美呗创始人兼CEO龚连胜：强监管下医美消费者会更理性也更注重安全

每经记者 曾剑    每经编辑 文多    

在颜值焦虑以及资本的推动下，医美行业近年来迎来了爆发式的增长，无论是上游产品端还是中下游的医美机构、经销代理,都在这股增长浪潮中获益匪浅。与此同时，行业也正加速告别过去野蛮式增长的状况。今年以来，相关医美监管政策陆续出台，行业的监管力度越来越大；医美行业自身也在整合迭代。展望2022年，在政策持续趋严的背景下，医美行业将有哪些发展趋势？新的风口又在哪里？

12月29日，美呗创始人兼CEO龚连胜、四川省整形美容协会秘书长李正勇等在成都进行了探讨和分享。他们提出了几个观点，如医美和药妆将加速融合、理智与安全感回归、抗衰市场将迎来大爆发。龚连胜向《每日经济新闻》记者表示：“强监管给医美行业带来了冲击，也影响着了求美者的消费心智。理智与安全并行的爱美观将是时代趋势。”

国货份额会继续攀升

“今年以来，中国美堪称网络顶流。”龚连胜表示。他指出，今年河南卫视的端午奇妙游晚会在没有小鲜肉，没有流量明星的加持下，以最真实的形式，将优美的传统文化展现给观众，也获得了人们的高度赞誉。丁真、王冰冰作为新晋“网红”，成为网络热门人物。

龚连胜认为，无论是端午奇妙游晚会的爆火还是丁真、王冰冰等受到网友追捧，背后源于人们对国家和民族的自信，对各种美学兼收并蓄的包容心态。在他看来，中国美是包罗万象的，它是几千年文化和智慧的汇集，不能简单定义。中国将散发出磅礴的文化影响力，彰显真正的中国之美。

“国货崛起同样适用于医美行业。”龚连胜认为，第七届天猫金妆奖的数据显示，95后的化妆台上，已有四成是国货；2020年度，中国用于整形填充注射的玻尿酸产量占全世界的75%，销量更达到了全世界的81.6%。同时，完美日记、花西子、薇诺娜等国货快速崛起，“高品质”“设计好”等逐渐成为新的国货标签，其市场份额也在不断攀升。

自2016年以来，国家多个部门就开始对医美行业开启联合严肃整顿，如今的监管氛围更加浓厚。6月，八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。11月，《医疗美容广告执法指南》正式出台。该指南被业内称为最严医美广告监管，其对制造“容貌焦虑”等九大情形采取了重点打击，并对医美广告的发布作出了细化要求。

对此，龚连胜表示，强监管的确给医美行业带来了冲击，但也促使行业向着好的方向改进。这种监管是对合规医美的支持和保护，也是对非法医美的打击；另一方面，医美的质量和安全也会得到持续改进。此外，求美者的消费心智也发生了相应变化——要变美，更要安全变美，理智与安全并行的爱美观将是时代趋势。

在龚连胜看来，消费者心态的变化，也可能使得更为便捷和高效的轻医美愈发受欢迎。轻医美有着快速、恢复期短、创伤小、相对便宜等特点。“从拉皮线雕，到热玛吉、超声炮，甚至家用美容仪，午休美容的医美项目将成为变美新宠。”他说道。

图片来源：每经记者 曾剑 摄

抗衰老市场将爆发、医美和美妆加速融合

“没有人永远25岁，但永远有人想停留在25岁，抗衰老市场将迎来爆发！”龚连胜特别强调，福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有“千亿”发展空间，这个市场也的确在进一步发力。

他认为，抗衰老不再是小部分人的需求，年轻人在“抗初老”，中年人在“抗衰老”，老年人在“抗老”，过往被忽视的中老年求美市场应该得到重视。Age Club调查结果显示，一线城市中老年的化妆品消费意识已经形成，其中不少人拥有较强的消费能力和主观上变美的需求和意识。

龚连胜的观点与李正勇不谋而合。李正勇表示：“目前，我国医美行业70%以上的消费者在35岁以下，而在发达国家，多数消费者在35岁以上，这些人具有一定经济基础，对于年龄的变化比较敏感，更能接受医美消费。以发达国家的经验来看，抗衰老永远是医美行业的主要增长点”。

不过，龚连胜指出，虽然一线城市的老人的美妆需求快速增加，但其中不少人对于医美的理念还处在初级阶段，需要完成市场教育，医美行业的机会才会得到显露。

“医美和生美（即生活美容）的融合势不可挡！”龚连胜还指出。在他看来，借助消费者心中对医美项目“专业性”、“权威性”等印象，美妆行业热衷于打医美牌，相关医美抗衰备受消费者欢迎；医用面膜也不再只是为了“医”，更是为了“美”。

上述观点也得到了新丽美医疗美容医院美容外科主任医师秦晓的认同。秦晓表示，医美和美妆存在着很多的共性，但同时也有着很强的互补性，二者融合带来的空间不可估量。

封面图片来源：摄图网-400132514