每日经济新闻 2021-11-02 14:37:48
每经编辑 段炼
据财联社，当地时间周一（11月1日），饮料巨头可口可乐公司宣布，已斥资56亿美元（约合人民币358亿元）收购运动饮料品牌BodyArmor的全部控股权，这是该公司史上最大的一笔收购。可口可乐此前已拥有BodyArmor公司30%的股份。
据悉，已故NBA巨星科比生前曾为BodyArmor投资了600万美元，获得了10%的股份，2020年科比去世前曾在BodyArmor董事会任职，如今这笔投资获得了近70倍回报。
图片来源：视觉中国
科比生前投资600万美元
家属将获得约4亿美元回报
据证券市场红周刊，2014年，NBA巨星科比以600万美元买下了BodyArmor10%的股份，如今其家人将得到约4亿美金（约合人民币25.6亿元）的回报，该公司表示选择在这一时间发布是为了向公司股东科比致敬。
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据央视财经报道，BodyArmor并不是世界知名饮料品牌，主要生产运动功能性饮料，公司总部位于纽约皇后区，成立于2011年，其定位为新一代运动饮料，产品含有电解质、椰子水和维生素，不含人工色素。其因与著名篮球明星科比有关联而备受瞩目。科比生前曾为BodyArmor投资了600万美元，2020年科比去世前曾在BodyArmor董事会任职。
销售增长强劲，3年或翻6倍
不过，球星光环并不是促成本次收购的主要因素，可口可乐看上的是BodyArmor强劲的销售增长。
BodyArmor财报预计，2021年公司销售额将达到2018年时的约6倍。
市场人士分析称，预计BodyArmor今年的销售额将达14亿美元左右，而在可口可乐首次投资BodyArmor的2018年，其年销售额仅为2.5亿美元。根据Fortune Business Insights今年2月发布的数据，到2026年，全球运动饮料市场规模将达到326.1亿美元。
据北京商报，可口可乐此举也被业界认为是对标百事公司，通过BodyArmor加Powerade双品牌与百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐一较高下。
据Euromonitor统计，算上BodyArmor及旗下另一个运动饮料品牌Powerade，可口可乐在运动饮料市场所占份额达到23%。对手百事公司旗下的佳得乐，依然以68%的市占率位于主导地位。
在业内人士看来，即便BodyArmor加入可口可乐，其在运动饮料市场的份额仍也仅为百事佳得乐的三分之一，且佳得乐在美国市场用户基础和核心赛事赞助资源强大，对于BodyArmor等新晋品牌而言，想从佳得乐这类老牌饮料公司手中争夺市场份额并非易事。
不过也有观点认为，虽然双方仍存在不小的差距，但作为运动饮料市场的后来者，BodyArmor的增速足以对佳得乐形成一定压力。
瑞士信贷分析师Kaumil Gajrawala认为，此次收购对可口可乐有利，一方面在于BodyArmor的品牌资产，另一方面可口可乐能够像收购Monster一样在全球分销其运动饮料。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，虽然可口可乐目前在运动饮料体量比佳得乐小一点，但未来在整个市场前景依然较为乐观。
编辑|段炼 王嘉琦 杜波
校对|程鹏
每日经济新闻综合自央视财经、证券市场红周刊、财联社、北京商报、新浪微博、公开资料等
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