海信视像2021年财报披露：“大头在海外”照进现实， 高端市场将成拼杀主战场

每经记者 彭斐    每经编辑 张海妮    

图片来源：每经记者 朱万平 摄（资料图）

对中国彩电行业而言，2021年市场零售跌破4000万台大关的表现，让这个行业颇为艰难。但凭借国际化战略的推进和运营质量的提升，海信视像（600060，SH）个位数下滑的净利润指标，在同行业中已是难能可贵。

4月30日，海信视像公布的2021年财报显示，公司去年实现营业收入468.01亿元，同比增长19.04%；受政府补助等非经常性损益减少影响，该公司归属于上市公司股东的净利润同比下滑4.83%。不过，作为反映企业经营业绩的指标，海信视像的扣非后归母净利润同比增长77.61%，体现了公司在面对原材料成本上涨的挑战下，有效控制费用，运营质量明显提升。

作为国内电视行业头部公司，海信视像所处的市场环境并不景气。《每日经济新闻》记者注意到，2021年中国彩电市场零售量创下12年以来的新低，国内彩电市场零售，在今年一季度出现“量额双降”的状况。这也导致电视行业普遍毛利下滑。

在业内人士看来，市场需求放缓，叠加上游面板价格的一路下滑，让很多彩电厂商欲重启价格战，同时大屏市场的逆势崛起也给厂商提供了价值战的契机。

全球化组合发挥作用

2021年对中国彩电行业而言，无疑是艰难的一年。

奥维云网数据显示，市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万台大关，为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。

不过，从销售额来看，作为头部玩家，海信视像的业绩整体平稳。海信视像2021年智慧显示终端实现主营业务收入378.06亿元，同比提升20.89%；毛利率13.90%，同比减少2.87个百分点。

由此观之，公司传统电视产品盈利水平仍在低位徘徊。但海信视像解释称，毛利率同比下降主要受原材料价格上涨影响，公司通过改善产品结构、提高运营效率等措施削弱原材料价格上涨的不利影响。

值得注意的是，相比于国内市场的低迷，全球化战略的深入推进，成为海信视像在2021年营收实现突破的关键。

根据Omdia的统计，2021年，海外电视行业出货平均单价同比提高19%，单价1500美元及以上电视的出货量同比提高32%，海外消费升级有效推动国际业务发展。

在此背景下，海信视像2021年国内实现主营营业收入196.90亿元，同比增长23.35%，占整体的比重为45.66%。国外实现主营业务收入234.28亿元，同比增长20.74%，占整体的比重为54.34%。

对此，海信视像在2021年财报中提到，业务的全球化组合对经营的稳定性发挥了重要作用。

海信的国际化方向瞄准了三个目标市场：欧洲、美国与日本。在去年10月份的海信开放日论坛上，海信集团总裁贾少谦曾向《每日经济新闻》记者表示，家电业内有共识，这三个在全球是最高端的市场，引领着国际产业发展趋势，只有占领了这三个市场，才能算是世界级品牌。

在过去的2021年，根据GFK/NPD数据，海信在日本、北美、欧洲、澳大利亚等市场，品牌销量市占率均名列前茅。

以日本市场为例，2022海信及东芝两品牌市占率为28.1%，提升1.5个百分点，蝉联第一，高出第二名6.3个百分点；线上市占率36.3%，合计远高出第二名24.3个百分点。

高端市场将成主战场

相比于传统业务受行业整体走势低迷影响，大屏电视的销量增长，让市场在下行周期中看到了希望。

GfK中怡康研究数据显示：2021年，70英寸及以上大尺寸电视市场增速达到49%，远远超过全品类大家电市场11%的平均增长率。行业消费趋势已经表明，大屏电视消费时代已经悄然来临。

根据奥维云网分析，中国彩电行业下一次的“更新换代热潮”将在2023年~2025年来临，作为“升级换代”之选的激光显示产品正处于加速升级储备阶段。

值得注意的是，虽然产业化只走了8年，但在驱动因素发生改变之后，激光电视正成为众多彩电企业押宝的对象。

“在海信、长虹、索尼、三星、LG等主流电视品牌和国际巨头品牌的基础上，入局者不断增加。”去年9月份，海信视像总裁于芝涛曾向《每日经济新闻》记者表示，2021年上半年，爱普生、惠普和AOC也推出激光电视新品，明基、优派、奥图码等传统投影厂商也开始重视家用场景，产业链上下游的上百家企业协同更强，激光电视的市场扩容立竿见影。

这也足以让激光电视与液晶电视在阵容上相媲美。目前，中国市场上可以监测到的激光电视品牌数量已经有34家，而纳入奥维云网监测的液晶电视品牌也不过40个。

在激光电视等新物种的催化下，大屏化的发展趋势正在加速。《北京商报》的报道显示，据统计，进入2021年以来，至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品，主流产品覆盖75~120英寸，极大拉高了彩电的平均尺寸。

4月25日，在春季新品发布会上，海信视像进一步向上扩展了电视大屏的尺寸，推出120吋全色激光电视，虽然重新定义巨幕视听体验上限，但售价也达到119999元。

对此，海信视像方面向《每日经济新闻》记者提供的信息称，多年以来，在以10万级为代表的中国彩电高端消费市场，中国和外资品牌一直没有取得突破性进展，10万级激光电视的问世，开辟了中国企业在这一市场的新赛道。

在2021年财报中，海信视像提到，随着（激光显示）产品及应用场景、全球化市场布局进一步拓展，整体板块已迈入高增速、高质量、多场景全面发展的新阶段。