每经热评丨国庆长假将至 别被“精致露营”洗脑了

每经评论员 刘雪梅

没有自来水，没有电，没有Wi-Fi，在3800米海拔的山顶，8月蓝天下，笔者裹着厚厚的冲锋衣，百无聊赖地蜷在刚刚搭好的帐篷下，看着朋友一家忙着支起桌子、椅子、烧烤架、撑起天幕和两顶更大的帐篷，取出各种吃的喝的用的……小小的汽车后备箱像是哆啦A梦的口袋，竟能装下这么多物件。

夜幕降临，在满天星斗下，枕着潮湿，笔者迷迷糊糊睡了一夜，天还没亮，用一小杯水刷了牙，蓬着乱发，跟着人群去看云海和日出。事后的照片证明，笔者当时顶着黑眼圈，脸庞浮肿，背景里一半画面都是露营客。

这是去年夏天笔者的一次露营体验，没想到赶上了如今的一个风口——精致露营。

近日，马蜂窝公布了“十一”假期旅游数据，其中“露营”的搜索热度在近一周涨幅达200%。

“精致露营”，英文Glamping，是那些希望“将生活过成诗”的中等收入人群的新宠。在疫情背景下，在社交平台的助推下，在消费主义的熏陶下，这种户外休闲活动竟然与“宅经济”并行不悖且毫不违和。

区别于常规露营，精致露营爱好者宣称“更注重旅行品质”。简单来说，就是要把“将就”变得“讲究”——露营设备更精细完善，环境更舒适干净。据报道，一些露营目的地除了配备移动式卫生间和淋浴，提供充电、24小时热水等，部分营地还可提供投影仪、音响、飞盘、桌游等娱乐设施。

研究露营的发展过程，其源于对青少年野外生存能力的锻炼。而今，精致露营更侧重于休闲娱乐，离锻炼心智、动手能力、忍受艰苦、“自讨苦吃”式的露营相去甚远了。人们在露营二字前加上了“精致”或“轻奢”二字，已经显示了其内涵：注重装备，讲求舒适。要达到这一目的，就必须堆砌足够的消费符号。

据天猫消费洞察，天猫上露营用品的消费连续两年保持两倍以上的增速。

以“露营地”为关键词在启信宝上搜索，截至9月29日，共有存续企业数据近30000条。《2021~2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。有研究者判断，“若按中国有1.5亿人规模的常态露营人口来保守计算，每人年均露营花费1000元，市场规模可达每年1500亿元。”

事实上，有户外经验的人都明白一条真理：“精致”永远是表面的，真正的野外必定是脏兮兮的、粗糙的、简陋的。但是因为要发朋友圈或小红书，习惯了城市便利生活的人们会有意无意忽略这些因素，最终落入“摆拍党”“形式党”“装备党”的窠臼。至于体验，不重要。

开心就好。正如媒体总结的：悦己经济。在眼下充满“皮质醇文化”的职场中，人们能借由露营这种方式，短暂逃离各种内卷，在山野里过一天“乌托邦生活”，也不失一种浪漫。

但问题在于，露营潮并非从旅游本身的逻辑出发，更像是各种产品、品牌打着露营的旗号，在各个平台对消费者进行疯狂洗脑，营造“向往的生活”。比如一晚3000元，解决你露营中所有需要自己动手的苦恼。

昆德拉《生命中不能承受之轻》提到一个词：Kitsch。一般翻译为媚俗。美国文化批评家格林伯格认为，“Kitsch是这时代我们生命中所有虚假的缩影”。法兰克福学派批评家阿尔多诺说，Kitsch是“用更加空虚来填满空虚的时间”。

那么，原本带着原始野性的露营活动，一旦变成网红和打卡方式，说它是中国“伪户外爱好者”的Kitsch，也就不为过了。虚幻之后，还得重返现实。