5年后首次涨价，大部分上调1元！茶颜悦色：薄利多销跑量，实在顶不住了

每经编辑｜毕陆名

继香飘飘之后，网红茶饮品牌茶颜悦色也要涨价了！！！

茶颜悦色后天起涨价

1月5日，茶颜悦色在其官方微信公众号中发布涨价通知，宣布将从1月7日起，大部分奶茶产品涨1元，其中栀晓涨价2元。茶颜悦色表示，这次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。其中栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价，新价格的启用时间是2022年1月7日。此前16元的幽兰，15元的声声，1月7号之后就需要17元和16元。

茶颜悦色提到，之前5年多没有涨价的原因倒不是因为情怀，还是有两个优势顶着：一是品牌红利，二是依靠规模扩大带来的采购红利。茶颜悦色还表示，市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。

茶颜悦色涨价通知全文：

上次涨1元，还是5年半前

2016年的时候我们普遍调整过一次价格，那时候的茶颜两岁半。算算，如今的茶颜已经走过八年了。

这次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。其中栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。

新价格的启用时间是2022年1月7日。

大家喝了五年多的16元的幽兰，15元的声声，1月7号之后就需要17元和16元了。

多叨叨一句，之前5年多没有涨价的原因倒不是因为情怀，还是有两个优势顶着：一是品牌红利，二是依靠规模扩大带来的采购红利。

品牌本身红利所带来的顾客朋友们自发支持，让我们节省下很多营销成本，让我们能跑量卖个薄利多销。

而茶颜规模做大后，大量集中采购带来的成本优势，则被我们放在了采用更好的茶叶等一些原物料上。希望作品通过品质升级，给大家更好的消费体验。

最理想的状况下，我们还是希望尽量做到提质但价格不变。

图片来源：每日经济新闻 资料图

但这几年，市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。

所以，当遇上不断上涨的各类物价，我们始终不愿意也不想用原料成本来解决，比如换价格和品质较低的牛奶和茶叶。

这里顺便回应一个大家的疑问，为啥茶颜对外宣传茶颜用的是雀巢和安佳，咋门店有时候会出现其他牌子的原料？

这其实是行业的通识操作，为了确保原物料稳定持续供应且能应对一些突发情况，上了一定规模的品牌一般都有自己的Plan B和Plan C计划。

比如牛奶，我们在相同品质、同一价格段、风味最接近雀巢牛奶的优质品牌中，选择了旗牌和卫岗两款新牛奶。后续一些其他原料，也有可能会采取这类储备方式。

之前也在网上看到大家吐槽我们一下子周边零售纸袋收费，外卖积点减半，变相涨价的吃法太难看，不大方，不坦荡。

其实做生意的，也不能遇到困难就涨价，能侧面挤出一点牙膏肯定尽量不硬涨，特别是对于我们这种薄利多销跑量的品牌，这涨价都是实在顶不住的最后一步了。

但我们的抠抠搜搜终归还是挡不住世界一波波的通胀大潮，想想，在这6年多里，世界上很多东西好像都在一路涨，大到房子，小到包子……

确实也实在是抠不开了。

「涨」与「跌」其实都是常见的市场动作，希望大家能平常心看我们，商业组织在商言商，如果未来全球大环境通胀压力持续加码，也不排除我们会继续跟着波浪继续翻滚。但大家也别太担心，我们薄利多销的路子不会变，所以尽量能抗就不涨。

说一千道一万，涨价总归不是一个让人愉悦的决定。

本想直接简单、长话短说的，但还是希望得到朋友们的理解，尤其是能够理解门店的伙伴。

算算，茶颜也走过8年了，上个月底我们其实准备了一场8周年专属的充值活动。充值力度还挺大的，仅次于一年一次的小主节。

但想来想去，还是觉得把准备好的8周年充值活动置后做更合适。对比先充值活动再涨价，把充值活动置后也算是彼此更坦诚和尊重的方式吧。

八周年充值活动预计下周就会跟大家见面。

冲泡奶茶香飘飘也宣布涨价，最高涨8%

除了新茶饮赛道宣布涨价，做固体冲泡奶茶的龙头香飘飘，也在1月4日晚间宣布冲泡奶茶产品提价，提价幅度在2%至8%之间。根据香飘飘方面解释，产品涨价主要原因，是主要原材料、人工、运输和能源等成本持续上涨。

此外，在刚刚过去2021年，不少和大众生活息息相关的A股消费品公司纷纷提价，涉及酱油、盐、乳品等。

据不完全梳理，10月13日，海天味业就表示，对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价格进行调整，主要产品调整幅度为3%-7%不等。

11月3日，雪天盐业在互动平台上表示，雪天小包食盐出厂价近期已陆续提价，幅度在10%以内，工业盐涨价幅度30%-50%。

11月8日，祖名股份称，对部分植物蛋白饮品(主要是自立袋豆奶)的出厂价进行上调，出厂价上调15%-20%不等。

12月30日晚间，熊猫乳品称，鉴于公司产品主要原材料、包材、人工、运输等成本持续上涨，公司决定对主要炼乳相关产品的出厂价格进行调整，调整幅度为3%-10%不等。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图