华彬：擦亮品牌文化底色，凝聚中国品牌力量

5月10日，第六个“中国品牌日”，由中国黄河文化经济发展研究会主办的“2022品牌强国论坛”在北京以线上会议方式召开。华彬集团执行总裁卢战参加了圆桌论坛并发言，同与会者分享了华彬集团及中国红牛在品牌建设方面的工作。回顾华彬集团30余年的发展历程，自1984年创立以来始终坚持稳健高质量发展，成为品牌“长红”的典范。

扎根实体 坚持发力大健康产业

随着国力的不断提升，我们经历了中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的“蝶变”。华彬集团也经历了这样一个过程，其品牌发展经历了三个阶段：1984-2010年的成长阶段；2010-2015年的壮大阶段；而2016年至今是赋能阶段。

在成长阶段（1984-2010），华彬品牌建设的驱动抓手是“高端赛事”和“国际文化交流活动”。在这个阶段，华彬的业务重心从海外逐步转向国内，业务类型转向实业，主要涉及两大主要产业——以绿色健康产业为核心的特色时尚（高尔夫）、写字楼和国际酒店，以及中国红牛。虽然两大产业品牌独立，但对中国红牛而言，华彬是其背后坚定的投资平台。

1995年12月25日，中国红牛正式创立。据了解，为这一天的到来，红牛在中国的实际操盘者华彬集团及其董事长严彬先生做了大量工作。

在壮大阶段（2010-2015），华彬品牌的驱动力为“国际赛事”和“国内外协同”。以绿色健康产业为抓手，华彬开启“走出去”品牌策略，通过收购温特沃斯、三一广场、芙丝等国际一流品牌，同时在国内投资咸宁、大理等绿色健康产业，通用航空、绍兴石化等战略投资产业，助力华彬品牌快速建立起国际认知，更通过国内产业扩张驱动，形成国内、外协同联动，组建起了华彬快消品集团，深耕健康饮品市场，使华彬品牌形成强大的合力，在国内外均具有较高的知名度，塑造了国际化、多元化的强品牌形象。

值得注意的是，2010年中国红牛销售额突破50亿元，达到55亿元，随后进入快速发展的赛道，2012年突破100亿元，2014年突破200亿元，2015年达到235亿元。可以说，红牛品牌从无到有，从0到1，从2亿到200亿的快速发展，是“牵牛人”严彬先生带领的中国红牛团队踏踏实实，一步一个脚印闯出来的。

在赋能阶段（2016-至今），华彬品牌的驱动力为公益、产业协同，以“既大又强”的华彬品牌力量，为国内外产业赋能。期间，华彬绿色产业集群迅速壮大，快消品板块也从完全独立品牌到与华彬品牌形成“强关联”，形成了快消品+绿色健康双轮主业与通用航空、能源等战略产业协同发展的局面。同时，随着华彬文化基金会10多年的发展壮大，其“当东方遇见西方”、“丝路之旅”、“青少年教育”等特色公益品牌与产业进一步融合，使华彬品牌进一步被大众熟知，更有能力为各类产业赋能。

在快消品行业，中国红牛之外，华彬快消品集团的健康饮料品牌矩阵中更加入了天然椰子水品牌唯他可可、少儿果汁饮料品牌果倍爽、纯净水品牌芙丝等国际品牌。同时，华彬集团还自主研发了功能饮料战马，其在保留了功能饮料传统配方基础上，率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖组合来代替咖啡因及其他功能因子，使其成为了国内为数不多同时具有保健食品批文和能量型饮料创新配方的功能饮料。针对多元消费群体，战马还推出了白桃、柠檬、西柚、大豆肽粉、无糖等多种口味、成分的产品，以满足更多元的市场需求。这些自主研发与海外引进的健康饮料，与红牛饮料共同构成了高端健康饮品矩阵，组建了全新的快速消费品集团，全面发力国内健康饮品市场。

回顾华彬30余年的发展，正如华彬集团董事长严彬先生所言，“在健康产业发展要有‘牛马精神’，既要踏踏实实做好实业，也要雷厉风行创新变革。”

