红利之下的突围破局，361度峥嵘初显

2022年3月23日，361°集团发布2021年度财务报告。报告显示，361°全年营收59.33亿元，同比增长15.73%，净利润6.02亿元，同比增长44.97%。

根据公司披露，2021年，在“体育消费市场得到进一步激发”的背景下，公司不断明晰品牌定位，深化发展“专业+潮流”双驱动战略，并通过差异化品牌资源布局赢得更多市场。

可以这样说，明晰了发展战略的361°，在行业风口和加剧的竞争中，把握战机，初展头角，突破有望。

国际线打造专业度，赛事赞助提高品牌曝光度

在最重要的核心品类之一跑鞋上，361°拥有超强研发能力的国际线团队，该团队不仅能够使公司成为较早斩获国际奖项的中国体育品牌，还为公司搭建了专业且完备的鞋类产品矩阵。

2021年，361°国际线团队回归国内赛道，先是于3月推出了碳板跑鞋——飞燃。同时逐步将国际线专业跑鞋融入国内产品线，例如，将国际上口碑久负盛名的缓震跑鞋Spire及Meraki系列，针对亚洲人脚型特性再做调整，从而推出新品迭代。使得国内产品线层次更加丰富，专业配置大幅提升。

在科技硬实力的基础之上，361°还通过赞助海内外高规格的综合性运动会和大型专业赛事，为品牌提供专业支持，强化品牌运动功能属性。即将于2022年9月召开的杭州亚运会，也将是公司赞助的第4届亚运会。

文化自信下的国潮热，年轻化道路持续深入

2021年初，越来越多的国内体育消费者把目光转向国产运动品牌。作为国内四大运动品牌之一的361°，当然没有错过这个机会。4月24日，361°与国家棉花产业联盟正式签订了战略合作协议，成为率先与国棉联盟合作推广的国内体育用品品牌。这一举措不仅推高了361°的产品品质，也提升了在年轻人中的口碑。

同时，在产品端，公司以篮球品类为突破口，将国际篮球巨星阿隆·戈登代言的爆款产品AG1在外观设计上，进行了“国潮”加持，从以独特的百草药、中医拔罐和儒家理论为配色灵感的口碑设计佳作“一元复始”，到其后陆续发布的独具中国特色的“人民很行”、取材自福建传统瓷器建盏的“建盏飞白”，以及向中华古文明、中华传统服饰以及杭州丝绸织造技艺致敬的亚运会专属配色“良渚、杭罗、汉服”等，361°用年轻人的眼光，彰显着Z世代心底里的文化自信。

纵深拓展童装业务，多渠道强化竞争优势

2010年起，361°便打入童装市场，并逐步推出面向3岁以下小童品系列，以及面向11至14岁青少年产品系列。在童装市场公司具备先发优势，且产品品类全面广泛，目前已覆盖跑步、足球、篮球户外、校园生活等各类不同场景，以满足消费者多样化需求。

2021年，“三孩政策”实施，给予童装市场更大的发展空间。公司也持续深化儿童品牌的差异化优势。一方面，坚持“科技新国潮”产品定位，先后推出肌肤面干爽、迅弹科技等创新科技，并联合中国船舶集团将“锌抑菌”科技用于儿童产品中，为大青少年提供更好的运动体验。另一方面，加大IP联动整合中国足球俱乐部和足球学校等优势资源，加强与361°主品牌的紧密联动，助力增大市场份额。同时，361°儿童还携手晋江第十八届世界中学生运会开启“青少年运动推广计划”，并成为世中运田径项目冠名商，进一步提升品牌在青少年群体中的渗透率。

2021年，361°童装全年销售实现11.07亿元，同比增长18.7%，占总收入的18.7%。

运动鞋服市场规模近4000亿，后疫情时代多项政策利好

2021年，我国运动鞋服市场规模达3718亿元，2019-2021年平均增长率为7.8%，远超纺服行业整体增速3.1%。从短期来看，在冬奥会等运动赛事催化等因素的影响下，行业将持续快速增长。而从中长期来看，《全民健身计划(2021－2025年)》中提到的行业远景目标——即到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元；国产替代的政策支持等因素将延续行业增长态势。

值此良机，不断深化“单品牌、双驱动、全渠道”战略的361°或将有望迎来新的高峰。

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