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“超级玩家”毛凌舟:在成都,把热爱变成事业

每日经济新闻 2021-11-30 19:39:43

2021年国庆假期,成都剧本杀市场异常火爆,“剧本杀+文旅”成为成都剧本杀行业发展热点,剧本杀与古镇、景区、山庄、民宿等旅游场景结合,让消费者在旅游中游戏、在游戏中旅游,体验丰富多彩的成都文化。在剧本杀经营者眼中,成都丰厚的历史底蕴、优质的创业孵化环境、积极的文旅消费热情,让这里成为绝佳的剧本杀创业高地。

每经记者 丁舟洋    实习生 郑紫绪    每经编辑 董兴生    

网络游戏魔兽世界盛行之际,毛凌舟与大学同学合开过游戏工作室,帮玩家代练、陪练、升级,短短一个月赚到3000元,与当时每月固定500元的生活费比起来,算得上“巨款”。WCG(世界电子竞技大赛)总决赛在成都举行的那一年,毛凌舟自费当裁判。

对游戏的深度热爱,让毛凌舟对“什么游戏好玩、为什么能火”有着深刻的理解。但能将这份热爱变为事业,是毛凌舟此前没有料到的。

触发点不是电子游戏,而是剧本杀。2019年,从自家楼下“开给自己玩”的剧本杀门店起步,毛凌舟与朋友合伙创立的“九门文化”已打造出一票难求的“剧本杀+文旅”项目,北京、上海、广州、深圳等全国各地的“远征军”慕名打“飞的”来成都,只为在街子古镇玩沉浸式实景剧本杀。

2021年国庆假期,成都剧本杀市场异常火爆,“剧本杀+文旅”成为成都剧本杀行业发展热点,剧本杀与古镇、景区、山庄、民宿等旅游场景结合,让消费者在旅游中游戏、在游戏中旅游,体验丰富多彩的成都文化。在剧本杀经营者眼中,成都丰厚的历史底蕴、优质的创业孵化环境、积极的文旅消费热情,让这里成为绝佳的剧本杀创业高地。

“剧本杀”破圈路线图

2019年,玩剧本杀上瘾的毛凌舟将第一家剧本杀门店开在了自家小区楼下。“我和朋友都太爱玩剧本杀,每天都要玩,我们约在春熙路一家剧本杀门店,每次玩完回家已经很晚了,回到家里就很不和谐,所以我索性在家门口开一个店,让他们来我店里玩。最初的目的就那么简单,开一个剧本杀店我自己玩。”毛凌舟对《每日经济新闻》记者说。

在此之前,毛凌舟从2012年开始在互联网上卖姜茶,三年时间,他的店铺做到了全国销量第二。所以虽是无心插柳,具有商业头脑的毛凌舟也嗅到了剧本杀的商机。他坚信剧本杀未来的发展前景一定极其广阔,但当时大多数圈内的从业者,还是停留在门店思维,苦于没有破圈发展的途径。

直到去年,毛凌舟体验了一场沉浸式剧本杀,完全颠覆了他对剧本杀的理解。他意识到,剧本杀的形式已经进化升级,更沉浸的体验是竞争日益激烈的剧本杀市场制胜关键。“剧本杀+民宿”“剧本杀+景区”,一个个沉浸式剧本杀的思路在毛凌舟与核心团队的头脑风暴中诞生了。

位于成都街子古镇的味江景区,已被九门文化打造成了占地4万平方米的武侠小镇,镇内有客栈山庄,也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家们沉浸在游戏中扮演“侠士”,按照剧情完成门派任务,两天一夜的沉浸之旅,仿佛穿越到了一个江湖世界。

“40%都是从外地飞来玩的,为什么大家会飞来玩?我觉得沉浸式剧本杀是有需求的。”毛凌舟表示,“作为一个玩家,你会觉得,玩过重度沉浸模式的剧本杀后,不会再想去玩桌游式的1.0版本剧本杀。”

剧本杀为文旅赋能,旅行社和民宿、古镇也乐见其成。

“普通的古镇民宿平常就200元一晚,国庆大假280元一晚。通过沉浸式剧本杀,房间单价直接涨到1700元,且天天爆满。”毛凌舟称,“‘沉浸式+’是剧本杀的破圈路线图,茶楼是一个圈,民宿是一个圈,武侠小镇是更大的圈,下一个圈是什么?我希望是一个‘东部世界’,当这个圈足够大,我们的三国文化等传统历史文化都可以借此输出。不管未来我们公司能不能做到,相信一定有人能做到。”

沉浸式文旅的成都吸引力

“文化,是剧本杀行业的核心竞争力。”在毛凌舟看来,剧本杀是上佳的文化载体,呈现的故事就是最佳的文化输出方式。目前一些古镇正面临产品同质化、游客老龄化、淡季客流量稀少、消费点缺乏等困境,旅行社也一筹莫展。而优质的剧本杀内容能为古镇带来新鲜血液。

“成都本身有很多丰富的文化题材,例如三国文化、金沙遗址文化等,随便拎一个出来都能加工成一个很棒的题材。”多位剧本杀从业者认为,在成都,剧本杀呈现出供需两旺的态势。

11月24日,随着成都全面恢复文旅活动,带着旅游地标标签的“剧本杀”迎来了体验者。打开百度指数,搜索“剧本杀”,可以明显看到近几个月来的飙升曲线,“剧本杀”搜索量达到近年来最高峰。仅成都在国庆期间的“剧本杀”订单量增幅就高达350%,这个新兴的娱乐方式正以惊人的速度增长。

国内首个城市文化题材剧本杀《宽窄十二市》目前就已落地宽窄巷子。剧情中,就有成都流传已久的民俗文化。

剧本杀剧本分发平台小黑探创始人王欢岳也表示,他非常看好剧本杀在成都的发展,这一方面在于成都悠久的历史文化底蕴,可以根据成都的历史人文特色打造出一些融合了内容、故事、剧情的本地名片类产品。同时,成都拥有宽窄巷子等知名文化地标,通过剧本的形式提炼出来,可以打造出成都独有的IP故事,增加年轻人或者消费者的游览体验。

成都市互联网文化协会相关负责人表示,从城市特点来看,剧本杀发展迅速的上海(占全国市场规模总量的10%)、北京(8%)、成都(8%)等城市都具有经济基础好、人口规模大、青年群体多、文旅资源丰富等特点。“剧本杀+文旅”已成为成都剧本杀行业发展热点,协会将强化行业规范引导,制定剧本杀作品版权确权流程,做强做大创作内容,将剧本杀行业的影响力辐射至全球。

据了解,国内最活跃的文创路演孵化平台“天府文创路演”也将为成都剧本杀产业助力。2020年4月以来,该平台已为数百家文创企业提供直接路演服务,帮助文创项目落户成都产业园区,总投资额逾1.5亿元,并实现“企业在成都路演,在全国乃至全球同步传播”。

图片来源:九门文化供图

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