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LV、爱马仕、喜茶……品牌外包装改造催生商业新机遇

每日经济新闻 2022-05-18 21:21:17

◎近期,奢侈品外包装的二手售卖走火网络。打开二手电商平台,输入“LV包装”“爱马仕包装”等词语,就能出现琳琅满目的商品信息,小到一根丝带、一款香水包装纸盒,大到品牌限量礼盒等,标价从数十元至上千元不等。

◎用户旺盛的改造需求,还催生了行业新商机,养活了一批材料包配件商家。每经记者注意到,在电商平台上,有专门针对LV、爱马仕、GUCCI等奢侈品及其他热门品牌外包装五金、包带、等配件的售卖,及一个售卖链接下,就有上千人付款。

每经记者 杜蔚    每经实习编辑 杨夏    

BV包装盒150元/个、爱马仕包装盒900元/个、LV鞋盒加手提袋等1800元/套……近期,奢侈品外包装的二手售卖走火网络。

在二手平台卖出高价的奢侈品包装。 图片来源:闲鱼APP截图

标价如此之高的奢侈品外包装果真那么吃香吗?每日经济新闻记者观察到,不只奢侈品,就连星巴克、喜茶等品牌包装,也深受用户喜欢。在短视频平台上,出现了一批专门改造品牌外包装的博主,他们将一个个普通品牌纸袋“变成”好看的抽纸包甚至时尚背包。

以往被丢弃的品牌外包装,为何如今摇身一变,成了当下年轻人的新宠?不仅带火发布内容的博主,还养活了材料包配件商家。由品牌外包装改造牵出的新商业链,就此诞生。

品牌外包装的二次生命

打开二手电商平台,输入“LV包装”“爱马仕包装”等词语,就能出现琳琅满目的商品信息,小到一根丝带、一款香水包装纸盒,大到品牌限量礼盒等,标价从数十元至上千元不等。

在二手交易平台上奢侈品包装正在售卖。 图片来源:闲鱼APP截图

想直接买到心仪的品牌外包装并不容易,不少卖家并未直接标明价格,而是需要买家与其进一步私聊才会详细告知。

5月18日,每经记者以消费者身份联系到一位售卖爱马仕包装的卖家,私聊后得知,爱马仕小丝巾Twilly的mini圆筒包装50元/个,还需单独支付运费;爱马仕花园36包的外包装800元/个,“不退不换。”卖家提示记者。翻看上述卖家发布的宝贝信息,24个商品中有18个是奢侈品外包装,其中12个相关商品均显示“卖掉了”。



爱马仕包装 图片来源:闲鱼APP截图

一个空的奢侈品外包装,为何能卖出上千元?“奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。”5月18日,艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者电话采访时表示,奢侈品牌的外包装盒有设计感,从大家购买心理上来讲,有送人等使用需求。

不只奢侈品外包装,当下热门的一些品牌,如喜茶、星巴克等外包装也存在二次开发的空间。在小红书APP上,关于“包装袋改造”的内容发布超1200篇,带火了相应的博主。

在博主的手中,单纯的品牌外包装,被玩出各种花样:加透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋就成了时尚的手提包,还可以做成发卡、纸巾盒等众多物品,可以用到生活的方方面面,赋予了品牌外包装二次生命。

粉丝的改造需求养活材料包配件商

为什么用户喜欢看品牌外包装改造?“越来越多人倡导可持续的绿色生活。”5月18日,每经记者通过微信从小红书方面获悉,2021年在该平台上,环保、可持续、绿色生活等关键词的笔记发布量同比增长129%。与此同时,在《可持续XX》系列笔记发布量上,2021年相比2020年增长超5倍。“‘环保’已经成为一种人们的基础需求,影响了新赛道和新产品的发展。”

“一物多用,是良好教育背景下成长起来的新一代年轻人的特点。”除了环保因素外,张毅还向每经记者指出,现在的年轻用户更喜欢新奇好玩的消费,并且不那么在乎外界的眼光。“从用户的角度来讲,消费者的心理发生了变化。对于品牌外包装的改造使用,也是在传递一种时尚潮流的生活态度。”



图片来源:小红书APP截图

博主分享的品牌包装袋改造内容,不仅吸引大批粉丝观看点赞、留言互动,还让他们主动参与到改造中。在谈及品牌外包装的二次生命力问题时,张毅认为这将是一个可持续性的,而且会影响到各大品牌方未来的设计,“产品包装盒的设计是品牌附加值,会刺激更多品牌重视产品设计的方方面面”。

用户旺盛的改造需求,还催生了行业新商机,养活了一批材料包配件商家。每经记者注意到,在电商平台上,有专门针对LV、爱马仕、GUCCI等奢侈品及其他热门品牌外包装五金、包带、等配件的售卖,及一个售卖链接下,就有上千人付款。对于改造需要花费80元至上百元不等的价格,有网友表示不值得。

新商机养活了一批材料包配件商家 图片来源:某电商平台截图

“这个生意目前不大,尚属个人爱好。但市场潜力足够,有一定粉丝的支撑。”张毅认为,品牌外包装的改造正在形成一条新商业链,“这是细微之处的商机”。

封面图片来源:摄图网-500108589

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