观冬奥·向未来丨复星旅文：冰雪服务业有巨大市场潜力 但产业投资忌盲目跟风

每经记者 程雅    每经实习编辑 杨夏    

在热切地盼望中，北京2022年冬奥会拉开了大幕。随着冬奥会的进行，赛场上运动员们奋力拼搏的英姿给大家留下了深刻的印象，冰雪运动也吸引了越来越多人的关注，滑雪、滑冰等运动也越来越多地成为人们休闲娱乐、旅游度假的选择。

北京冬奥会开幕式 图片来源：新华社

冬奥会助推了冰雪产业的发展，复星旅游文化（01992.HK，以下简称复星旅文）相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，冬奥会的召开从产业政策、消费需求、资本涌入等维度全方位推动中国冰雪产业集聚达到前所未有的巅峰，复星旅文作为全球冰雪休闲度假领域的企业，将受益于冬奥会效应。

冰雪运动市场空间巨大

根据国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，相当于全国四分之一的人口参与冰雪运动。

中国是全球冰雪产业增速最快的一个市场，预计未来两三年，我国冰雪运动参与人次会超过5亿人次，超七成（70.35%）参与冰雪运动是为了娱乐休闲，15.78%是为了强身健体。

图片来源：《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》截图

复星旅文相关负责人表示，冰雪运动的热潮早已开始，冬奥会的临近与举办将这股热潮推向最高点，而冬奥会效应仅仅是一个开始，到2025年，国内冰雪产业规模会突破万亿。目前，中国参与冰雪运动的消费者以中高端收入群体、年轻人与初中级爱好者为主，这些群体有很强的消费能力和消费意愿。未来这项运动有望像欧美一样，向全年龄段发展，中高级滑雪爱好者会越来越多。

在接受《每日经济新闻》记者采访时，前述复星旅文相关负责人认为，冬奥会的召开已使大众对冰雪运动的关注度与参与度与日俱增，也大幅带动了冰雪产业基础设施及周边产业的发展，有力确保了这股冰雪热潮的延续。而对标欧美市场，滑雪作为冬季最主要的休闲运动之一，早已融入人们的日常生活。如今伴随着居民消费水平的提升及产业的进步，冰雪运动也一定会成为中国百姓所广为热衷的运动。

据山西证券研报，近年来我国体育产业持续发展，2020年全国体育产业总规模（总产出）为2.74万亿，增加值为1.07万亿，与疫情前2019年相比总产出下降7.2%、增加值下降4.6%。预计2025年有望达到5万亿市场规模，在国民经济中占据重要地位。从结构上来看，中国体育产业也已经从传统体育制造用品业为主的模式，逐渐向体育制造、体育服务、体育消费多元结构的产业模式转变。民众对于骑行、水上运动、冰雪运动、攀岩、垂钓、马拉松、马术等新型户外体育项目需求不断上升。

此外，冬奥会从冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪产业投融资等方面全面提升冰雪行业热度，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需刺激下，预计2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

该复星旅文负责人同样也表示，冬奥会不仅大幅提升了冰雪运动在中国的热度，也推动冰雪经济快速升温，包括冰雪度假、休闲餐饮、培训业务、学具租售等相关配套服务行业的迅速壮大，也为地区寻求新的经济增长点注入强劲动力。“而复星旅文在冰雪领域打造的是一个生态，是全产业链的布局，这将有助于公司全方位分享冬奥会‘溢出效应’的红利。”该负责人称。

高端、地标级冰雪旅游项目仍稀缺

但另一方面，目前全球疫情形势仍不明朗，也让外界对冰雪运动、冰雪休闲度假旅游的蓬勃发展存有一丝隐忧。

不过，前述复星旅文相关负责人介绍，疫情确实对冰雪旅游行业造成了一定冲击，但随着中国疫情防控常态化，冰雪旅游也正逐步恢复，复星旅文近日刚开业的Club Med长白山度假村就取得了1月25-26日连续两日满房的成绩。

其次，冰雪旅游需求结构向周边游、家庭游发展。2020-2021年冰雪季期间，在冰雪旅游的客源构成方面，本地用户占比约60%，冰雪旅游本地化特征较为显著。同时，在旅行时间方面，冰雪旅游用户倾向中短期旅游，其中选择2-3天出游时长的用户最多，约49.4%，其次为选择4-5天出游时长的用户，约36.1%。

此外，在该负责人看来，疫情也加速倒逼中国冰雪产业向中高端方向发展。冰雪产业的主力消费群体较为关注质量、品质、卫生等方面，因此，未来冰雪产业投资也要尽量避免低端化、同质化的盲目跟风，而应向高端、创新的方向布局。

“得益于冬奥会的大力推动，我国的冰雪产业已得到长足的发展。但相较欧美，中国目前的冰雪产业尚处较为初步的状态。产业链布局方面，投资将向冰雪产业链更深的环节延伸，除了雪场等基础设施之外，滑雪装备等冰雪周边产品，以及滑雪培训、冰雪度假等冰雪服务业都有着巨大的市场潜力。”复星旅文相关负责人说道。

此外，该负责人还表示，放眼中国冰雪市场，相对于巨大的冰雪消费需求和未来市场增长潜力，高端、地标级的冰雪旅游项目仍极为稀缺，呈现出供需严重错配的状态。加之高端大型滑雪场所具备的高门槛和难以复制性，使其往往较能够吸引更多的消费者，抗风险与竞争能力也强得多。因此，大型项目往往也更受资本青睐。

封面图片来源：摄图网-