巨头携手VC看好中国消费，凯辉联合开云、欧莱雅和保乐力加设立消费共创基金

每日经济新闻 2021-12-08 16:34:56

新基金成立之际，凯辉基金合伙人马骏表示，中国巨大的消费市场正孕育着新一代全球领军级别公司的机遇，在大赛道里寻求顶级创业者是其投资的底层逻辑，消费共创基金的设立能够有更大的空间陪伴更早期的优秀创业者。

每经记者姚亚楠每经编辑吴永久

消费赛道迎来一只新基金，今日，凯辉基金宣布联合开云集团、欧莱雅集团和保乐力加集团设立消费共创基金，该基金将聚焦消费品与零售领域，通过“共创”的方式，与三大集团共同孵化及投资处于种子期到A轮融资阶段的中国初创企业，基金将落地于厦门市同安区。

近两年来，国内消费赛道的火热和新品牌的崛起有目共睹，吸引了大批机构的关注，从线上新品牌到线下餐饮，从数字营销到供应链改造，消费价值链上的各个环节正在被资本重塑，进入今年下半年，《每日经济新闻》记者注意到，线上投放和转化的效率正面临新常态，而线下项目开始俘获更多关注。

巨头携手VC 看好中国消费繁荣与新品牌崛起

事实上，这不是凯辉基金与欧莱雅的第一次联手，欧莱雅家族办公室一直是凯辉基金的投资人，2019年，欧莱雅集团以CVC基金投资凯辉基金，这是欧莱雅在中国投资的第一只VC。彼时，凯辉基金管理合伙人段兰春介绍称，作为全球美妆巨头，欧莱雅集团十分关注美妆行业的创新，如新零售、大数据、AI、VR/AR方向，而不仅仅局限于一个产品或一个配方，中国互联网新兴消费模式层出不穷，欧莱雅希望更好触达中国新一代消费者，投资凯辉将帮助其更紧密地融入美妆科技初创企业的生态圈中，尤其是中国的创新生态圈中。

作为法国奢侈品巨头，开云集团（Kering）旗下拥有古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）等国际知名品牌，其首席客户与数字营销官Grégory Boutté同样肯定了中国消费领域的繁荣与新品牌的崛起，他认为参与设立消费共创基金是与中国消费初创企业实现深入互动的绝佳机会，可以更好地了解消费领域的未来发展趋势并为创新企业提供更多支持。据公开资料，保乐力加集团是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一，总部同样位于法国，保乐力加集团下属创享欢聚投资基金合伙人兼中国负责人王晨也表示，希望通过与消费共创基金的深度合作，挖掘出在创享欢聚场景下各个领域的高潜创业团队。

流量阶段性红利消退线下项目获更多关注

近两年来，国内消费赛道的火热有目共睹，吸引了大批机构的关注，几乎成为To C仅有的全员追捧的赛道，从线上新品牌到线下餐饮，从数字营销到供应链改造，消费价值链上的各个环节正在被资本重塑。在今年11月华映资本举行的年度大会上，主管合伙人王维玮分享道，今年获得融资的企业和去年相比，出现一个重要的区别：线下项目被关注更多，烘焙、咖啡、小吃等均为线下餐饮。

流量越来越贵，线下复兴是创业者切身感受到的变化，在近日BAI资本举行分享会上，NELO创始人朱翼凌即表示，短视频的崛起使得整个线上电商的流量变少了，因为用户只有那么多时间，短视频占用的人均时长增加，导致给电商的效率是很低的，短视频日活高依然是需要争取的流量阵地，但投放和转化的效率正面临新常态：“我们的策略是某种程度上放弃大促，大促大家更多买的是知名品牌，平时想买买不起的东西，流量属于知名品牌大品牌以及大件产品，不一定适合新锐品牌，未来这个趋势会越来越明显。”

ffit8 CEO张光明也表示，从长期来讲，电商的流量分配规则已经发生了变化，想要跑出来要么是产品的创新与差异化、广告营销能力带来获客优势，要么就是能找到一些新的流量红利的来源，比如跟年轻人交流的效率更高等。

BOP联合创始人刘诗慧认为，线下渠道本身更能直观地去反映人群是否匹配和运营效率是否足够高的问题，因为产品在货架上一摆，自然动销的结果就反映了这个问题的答案，但无论是线上还是线下，重要的点在于品牌是否找到了真正的用户群并且为他提供真正需要的产品。