Burberry博界“交融边界”东郊记忆开展 瓦片里“长出”的时尚创意新经济

每经记者 温梦华    每经编辑 文多    

于成都市东二环路外侧，沿着道路两旁开满黄色花朵的黄金风铃树，便走进了老成都人老照片里的“东郊记忆”。

在东郊记忆园区的核心腹地，3月30日起，绽放的“Burberry博界‘交融边界’展览”将在这里举办。这样一场兼具时尚与国际的展览，没有放在时尚地标太古里，也没有放在消费力十足的交子商圈，而是最终落地在充满烟火气和创造力、想象力的东郊记忆。

这并不是东郊记忆第一次获得国际大牌的青睐。2021年以来，作为成都城市文化产业聚集的东郊记忆•成都国际时尚产业园，从十周年出发，正在迎来新的蜕变。

未来，东郊记忆将以“秀”为突破口，以“创造力”为核心，以“共创共享”为理念，构建艺术、综艺、创意、青年文化四大时尚产业秀场集群，这里不仅仅是一个场地载体、活动平台，更将是文化品牌与IP的缔造者。

图片来源：主办方提供

走近年轻人 Burberry博界“交融边界”开展

沿着东郊记忆长长的中央大道，右手边一面原本光滑的墙面，突然出现了上千瓦片。在瓦片上肆意生长着苔藓，这些旺盛的生命力和这座城市的湿润共同构成了Burberry的TB专属标识。

这是装置艺术家曾稀为“Burberry博界‘交融边界’展览”专门创作的。在这面巨大的苔藓墙对面，透过时尚的橱窗，作为奢侈品行业中数字化程度最高的品牌之一，Burberry正通过一场艺术装置展览拉近与中国年轻消费者的距离。

这是继去年在上海成功策展后，“Burberry博界‘交融边界’展览”的第二站。这一站，Burberry博界选择了成都这座年轻、充满包容和想象力的烟火城市。

《每日经济新闻》记者了解到，展览将从3月30日举办到4月13日，包括造物幻想、算法花园、多元蜀界、镜像长廊、白日梦荒原等区域，呈现多个以成都为灵感的艺术家新锐作品，纳入了类别多样的艺术作品，包含传统视觉艺术类的摄影作品、雕塑类平衡艺术装置、品牌的中国象棋套装以及数字艺术作品等。

值得注意的是，随着新零售时代的到来，消费者对于线下体验和品牌文化的关注度不断上升，越来越多的时尚奢侈品将目光聚焦艺术展览。通过与艺术家合作、借助艺术表达，品牌可以进入到不同文化领域，这已然成为众多时尚品牌与年轻人沟通的一大途径。

据腾讯广告联合波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）》显示，90后消费者已成为中国奢侈品的消费主力军，占总消费群体的50%，贡献了46%的消费额。

90后消费者无论从时尚认知成熟度，还是消费偏好与能力上，都不再盲从大牌的时尚，而是更关注品牌文化与追求自我表达，文化象征意义成为年轻消费者进行消费时所追求的核心。

“Burberry鼓励年轻人突破自我，我们很高兴能够通过这次聚焦中国本土创意人才的展览，庆祝Burberry Generation博界在中国成立一周年，为中国消费者带来一种归属感。品牌希望能与中国消费者持续保持沟通，为大家带来有创造力的体验与讲故事的方式。”博柏利中国区总裁张允馨（Josie Zhang）曾表示。

图片来源：主办方提供

从制造工厂到时尚基地 瓦片里“长出”的创意新经济

在成都，当太古里、春熙路、金融城等成为打卡地标时，东郊记忆也成为了每个成都人心中独一无二的所在。

在这个占地282亩，建筑面积约20万平方米的园区，拥有成都舞台、演艺中心、国际艺术展览中心等18个功能完善的展览演出场馆，入驻商家达40余家，涵盖数字音乐、新媒体、展览演艺、创意设计、新零售、时尚餐饮等10余种产业门类。

“越来越多的时尚品牌关注到这个区域，愿意一起做一些创意时尚的呈现。相比其他城市，成都的时尚更多是一种自洽式的时尚，对于自我内容的表达更宽容。”成都东方正火文化传媒有限公司相关负责人表示。

从2011年正式开园至今，十多年来，东郊记忆不仅成为成都主城区重要的文旅商业代表，而且凭借工业风十足的园区特色和创意性饱满的体验内容，持续吸引着全城的年轻消费者。

2009年开始，成都市利用东郊老工业区中的工厂旧址，与文化创意产业结合，打造音乐产业基地，发展创意经济，将老旧厂房打造成创意工坊。如今，在迈过十周岁后，东郊记忆再次提档升级，迎来新的蜕变，“长出”新经济。

2021年以来，成都传媒集团携手成都东方正火文化传媒有限公司，开始全面推进东郊记忆•成都国际时尚产业园总体升级发展。

据了解，东郊记忆•成都国际时尚产业园未来十年将从风貌、业态到运营管理实现全面的更新升级，以“秀”为突破口，以创造力为核心，构建艺术、创意、综艺和青年四大时尚产业秀场集群。打造“4+2+1”业态体系，规划科技艺术、潮流艺术、新文创艺术、赛博朋克艺术4大街区等等。

“东郊记忆的发展，是一部从‘制造工厂’到‘时尚工厂’的‘进化史’，也是天府文化创新创造的珍贵记忆，更是成都先进生产力的时代表达。”成都传媒文化投资有限公司董事长刘蔚东在接受记者采访时表示。在他看来，东郊记忆的发展过程是与这座城市的经济文化，与文化产业发展的行业趋势是同步的。

2022年，东郊记忆以“创我时尚”的态度，拟创办或引入一系列国际级创意展演活动IP。未来，东郊记忆将充分发挥城市文创产业核心区的优势，主动融入区域商圈的发展，携手庞大的潮流场景聚落，汇集时尚力量、聚焦全球视野，打造“天府时尚秀场”，成为匹配城市雄心的“成都时尚力量”。