子活动。这些活动设置用心，寓教于乐，我们全家都玩得很开心。”带着孩子参加国潮亲子研学的张女士赞叹道。

观演看展畅游赏秀，文旅活动“多点开花”

为激发文旅消费活力，成都市文广旅局以端午小长假为契机，在落实防疫要求的同时，从5月19日旅游日开始，以“向往的生活在成都”为主题，精心策划和推出了系列营销推广活动。整合20余个新媒体形成宣传矩阵，发布了5个类别的100个文旅消费新场景，10个主题的100条线路，4大主题100场活动，以及“向往的生活在成都——端午不远行，文旅消费锦囊”的10条端午集成式吃住行旅游线路和全市的露营消费场景，50余条精心设计系列推文，全网点击阅读量400多万。端午节当日，在东门码头举办的“向往的生活在成都——十二月市端午民俗展演活动”，以5G直播的形式通过成都广播电视台看度APP、央视频、看度新闻、百度直播等多家直播号同步推出，一小时直播观看人数超800万人次，充分展现热闹祥和的端午节庆氛围。对当天的活动，中央、省、市媒体进行了广泛报道。据悉，全市文广旅系统，以“向往的生活在成都”为主题，组织开展观演、看展、畅游、乐购、赏秀等形式多样、精彩多元的文旅活动177场，营造出浓厚的节日氛围和文化气息。

在端午节展演活动现场，来自广州的游客王雄兵乐呵呵地为女儿挑选着端午节礼物，他告诉记者，成都是他最喜爱的城市，这里的生活让人向往。此次小长假女儿没有同行，他们正巧在此次活动中，为女儿挑选一份具有成都特色的礼物。

龙泉驿区推出“粽”情龙舞迎吉祥、客家龙舟会等民俗活动，带领游客领略不一样的客家端午习俗。

大邑县推出“稻乡民俗节”端午主题活动，盛情打造精彩纷呈的传统文化“粽”头戏，吸引众多市民游客欢乐开怀、食忆端午。

青白江区“非遗在社区”系列活动、简阳市“画”说端午农民画作品展、龙泉驿区非遗展演暨“我们的节日——端午”活动、青羊区“童年时光 遇见宽窄”活动等，都吸引了大量市民游客积极参与。

文博场馆深受追捧，国潮文化引领风尚

“哇，原来太阳神鸟是在这里被发掘出来的啊。”端午节小长假，到博物馆过节是不少家长的第一选择。金沙遗址博物馆针对青少年，启动了为期三天的“多彩金沙”端午主题公益活动。孩子们在志愿者的带领下，做好防护的同时走进遗迹馆，变身“考古学家”，去了解金沙祭祀区考古发现背后的那些事儿。他们还体验了包粽子、扎香囊、玩拓片等活动，感受传统节日的魅力。“这个端午节过得太有意义了。这么多丰富的活动，让我们了解我们成都深厚的历史底蕴。”来自草堂小学的黄鹿欣向记者喜滋滋地赞叹道。

假日期间，成都图书馆、博物馆、文化馆等地标性的公共文化场所，推出了一系列主题文化活动，读书看展、打卡文博成为假期文旅市场新风尚。

开放不久的成都天府人文艺术图书馆推出“我们的节日·端午活动”“阅读+你心中的天府之美是怎样的”等线上线下活动20场，假期连续三天预约满额，有力带动天府艺术公园成为新的热门旅游打卡目的地。

成都博物馆举办“一支铅笔诞生的世界——动漫原画特展”，让市民近距离观看大师原画，重温世界经典动漫，同样连续三天预约客满。

杜甫草堂博物馆专题推出第二届杜甫草堂“李杜”诗歌儿童节主题诗会暨儿童诗书画作品展，在端午假期为孩子们营造一份充满诗意的童年记忆，在孩子们心中点燃继承弘扬中华优秀传统文化的星星之火。（编辑：王可然）

封面图片来源：每经资料图