重信守义 诚信文化擦亮品牌底色

建设品牌，必须厚培“诚信”土壤。诚信是中华传统美德，也是品牌发展最重要的“名片”。注重“诚信至上”的营商环境在推动品牌建设、提高品牌影响力和认知度中发挥着重要作用，也是品牌持续生命力的支撑。

作为饮料行业龙头企业，中国红牛坚守食品安全底线，更秉持行业“食育”责任人的担当，强化科技赋能饮料生产和风险品控，通过六道关键点检验、监测技术改进完善生产质量管理，降低人为因素对生产环节安全的影响。据悉，自正式投产25年来，红牛饮料仅生产环节就开展了109项重要技术改革项目，涉及安全、质量、效率、环保、减少浪费等方面。与此同时，红牛饮料的生产工人从创业初期的二十五人壮大到一千四百多人，年产量由0.1487亿罐增至50亿罐，累计总产量超过500亿罐。这一业绩创造了中国饮料行业的奇迹。2020年全国劳动模范和先进工作者表彰大会上，红牛维他命饮料（湖北）有限公司员工刘磊荣获“全国劳动模范”称号。

华彬品牌厚植于中国文化

华彬集团深耕中国市场30多年，始终葆有对消费者、对行业、对社会的责任。华彬文化基金会通过在文化公益领域逾10年的投入，让华彬负责任的品牌形象不只是在国内，在国际市场也获得了认可。华彬集团始终坚持发展实业、保就业、稳经济，以公益慈善服务国家和社会所需。为了让中国消费者享用属于自己的高品质健康饮品，华彬通过成功运营，一方面将中国红牛打造成为中国消费者普遍喜欢的“中国口味”；另一方面大量投入，配合有关部门打击假冒、山寨和走私产品，守护中国消费者健康，也守护了中国市场秩序。

2015年9月25日，华彬集团与湖北省竹溪县政府启动合作，最终在2018年6月，华彬集团在竹溪县桃源乡投资的华彬芙丝天然矿泉水工厂正式投产。该项目总投资10.4亿元，一二期达产后，年产能达到33万吨，可实现产值22.7亿元，实现税收1.2亿元。该项目的落地还带动了当地基础设施、物流运输、农产品商贸、旅游服务等产业与行业快速兴起和发展。

与时代同频 持续投资深耕品牌影响力

品牌只有经过持续投资和时间沉淀才会有品牌力，才能形成真正的品牌影响力。在当今时代中，中国品牌要成为国际品牌，需要进一步加大宣传力度，不断扩大企业和品牌影响力，才能在国际竞争中拥有话语权。

华彬集团及其董事长严彬先生一直积极实践中国奥运梦想和传播中国体育精神，并将品牌精神与体育精神、中国荣耀深深绑定在一起，将奥运精神深深刻入华彬及中国红牛品牌的DNA中，促使中国红牛品牌推广形成了以助力中国体育来树立品牌形象的共识，让品牌建设也搭上了中国体育事业和群众体育运动蓬勃发展的快车。

2001年7月13日，申奥城市的民众代表齐聚莫斯科，为自己喜爱的城市摇旗助威。经北京申奥委员会同意，由中国红牛牵头组织的名企及志愿者组成的“民间声援团”赴莫斯科声援助威，其中严彬先生担任声援团团长。2010年3月4日，中国红牛成为中国羽毛球队赞助商，之后更签约林丹作为代言人。2015年11月5日，中国红牛成为中超联赛官方合作伙伴。2015年，严彬还作为冬奥申委九位企业界代表委员之一，参与并助力北京与张家口申请获得2022年冬奥会举办权。2022年，北京冬奥会启用了直升机作为医疗应急救援力量，其中有两架贝尔407型号的医疗直升机来自华彬航空。

此外，华彬集团和中国红牛持续不断在篮球、足球、羽毛球、极限运动等多个领域进行有中国特色的体育营销和超前投入，支持中国体育事业发展，也推动中国红牛成为“挑战极限、突破自我”的代名词。