每经热评丨抗疫不应成营销噱头 上市公司要踏实做科研

每经评论员 赵李南

近日，有两条新闻与上市公司抗击新冠疫情有关，一正一反。

其一是香雪制药领到30万元的罚单，原因是公司宣传旗下凉茶有“居家预防新冠”的作用，因公司无法提供材料证明“粤抗1号”瓶装凉茶有居家预防疫情的作用，违反广告法，被广州市黄埔区市场监督管理局责令停止发布广告并罚款30万元。其二是多家中国药企的新冠治疗特效药研发进展顺利，并将成为治愈危重患者的有力武器。

相较之下，香雪制药的操作显得有些低端。公司在没有任何证据的情况下，就将产品冠以预防新冠的营销噱头，以这种行为来看，足见其主要管理层的眼界与经营思想。

在制药产业内，目前已经达成的共识就是药物要经过Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ期临床试验，除了评估伦理和安全之外，还有个重要的内容是要经过严格的双盲随机对照试验，最终评估出一款药物究竟对某种疾病是否有效、效果如何。

当然，这也要求企业要投入大量的研发费用，研发费用的高企则导致了全球范围的原研药内部报酬率不断走低。因此，踏实做科研、投入巨额研发费用也可能面临失败的情形，使得不少制药企业望而却步。换句话说，令竞争对手望而却步的也恰恰是踏实做科研企业的这种“护城河”。

在这种情况下，有人想走捷径，那就是以一个食品批文的外衣，加上可以预防新冠的噱头，完全可以不用投入多少研发费用，这背后或多或少有“捞一把就走，空手套白狼”的意思。如果让这种企业得逞，那么对投入巨量资金、踏实做研究的企业无疑是一种伤害，也不利于整个社会科研风尚的形成。

笔者注意到，企业将食品批文、消字号批文的产品，在营销宣传上冠以药品疗效的情况一直存在。由于违法成本低、监管难度大、地方保护等众多原因，这种状况很难彻底根除。有些无关痛痒的食品或许尚未造成多大危害，顶多就是消费者损失点小钱而未达到预期效果；而有些消字号产品添加激素等物质，已经对消费者健康造成严重影响。

针对这种情况，笔者呼吁相关部门加大执法力度。对于涉及危害公共安全的，理应移交司法机关立案调查。同时，消费者也应该不断提高自己的知识储备，对于这种情况要擦亮眼睛。而对于投资者而言，评估一家上市公司，更应注重上市公司是否真心投入科研，是否在认认真真做研究，还是只想钻空子，捞一把就走。

从上市公司的角度，踏踏实实地做科研，做好、做精、做出成果，这样才能够赢得市场尊重，赢得竞争，并回馈股东。