小龙坎荣获2021消费创新优秀案例 跨界营销精准把握年Z世代消费新需求

大众消费行为正处在变局时刻。他们不再单纯追求低价，转而追求性价比好物；不再单纯关注商品本身，开始在消费上投注自身的精神个性……换言之：主打品质消费的时代已经到来，消费形态的创新性也愈发受到消费者的关注。

在22日举办的“2021中国品质消费创新发展论坛”上，多位重磅嘉宾围绕全球品质消费趋势、智能消费升级、品质消费的中国范式、私域建设以及新消费人群等主题进行深入剖析与探讨。与此同时，在一众嘉宾、大咖见证下，小龙坎与雪花superX联合《这！就是街舞4》跨界营销案例荣获“2021消费创新优秀案例”奖。

据了解，该活动以小龙坎与雪花superX嫁接《这！就是街舞4》衍生节目《一起火锅吧！》跨界联名主题店与活动门店为主，推出氛围打卡点、节目限量周边、全新福利玩法、节目同款套餐等多个体验环节与消费场景，围绕节目概念”battle for peace”，全国强联动，打造8家联名主题门店和200余家活动门店，对话年轻消费群体，进行消费者唤醒与拉新。

点评团成员认为，小龙坎的跨界营销IP选择精准、活动方式多样，在唤起消费者参与感的同时深化小龙坎年轻化、敢挑战的品牌形象，是消费品牌跨界营销的一起经典案例。

值得一提的是，“2021十大消费创新案例”入围名单显示，共有25家来自不同领域的企业，凭借过去一年在数智化、经营活动以及品牌创新中所表现出的强劲消费创新力量成功突围。他们之中有广泛活跃在各大渠道，备受Z世代追捧的美妆、快消、茶饮、健身等新品牌；也有来自智慧零售、在线新消费领域的“头号玩家”；更有汇集“吃喝玩乐”的直播、酒旅、出行、餐饮、乳业等重磅选手。在竞争如此激烈的榜单中取得成绩，印证了小龙坎在品牌创新与营销活动创新方面的突破成果。

除了与雪花superX x《这！就是街舞4》跨界营销外，今年小龙坎还开展了多个跨界创新营销活动。以小龙坎年末上线的“A-SOUL一周年小龙坎热辣火锅派对”为例，通过与虚拟偶像团队A-SOUL进行联名，以线下门店场景为新触点，以套餐+周边为看点，开启虚拟偶像与大众餐饮合作的新范本。

“我们认为，未来的火锅场景很可能是虚实结合，全息投影技术应用到门店中，在吃火锅时，对面坐着的是你的虚拟偶像，和你一起边烫着食材边聊天”，小龙坎品牌营销总监张磊表示。

而在2021年，小龙坎更是不停营销出圈：与马尔斯绿啤酒联合打造双城龚俊生日会，推出联名套餐赢周边；与《阴阳师》打造联名主题店，借力双方IP与年轻人对话；与盒马鲜生联名推出“火锅蛋挞”产品，出圈热议造话题……

近日更有小龙坎集团旗下品牌小龙翻大江，赞助支持的第三届《影像天府·短视频创摄大赛》精彩收官，其空间环境及代表性产品，助推成都城市形象创意表达，传播成都城市美学。小龙坎积极参与其中，印证品牌本身已成为成都餐饮美学的一张重要名片。

作为根植本土、享誉全球的知名火锅品牌，小龙坎始终在求新求变，致力于满足新的时代消费者更多的体验感、价值感和幸福感需求。