中国酒类流通协会副秘书长王祖明：经历3年多调整，我国葡萄酒市场现转机

每经记者｜彭斐    每经编辑｜文多    

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海外疫情持续、市场消费乏力等困境的叠加，让我国葡萄酒市场在2020年经历了近十年来最艰难的一年。不过，经过调整后的中国葡萄酒市场，终于出现向好的迹象。

“经历了三年多的行业调整，又叠加疫情的影响，中国葡萄酒行业这几年非‘艰难’二字可简单概括，但是越艰难越要坚持。”9月28日，在济南举行的“2021（第五届）中酒展”上，中国酒类流通协会副秘书长王祖明如是概括近几年的葡萄酒市场。

一年前，中国酒业协会执行理事长王琦直言：“疫情冲击下，2020年是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”

王琦的判断，也最终得到了数据的应验。中国酒业协会统计数据显示，2020年，我国葡萄酒业利润整体大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黄酒。

“这些年，各地人士都在探讨反思，为什么在同样的环境之下，各类酒中葡萄酒（受到）的影响最大，我认为主要是我们行业出现了问题。”不过，王祖明同时提到，去年疫情特别严重的情况下，仍有不少销售企业有了较好的发展，中国葡萄酒市场终于出现了转机。

2021年以来，疫情得到控制，葡萄酒行业呈现回暖迹象，葡萄酒产量增长，葡萄酒企业绩复苏。以国内葡萄酒企龙头张裕A（000869，SZ）为例，公司2021年上半年实现收入18.74亿元，同比增长32.14%，归属于上市公司股东的净利润3.72亿元，同比增长16.69%，相较于近几年业绩情况，增幅较大。

《每日经济新闻》记者注意到，除了张裕A外，多家葡萄酒上市公司，在今年上半年均录得不错的业绩。

“从国产葡萄酒方面来看，所有14家上市葡萄酒企业的半年报绝大部分实现增长，其中有10家企业营收净利双增长，几个主要产区葡萄酒酒庄发展趋势良好。”在王祖明看来，整体而言，（葡萄酒）行业呈现出规模化、品牌化、精品化发展的向好趋势。

值得注意的是，在国产葡萄酒企业稳住业绩的同时，进口葡萄酒也基本止住了持续下滑的态势。

“出于一些原因，现阶段还需要用进口和国产来区分，但对于整个葡萄酒产业及市场（来说），是一致（的）。”在王祖明看来，把中国葡萄酒市场的蛋糕做好做大是共同目标，只有共同努力，才能将如今较弱的中国葡萄酒行业纳入新的发展阶段。

王祖明认为，在新消费潮流之下，中国葡萄酒行业应该尽快转变营销思维，以市场为导向，以消费者为导向，要让葡萄酒回归饮料酒的本质，无论是产品特性和品牌文化，都应该在满足文化多元化需求下的针对某一个群体或某一个场景，做到“特精专”。

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