观冬奥·向未来丨舒华体育：冬奥会带动之下，体育产业发展前景光明

每经记者 赵李南    每经编辑 张海妮    

北京冬奥村健身中心。图片来源：受访者供图

“2021年6月，舒华体育与北京冬奥组委签约，正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，成为第一个赞助冬奥盛会的中国健身器材品牌。”近日，舒华体育（605299，SH）品牌总监王伟伟向《每日经济新闻》记者介绍。

舒华体育主营业务是生产健身器材和展示架产品，并于2020年12月登陆上交所。

在过去的两年中，健身器材行业的产品结构、销售状况受疫情影响颇大，去健身房的人数下降，居家运动的人数上升。展望未来，王伟伟认为虽然疫情对健身器材产业产生了一定影响，但伴随着冬奥会的召开和健康意识的提升，体育产业前景光明。

三大冬奥村皆可提供健身房供使用

1月27日，北京冬奥会三个赛区的冬奥村，北京、延庆和张家口冬奥村正式开村。冬奥村是运动员和随队官员赛时的“家”，提供住宿、餐饮、干洗、健身、娱乐、购物、展览、会议、医疗、交通等一系列服务。

值得注意的是，冬奥村中健身器材的赞助商就有舒华体育。

2013~2016年，舒华体育成为中国奥委会指定健身器材供应商，2014~2018年，舒华健身器材连续与三届奥运会结缘，先后入驻索契冬奥会、里约奥运会及平昌冬奥会“中国之家”，为中国体育代表团提供训练保障和服务。

王伟伟向记者介绍，舒华体育根据北京2022年冬奥会三大赛区比赛项目类型、运动员特点、健身中心场地空间和面积等为三大冬奥村健身中心量身定制了专业、科学的健身解决方案，科学进行健身器材配置，做出因地制宜的空间规划布局与运动功能分区，为来自全球的冬奥和冬残奥运动员提供全面的训练保障和服务。

除了提供设备，舒华体育还对志愿者及服务人员提供培训，并有专人负责相关设施的维护。

疫情形势错综复杂之下，保障健身器材的“健康”也是重中之重。王伟伟向记者说：“为了使运动员更好地使用设备，在设备试运行阶段已经对设备进行了多次全面消杀工作，并对志愿者及服务人员做了专业详细的培训，包括对设备的正确使用方法、设备的消毒注意事项做了专项培训。目前，舒华体育还安排工程师和售后人员驻扎在场馆，定期对健身设备进行巡查、维护和保养。”

显然，能够成为冬奥会认可的赞助商，舒华体育也有着自己的考量。

“主要根据平台本身所具备的影响力和知名度，其宣传规模、品牌曝光程度，或者对于销售带来的促进作用等方面来评判赞助或投入的效果。希望能提升品牌知名度、美誉度，或者打造标杆案例，为后续业务推广做背书，塑造品牌专业价值及中高端品牌形象。”王伟伟表示。

体育产业发展前景光明

近年来，我国体育产业发展迅速。据天风证券研究报告，我国体育产业产出稳定上涨，由2016年的1.9万亿元上涨至2019年的2.9万亿元，历史最高涨幅达20.88%。其中，体育用品及相关产品制造产出也表现稳定，2015~2019年复合增长3.91%，到达1.3万亿元，增加值更是逐年增加，2019年达到3421亿元。

展望未来，王伟伟认为体育产业前景光明。“虽然疫情给体育产业带来了重大影响，但展望‘十四五’时期，受益于中国经济持续向好、体育产业利好政策频出，体育产业发展前景依旧光明。”王伟伟向《每日经济新闻》记者分析称。

值得注意的是，持有类似看法的并不止王伟伟。天风证券在其研报中分析称：“我国体育产业近年来稳健发展，增加值占GDP比重逐年上升，由2015年的0.8%上升到2019年的1.14%，但是与美国、日本和欧洲等发达国家3%~4%的比重相比仍然很低；体育用品制造产业占比更是一直徘徊于0.5%以下，我国的体育产业及下属体育用品制造子产业发展空间仍然较大。”

“日渐严峻的肥胖及其他健康问题在疫情的背景下更加引起人们的重视，家用以及健身房的器材需求也会被带动，综合来看，健身器材行业发展空间广阔。”天风证券认为。

此外，政策层面也在支持体育健身产业的发展。

2021年，国务院下发的《国务院关于印发全民健身计划（2021—2025年）的通知》提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

王伟伟表示，舒华体育接下来还会继续投入大型体育赛事，“针对B端业务，舒华致力于打造品牌专业价值，公司会通过与中国奥委会、北京冬奥会、中国冰雪、中国健美协会等顶级资源合作，参与国内外专业体育展会和赛事，打造标杆案例，传递专业品质与服务，塑造品牌实力与信任感，进一步建立品牌忠诚度”。

具体到本届冬奥会，王伟伟介绍，后续公司会重点包装和推广由舒华打造的三大冬奥村健身中心标杆案例，并围绕所获的“中国奥委会官方健身器材供应商”、“2024年奥运会和残奥会中国体育代表团官方健身器材供应商”等头衔权益，开展奥运营销，将投入效益最大化。