中国银河维持传媒互联网行业推荐评级：互联网广告管理办法公开征求意见，青瓷游戏通过港交所聆讯

每经AI快讯，中国银河11月29日发布研报称：维持传媒互联网行业推荐。

最新观点摘要：1.互联网广告管理办法公开征求意见，互联网广告生态治理持续升级11月26日，为进一步完善互联网广告监管制度，增强互联网广告监管的科学性、有效性，促进互联网广告业持续健康发展。市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》并公开征求意见。广告内容方面，要点具体包括：医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。2.网易云音乐通过港交所聆讯，亏损持续收窄11月25日，根据港交所文件显示，青瓷游戏有限公司通过港交所上市聆讯。从游戏代表作来看，青瓷游戏目前运营6款手游产品，包含《最强蜗牛》、《提灯与地下城》、《不思议迷宫》、《阿瑞斯病毒》等，多款游戏实现高额流水。并拥有10款游戏储备，主要以休闲、RPG、SLG品类为主，包括《时光旅行社》《使魔计划》《阿瑞斯病毒2》等移动游戏。

行业配置观点：我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的腾讯控股（0700.HK）、网易（09999.HK）、三七互娱（002555.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）等。关注四季度营销旺季Q4将迎来“双十一”“双十二”等购物狂节，品牌促销投放有望扩大，我们建议重点关注具有业绩支撑的头部公司投资机会，建议关注：分众传媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）、蓝色光标（300058.SZ）。

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(记者 蔡鼎)

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