枞阳黑猪与扇贝相聚农货节：新农人+新电商助力农货品牌升级

记者 王紫薇

“大家看一下我手中的土猪肉，这是枞阳黑猪，12个月才出栏。肉质鲜而不腻，红烧口感特别香，并且曾作为特产出口国外……”枞阳县副县长王刚和“新农人”陈陶胜在拼多多农货节直播间里如数家珍，为观众介绍枞阳县农副产品。

8月17日，拼多多正式启动了第三届“农货节”。

在去年“农货节”期间，在“百亿补贴”助力下，水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类涉农产品最高补贴力度超过40%。最终，拼多多平台累计为各大农产区销售近2亿单农产品。

今年，拼多多把“农货节”的重点放在了升级品质上。记者了解到，拼多多将通过“百亿补贴”“限时秒杀”等频道，对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，助力各大农产区打造优质的产地品牌，提高地理标志农产品的知名度，推动各地农业产业升级。

农业农村部调度数据显示，今年夏粮再获丰收，预计单产提高3公斤，产量再创历史新高。今年以来，为了全面推进乡村振兴，加快农业农村的现代化进程，各级政府相继推出了多项强农、惠农政策。

作为国内领先的农产品上行平台，拼多多扎根农业，先后探索出“产地直发”“农地云拼”等多种助农模式，为各地农产品打开了新的销售渠道。并且带动了一批新农人返乡，用新的逻辑助力农产品上行。

王刚和陈陶胜枞阳的直播间，当天成交订单5.1万单，销售额达121万元。这只是利用电商平台实现农产品上行的一个缩影。在新农人与电商平台的持续助力下，农产品上行的故事还在继续。

▲此次“农货节”期间，云南香格里拉藏民采摘的新鲜松茸，在拼多多全程冷链物流的加持下，最快48小时即可送到消费者的餐桌 （摄影 梅金）

/ 鸡蛋、松茸与海边瑶柱的相遇 /

大连，海产商家苏涛第一次参加“农货节”。

苏涛退伍之后一直从事扇贝养殖、瑶柱加工等个体经营工作。去年疫情防控期间，因线下渠道受阻，苏涛自家生产的瑶柱产品一度积压超过20吨，占全年总产量的三分之一。危急时刻，苏涛开始尝试在拼多多开店，并顺利打开了新销路，目前其瑶柱的主要销售渠道已经转移到了线上。

今年“农货节”首日，苏涛的瑶柱产品单日销量暴增600%，并带动店铺其他产品销量增长超过270%。

“雨季一到，诸菌皆出，空气里一片菌子气味”，汪曾祺曾这样写道。香格里拉的雨季已到，又到了吃松茸的季节。

习龙毕业后与堂哥一起，做起了松茸生意。在机缘巧合下认识了破局电商销售头脑的吴昌恒。吴昌恒开了拼多多店铺“云众菌业小店”，习龙与表哥便成了吴昌恒的“供货商”，阿昌，订单一来，龙哥他们收购和分拣好的松茸，会以最快的速度发往各地。

“云众菌业小店”里的松茸、枞阳直播间的鸡蛋与苏涛店里的大连瑶柱，天南海北的三款颇具地理标志性的农产品，均被选中为高品质农产品，三者同时出现在了今年拼多多第三届年货节的“百亿补贴”的页面里。

当然，百亿补贴里不只这些。记者了解到，“百亿补贴”频道首批上线的高品质农产品超1000款，累计覆盖400多个优质农产区。拼多多百亿补贴相关负责人表示，从预售阶段来看，今年“农货节”期间，精品农货的订单量单日增幅均超过200%。

“今年的‘农货节’将重点推介品质农货，这也是平台助农的新尝试。”据此次“农货节”的负责人介绍，在持续为农产区拓展销路的同时，平台将通过对优质农产区精品农货、地理标志农产品进行不限额补贴，助力各大农产区打造优质的产地品牌。

与此同时，拼多多“百亿补贴”相关负责人也表示，此次“农货节”首批筛选出超100款地理标志性农产品，从规格、物流和包装上进行品牌塑造，并在全网低价的基础上再加补贴，全力推动品质农货打造产地品牌。此外，在售后服务上，大部分百补农产品均开通顺丰包邮，并提供坏果包赔等服务。

▲此次“农货节”期间，“百亿补贴”将覆盖400多个优质农产区，并通过产地直发的方式送达消费者

/ 助农路上的“新动能”/

“21世纪什么最重要？人才。”

无论是直播带货还是电商平台，提供的都是“工具”，更重要的，是会用工具的人。

陈陶胜告诉记者，家乡的白荡湖大闸蟹、土鸡蛋其实在品质上，并不逊于已经打出名气的知名品牌，只是更需要一个平台、一个契机，给予这些农产品展示的机会。

这名85后的“新农人”开始借力电商平台开网店，他家乡的农产品也借机“走了出去”。据了解，其公司有了质的飞跃，目前他的货已经“不用担心销路了”。目前，他已经是“枞阳电商达人”。

在陈陶胜的店铺里，还售卖一类黑猪肉。这款农产品是由一位80后新农人鲍光九提供的。陈陶胜的电商思维，让这位大学毕业后也勇敢选择返乡，接替父亲管理黑猪保种养殖场，并转变了父辈的经营销售思路，开始将电商平台作为商品销售的渠道。

在和陈陶胜合作后，他的产品销量提升了，产品也逐渐被消费者认可。目前，他正在计划扩大产能、延伸产业链，与陈陶胜合力打造枞阳黑猪品牌。

“新农人的回归，优质电商平台的助力，让农产品从滞销变畅销，从‘土疙瘩’变成‘香饽饽’，并转化为消费助农、乡村振兴的‘新引擎’。”枞阳县商务局相关负责人表示。

在陈陶胜这位“新农人”的带领下，枞阳当地先后有57家当地农业龙头企业、扶贫基地、12个贫困村、20余户贫困户与其签订了长期合作协议。这一举动不仅为当地提供了许多就业岗位，还直接带动了当地近千农户增收。目前，陈陶胜的企业年销售额1亿多元。

北京大学新媒体学院副院长、教授刘德寰表示，“利用新技术、新平台创新创业是主流城市新青年奋斗的重要手段，而且随着互联网技术深入日常生活，也带给基层新青年更多的生长机会，创新创业成为他们的向上动力。”

拼多多目前已带动第一批10万“新农人”返乡创业，在2021年拼多多一季度财报发布后，拼多多董事长兼CEO陈磊在电话会议上表示，未来5年将继续再培养10万新农人。

今年拼多多一季度报显示，拼多多平台农产品订单同比增长超过300%，单品订单超10万+农产品达到2645款，直连农户数超过1600万。拼多多方面表示，未来5年内，其还将继续通过与地方政府和农业机构合作，推动新农人返乡创业，并加大对农户的技术培训，用技术赋能农业生产，助力乡村振兴。

目前，拼多多作为“以农起家”的电商平台代表，其在农业上的深耕也走在了前面。未来，其在科学种植、农业机器人、智慧农业、未来食品等领域将持续投入。