入局笔电市场 realme这套手机“方法论”能带来新鲜感和新血液？

每经记者｜王晶    每经编辑｜宋思艰    

继华为、小米、荣耀之后，又一家手机厂商正式进军笔记本市场。

“手机品牌进入到笔电行业里比较有意思的情况是，可能会把手机上的一些玩法和特征带进来，给传统行业带来一些新鲜感和新血液。”8月18日，新锐品牌realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体记者采访时如此表示。

虽然realme成立时间较晚，但高性价比则一直是其参与竞争的重要手段。显然，realme试图将在手机市场验证过的有效方法论复制到笔记本市场。徐起坦言，今年包括存储、屏幕这些原材料都在涨价，供需关系一定会引发涨价趋势。“即便在全行业涨价的情况下，realme还是会做到同等价位段更有竞争力的产品。”

笔电市场迎来“新玩家”

受疫情的特殊影响，远程办公、在线教育、游戏需求增长，令PC等个人电子消费品迎来一轮小高潮。这也是全球PC市场近十年来持续萎缩后，重新出现“抬头”的态势。

根据Canalys日前发布的2021年第二季度内地市场PC出货量数据显示，二季度国内PC总出货量同比下降3%，但环比增长13%，达到1940万台。相比第一季度，台式机、笔记本电脑和平板电脑的出货量都取得增长。其中，笔记本电脑出货量为860万台，同比增长1.4%。

具体到公司来看，内地PC厂商排行榜出现了一些变化。联想同比增长31%，以560万台的出货量获得40%的市场份额，位居第一；戴尔得益于其台式机和工作站的大幅增长，同比增长32%位居第二；惠普和华硕的排名均因华为的滑落而上升，分列第三和第四；华为在出货量同比骤降64%后排名第五。

IDC终端设备研究助理副总裁王吉平此前曾对记者分析称：“过去3年华为在中国PC市场增长非常快，这让更多的手机厂商看到了进军PC市场的机会。”与此同时，由于华为遭遇重重问题及剥离荣耀，今年第二季度PC厂商排行榜也出现了一些变化，这将促进其他厂商的追逐和竞争。Canalys研究总监Rushabh Doshi表示：“荣耀的独立导致华为的名次下滑，但缺乏新笔记本电脑的推出才是主要原因。”

“未来会不断有手机品牌冲击PC市场。”徐起进一步表示：“realme会把手机上的一些玩法和特征带到PC行业，带来一些新鲜感和新血液。例如，潮流外观、IP联名等等。realme未来推出的笔记本会逐渐走到风格化、IP化的角度上。同时，摄像头的效果、快充技术这些都是手机的长板，这些功能如何能够反哺到电脑上，也是接下来可以去思考的命题。PC市场的想象力空间比较大。”

除此之外，记者注意到，realme借助高性价策略打开PC市场的意图也尤为明显。据悉，realme Book配置了2K超高分辨率、第十一代英特尔酷睿i5-1135G7处理器以及英特尔锐炬Xe显卡等。徐起表示：“我们选的2K屏一般传统品牌的售价都在6000元-7000多元的价位段，但是我们让利给消费者。”当谈及笔记本更新迭代的速度时，他表示，“realme一年只做1-2款，最多做3款笔记本，把产品做精，目前相关人员大概在50-60人，有待进一步扩充。”

5G时代打造AIoT生态链系统

如果说笔记本是生态的补充，那么AIoT将是realme今年的战略重点。“我们希望在笔电上取得一定成就，短时间内能够在全球重点市场成为AIoT的头部品牌。”徐起说道。

近年来，传统消费电子终端已逐渐由成长期进入存量竞争阶段，面对已经到来的5G时代，万物互联将促进消费领域发生新的变革。可以看到，这几年包括苹果、华为、荣耀、OV以及小米等在内的多家手机厂商都在加码AIoT领域，但技术路线的选择却各不相同，苹果主张的是封闭生态下的统一体验，华为则选择通过底层技术的输入构建平台模式，而小米则更多以投资占股的方式打造生态链。

不过，如今抢占AIoT市场也并非没有挑战。当前，全球元器件供应较为紧张，涨价潮已由晶圆制造向整个产业链传导。荣耀CEO赵明日前在接受记者采访时坦言，其新推出的Magic3系列产品整体货量还是偏紧，越到后面越难抢到。

对于供应链问题，徐起回应称，“目前笔电供应链比较成熟，大部分也可以共享手机的供应链，例如存储、显示屏、壳料开模等等，这些是我们在供应链端长期以来积累的优势。关于供应链近年来出现的缺货情况对我们来说，确实有一定的挑战，我们要提前很早做相应的筹备和部署。”

此外，AIoT产品在消费端更考验厂商品牌声量，并且打造AIoT生态离也不开丰富的品类。这些对realme来说，都是现实存在的短板。

对此，徐起表示，“截至7月份，realme在国内的知名度在45%左右，虽然取得了进步但总体还有很大的空缺。等realme知名度逐渐达到70%、80%以上，我们在中国的AIoT品类会快速补充起来。”

封面图片来源：摄图网